دراسة تختبر تأثير الإعلانات المصممة لمنع التدخين الإلكتروني الرقمي على المراهقين في الولايات المتحدة

دراسة تختبر تأثير الإعلانات المصممة لمنع التدخين الإلكتروني الرقمي على المراهقين في الولايات المتحدة

اختبرت تجربة عشوائية مضبوطة مع أكثر من 1500 مشارك من المراهقين الأمريكيين من جميع أنحاء البلاد فعالية الإعلانات في منع التدخين الإلكتروني الرقمي. اكتشف باحثون من كلية UNC Hussman للصحافة والإعلام، وكلية UNC Gillings للصحة العامة العالمية ومركز UNC Lineberger الشامل للسرطان، أن إعلانات التكلفة الحقيقية قللت من انفتاح المراهقين على التدخين الإلكتروني. كما أدت إعلانات الفيديو التي أنتجتها إدارة الغذاء والدواء (FDA) لمنع التدخين الإلكتروني إلى تقليل الانفتاح على تدخين السجائر.

وجد الباحثون فعالية مماثلة للإعلانات التي تحمل موضوع "الأضرار الصحية" مقارنة بالإعلانات التي تحمل موضوع "الإدمان". ركز الأول على المواد الكيميائية الضارة التي تطلقها أجهزة الـvaping واحتمالية تلف الرئة الناجم عن الـvaping. وركز الأخير على طبيعة الإدمان الشديد للسجائر الإلكترونية وعواقب إدمان النيكوتين، مثل: ب. فقدان الاستقلالية.

ظهرت النتائج في 13 أكتوبر 2022 في مجلة JAMA Network Open.

العمل معًا لتحريك الإبرة

يقول UNC Hussman James Howard وHallie McLean Parker البروفيسور سيث إم نوار، دكتوراه، المؤلف الأول ومدير مختبر التواصل من أجل التأثير الصحي (CHI) في UNC Hussman وعضو UNC Lineberger: "لا يزال التدخين الإلكتروني بين الشباب مرتفعًا بشكل مثير للقلق"."تظهر بيانات عام 2022 التي أصدرتها مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها للتو أن أكثر من 2.5 مليون طالب في المدارس المتوسطة والثانوية في جميع أنحاء البلاد - أكثر من 14٪ من جميع المراهقين في الولايات المتحدة - يواصلون تدخين السجائر الإلكترونية، مما يعرضهم لخطر إدمان النيكوتين مدى الحياة." وأضاف نور: "تظهر نتائج دراستنا أن التواصل حول الأضرار الصحية ومخاطر الإدمان الناجمة عن التدخين الإلكتروني هي استراتيجية قائمة على الأدلة تثني الشباب عن التدخين الإلكتروني".

نتائج محتملة غير متوقعة واعدة

منذ إدخال أجهزة التبخير، أنشأت إدارات الصحة بالولاية والمحلية رسائلها الخاصة لمكافحة التبخير والتي تستهدف الشباب لتثبيط التبخير، كما فعلت المنظمات الصحية الوطنية مثل إدارة الغذاء والدواء. تم عرض إعلانات التكلفة الحقيقية المستخدمة في هذه الدراسة عبر الإنترنت على 1514 مراهقًا (75% ذكور) تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا والذين كانوا إما منفتحين على التدخين الإلكتروني أو كانوا من مستخدمي السجائر الإلكترونية عندما التحقوا بالدراسة. شاهد كل منهم ثلاثة إعلانات فيديو مرتبة عشوائيًا مدتها 30 ثانية عبر الإنترنت في كل زيارة من الزيارات الدراسية الأسبوعية الثلاث. أدت إعلانات التكلفة الحقيقية إلى تقليل الانفتاح على السجائر الإلكترونية مقارنة بمقاطع الفيديو الضابطة، والتي كانت عبارة عن مقاطع فيديو إعلامية محايدة حول السجائر الإلكترونية أنشأها فريق البحث. كما أدت إعلانات منع تدخين السجائر الإلكترونية ذات التكلفة الحقيقية إلى تقليل الانفتاح على تدخين السجائر مقارنة بمقاطع الفيديو الخاضعة للتحكم، وهي مجموعة واعدة من النتائج بالنظر إلى أن الآلاف من المراهقين في جميع أنحاء البلاد تعرضوا لحملة التكلفة الحقيقية على مستوى البلاد التي أطلقتها إدارة الغذاء والدواء.

