Проучване тества ефекта от рекламите, предназначени да предотвратят дигиталното изпаряване върху тийнейджъри в САЩ

Проучване тества ефекта от рекламите, предназначени да предотвратят дигиталното изпаряване върху тийнейджъри в САЩ

Рандомизирано, контролирано проучване с над 1500 участници в американски тийнейджъри от цялата страна тества ефективността на рекламите за предотвратяване на дигиталното изпаряване. Изследователи от UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health и UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center откриха, че рекламата Real Cost намалява готовността на тийнейджърите към цигарите. Видео рекламите, създадени от Администрацията по храните и лекарствата (FDA) за предотвратяване на цигарите, също намалиха готовността за пушене на цигари.

Изследователите откриха сходна ефективност за реклами с тема „вреди за здравето“ в сравнение с реклами с тема „пристрастяване“. Първият се фокусира върху вредните химикали, отделяни от устройствата за изпаряване и потенциала за увреждане на белите дробове, причинено от изпаренията. Последният се фокусира върху силно пристрастяващата природа на вейповете и последиците от пристрастяването към никотина, като: Б. загубата на автономност.

Резултатите се появиха на 13 октомври 2022 г. в списанието JAMA Network Open.

Работете заедно, за да преместите иглата

Вейпингът сред младежите остава тревожно висок“, казват Джеймс Хауърд от UNC Hussman и Хали Маклийн Паркър, професор Сет М. Ноар, доктор на науките, първи автор, директор на лабораторията за комуникация за въздействие върху здравето (CHI) в UNC Hussman и член на UNC Lineberger.„Данните за 2022 г., току-що публикувани от CDC, показват, че повече от 2,5 милиона ученици от средни и гимназиални училища в цялата страна – над 14% от всички тийнейджъри в САЩ – продължават да употребяват вейп, което ги излага на риск от пристрастяване към никотина през целия живот.“ Ноар добави: „Резултатите от нашето проучване показват, че съобщаването за вредите за здравето и рисковете от пристрастяване от вейпинга е основана на доказателства стратегия, която обезсърчава младите хора да пият.“

Потенциално неочаквани резултати обещаващи

След въвеждането на устройствата за вейпинг, държавните и местните здравни служби създадоха свои собствени послания против вейпинга, насочени към младите хора, за да обезсърчат вейпинга, както и националните здравни организации като FDA. Рекламите с реална цена, използвани в това онлайн проучване, бяха показани на 1514 тийнейджъри (75% мъже) на възраст от 13 до 17 години, които или бяха готови да употребяват електронни цигари, когато се включиха в проучването. Всеки гледа три произволно подредени 30-секундни видеореклами онлайн при всяко от трите седмични учебни посещения. Рекламата с реални разходи намали готовността за вейпинг в сравнение с контролните видеоклипове, които бяха неутрални информационни видеоклипове за електронните цигари, създадени от изследователския екип. Рекламите за предотвратяване на цигарите Real Cost също намаляват готовността за пушене на цигари в сравнение с контролните видеоклипове, обещаващ набор от резултати, като се има предвид, че хиляди тийнейджъри в цялата страна са били изложени на националната кампания Real Cost на FDA.

Колегите на Noar и UNC Gillings, уважаемият професор Noel Brewer, PhD, и асистент професор Marissa Hall, PhD, прокараха проучването, знаейки, че някои експерти са загрижени, че посланията против вейпинга могат неволно да насочат тийнейджърите към пушенето на цигари. Но това опасение не беше потвърдено. Всъщност изследователите виждат положителен ефект в данните: видеорекламите Real Cost намаляват готовността на тийнейджърите към пушенето на цигари и цигарите.

Много е трудно да промените мнението на някого относно пушенето, защото хората са били заливани с информация против тютюнопушенето от години. Разпространителните ефекти на анти-вапинг рекламата за възпиране на тютюнопушенето осигуряват важен нов инструмент за контрол на тютюна.“

Ноел Брюър, д-р

В бъдещи проучвания изследователите се надяват да открият кои конкретни елементи от видеорекламите за предотвратяване на изпарението ги правят ефективни. Ноар отбелязва: „До каква степен ефективността на рекламата зависи от героите, включени в рекламата, рекламното съдържание, формата, производствената стойност и други характеристики? Това е нещо, което планираме да проучим в бъдеща работа.“

Видеорекламите, използвани в проучването, могат да бъдат намерени на UNC’s online Vaping Prevention Resource, уебсайт, който предоставя медийно съдържание за превенция на vaping от цял ​​свят и политически решения за превенция на vaping на практици, изследователи и общности. Това е най-голямото онлайн хранилище на безплатни материали за предотвратяване на изпаряването с отворен достъп.

Автори и разкрития

В допълнение към Ноар, Брюър и Хол, други автори включват Ниша Готфредсън (аналитик по изследване на общественото здраве в Research Triangle Institute), бивш студент от UNC Hussman Джейкъб Роде (сега сътрудник по превенция на рака в NCI) и бивш студент по психология от UNC Никълъс Фендингер (сега аспирант в Нюйоркския университет), постдокторант от UNC Lineberger Haijing Ma, PhD и UNC Gillings публичен докторант по здравеопазване Талия Киу.

Ноар е служил като платен експертен свидетел в съдебни спорове срещу компании за тютюн и електронни цигари. Rohde е служил като платен консултант в съдебни спорове срещу тютюневи компании. Всички останали автори нямат конфликт на интереси, за да докладват.

Това изследване беше подкрепено от грант R01CA246600 от Националния институт по рака и Центъра за тютюневи изделия на FDA. Съдържанието е отговорност единствено на авторите и не представлява непременно официалните възгледи на NIH или FDA.

източник:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Справка:

Noar, SM, et al. (2022) Ефекти от рекламата за превенция на вейпинга върху юноши в САЩ: рандомизирано клинично изпитване. Отворена е мрежата JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.