Der Absturz
1929 änderte sich alles plötzlich, als die Börse zusammenbrach. Viele der Reichen wurden über Nacht arm und viele der Armen wurden mittellos. Während in der westlichen Welt Schocks zu spüren waren, wurde Amerika von der Depression am stärksten belastet. Zelt- und Hüttenstädte entstanden in städtischen Zentren, Brotlinien wurden zu Blöcken gespannt und viele Menschen mussten ihre Häuser auf der Suche nach Arbeit verlassen. Sogar diejenigen, die eine sichere Beschäftigung hatten, mussten ihren Gürtel enger schnallen. Das Geld war knapp und die Zeiten ungewiss, was dazu führte, dass die Leute sehr vorsichtig mit dem waren, was sie hatten. Die öffentliche Extravaganz geriet selbst unter den Reichen schnell aus der Mode. Die Darstellung von Reichtum wurde angesichts der Massenarmut, die die Nation getroffen hatte, als knallig angesehen. Trotzdem stand die Hautpflege bei vielen Menschen weiterhin im Vordergrund. Tatsächlich war die Kosmetikindustrie 1930 die viertgrößte Industrie des Landes.
Während viele Frauen ihre Schönheitsroutinen anpassen mussten, bemühten sie sich immer noch, die Looks zu erreichen, die von ihren Lieblingsfilmstars populär gemacht wurden. Glamour war immer noch in, obwohl es viel gedämpfter war als in den 1920er Jahren. Dickes Creme „Glow“ Make-up war beliebt, ebenso wie Eyeliner, Lippenstift und Rouge. Während das Augen-Make-up noch dick aufgetragen wurde, wurde es von den übertriebenen „Vamp“ -Augen des letzten Jahrzehnts abgeschwächt. Anstelle von dramatischen, von Bienen gestochenen Lippen bevorzugten Filmstars und gewöhnliche Frauen eine einfache Farbwaschung über dem Mund. Tatsächlich gab es Lippenstift jetzt in einer Vielzahl von weicheren Rosa sowie in den leuchtenden Rottönen, die in den zwanziger Jahren so geliebt worden waren. Während Max Factor noch der Favorit der Hollywood-Stars war, hatten Frauen nun eine Reihe von Herstellern zur Auswahl, darunter Lancôme, Elizabeth Arden und Revlon.
Herstellung von Hautpflegeprodukten in der Depression
Um die fehlgeschlagenen Umsätze anzukurbeln, veröffentlichten die Hersteller regelmäßig Updates für ihre Schönheitsprodukte. Blush war sowohl in Creme- als auch in Pulverform erhältlich. Lippenstift gab es in immer mehr Farben. Elsa Schiaparelli war die erste, die zu Beginn des Jahrzehnts leuchtenden Lippenstift herausbrachte. Sie nannte ihre Unterschrift hellrosa „Schiap“ nach sich. Bis zum Ende des Jahrzehnts konnten Frauen ihren Lippenstift und Nagellack in passenden Farben kaufen. Preiswerte Seifen und kalte Cremes waren ebenfalls weiterhin Verkaufsschlager, wobei Palmolive und Ivory die Schaumpackung anführten.
Trotz der geringen Kosten für Grundseifen und Reinigungsmittel haben viele Frauen beschlossen, Geld zu sparen, indem sie ihre eigenen Hautpflegebehandlungen und Anti-Aging-Produkte herstellten. Modemagazine druckten oft Rezepte für kalte Cremes und Stärkungsmittel, die aus Haushaltszutaten hergestellt werden konnten. Eine kalte Grundcreme kann beispielsweise Inhaltsstoffe wie Bienenwachs, Mineralöl, Wasser und Borax enthalten. Die Rezepte für Hautstärkungsmittel waren sehr unterschiedlich und konnten alles enthalten, von Milch und Zitronensaft bis hin zu Zucker und Hamamelis. Tonika sollten die Poren öffnen und die Haut beleben. Die meisten enthielten adstringierende oder saure Inhaltsstoffe sowie ein ätherisches Öl, das als Duft oder Parfüm diente.
Das tägliche Hautpflegeprogramm
Obwohl mehrstufige Hautpflegeprodukte erst in den 1960er Jahren vermarktet und verkauft wurden, folgten die meisten Frauen jeden Tag einer Schönheitsroutine, die eine Reihe verschiedener Produkte erforderte. Ob reich oder arm, die meisten Frauen verwendeten kalte Creme, um ihre Gesichter zu reinigen. Obwohl Seife weit verbreitet war, wurde sie als zu hart für die empfindliche Haut des Gesichts angesehen und war im Allgemeinen der Reinigung des restlichen Körpers vorbehalten. Kalte Creme wurde auf Ölbasis hergestellt und konnte Schmutz und Verunreinigungen entfernen, ohne die Haut auszutrocknen. Frauen trugen eine dünne Schicht der Creme auf und wischten sie dann mit einem weichen Tuch ab.
Nach der Reinigung können eine Reihe von Stimulanzien, Stärkungsmitteln und Teintcremes aufgetragen werden. Teintcremes wurden oft als Anti-Aging-Masken verwendet und hatten normalerweise einen hohen Fett- oder Ölgehalt. Es wurde angenommen, dass das Fett, sobald es von der Haut aufgenommen wurde, Falten ausfüllt, was zu einem glatten, jugendlichen Teint führt. Erst wenn ihre Haut gründlich gereinigt, belebt, mit Feuchtigkeit versorgt und behandelt wurde, trugen Frauen die dicke Creme auf, die die Basis ihres Make-ups bilden würde.
Inspiriert von Jill Knowles