قام زملاء نور وجامعة نورث كارولينا جيلينجز، البروفيسور المتميز نويل بروير، دكتوراه، والأستاذ المساعد ماريسا هول، دكتوراه، بدفع الدراسة إلى الأمام مع العلم أن بعض الخبراء يشعرون بالقلق من أن الرسائل المناهضة للتدخين الإلكتروني يمكن أن توجه المراهقين عن غير قصد نحو تدخين السجائر. ولكن لم يتم تأكيد هذا القلق. في الواقع، رأى الباحثون تأثيرًا إيجابيًا في البيانات: أدت إعلانات الفيديو ذات التكلفة الحقيقية إلى تقليل انفتاح المراهقين على تدخين السجائر والتبخير الإلكتروني.

من الصعب جدًا تغيير رأي شخص ما بشأن التدخين لأن الناس قد غمرتهم المعلومات المناهضة للتدخين لسنوات. إن الآثار غير المباشرة للإعلانات المناهضة للأبخرة في ردع التدخين توفر أداة جديدة مهمة لمكافحة التبغ.

نويل بروير، دكتوراه

في الدراسات المستقبلية، يأمل الباحثون في معرفة العناصر المحددة لإعلانات الفيديو الخاصة بالوقاية من التدخين الإلكتروني والتي تجعلها فعالة. يلاحظ نور: "إلى أي مدى تعتمد فعالية الإعلان على الشخصيات الموجودة في الإعلان، ومحتوى الإعلان، والشكل، وقيمة الإنتاج، وغيرها من الخصائص؟ وهذا شيء نخطط لاستكشافه في العمل المستقبلي".

يمكن العثور على إعلانات الفيديو المستخدمة في الدراسة على UNCمورد الوقاية من التدخين الإلكتروني الخاص بـ Vaping عبر الإنترنت، وهو موقع ويب يوفر محتوى إعلاميًا للوقاية من التدخين الإلكتروني من جميع أنحاء العالم وحلولًا سياسية لمنع الشباب من التدخين الإلكتروني للممارسين والباحثين والمجتمعات. إنه أكبر مستودع على الإنترنت للمواد المجانية والمفتوحة الوصول لمنع التدخين الإلكترونى.

المؤلفون والإفصاحات

بالإضافة إلى نوار، وبروير، وهال، هناك مؤلفون آخرون من بينهم نيشا جوتفريدسون (محللة أبحاث الصحة العامة في معهد مثلث البحوث)، وطالب الدراسات العليا السابق في جامعة نورث كارولاينا هوسمان جاكوب رود (وهو الآن زميل في الوقاية من السرطان في NCI)، وطالب علم النفس السابق في جامعة نورث كارولاينا نيكولاس فيندغر (وهو الآن طالب دراسات عليا في جامعة نيويورك)، وزميل ما بعد الدكتوراه في جامعة نورث كارولاينا هايجينج ما، دكتوراه، وجامعة نورث كارولينا. جيلينغز طالبة الدكتوراه في الصحة العامة تاليا كيو.

عمل نور كشاهد خبير مدفوع الأجر في الدعاوى القضائية ضد شركات التبغ والسجائر الإلكترونية. عمل رود كمستشار مدفوع الأجر في الدعاوى القضائية ضد شركات التبغ. جميع المؤلفين الآخرين ليس لديهم أي تضارب في المصالح للإبلاغ عنه.

تم دعم هذا البحث بمنحة R01CA246600 من المعهد الوطني للسرطان ومركز إدارة الغذاء والدواء لمنتجات التبغ. المحتوى هو وحده مسؤولية المؤلفين ولا يمثل بالضرورة وجهات النظر الرسمية للمعاهد الوطنية للصحة أو إدارة الغذاء والدواء.

مصدر:

مركز UNC Lineberger الشامل للسرطان

مرجع:

نور، سم، وآخرون. (2022) آثار الإعلان عن منع التدخين الإلكتروني على المراهقين الأمريكيين: تجربة سريرية عشوائية. تم فتح شبكة JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.