Η μελέτη δοκιμάζει την επίδραση της διαφήμισης που έχει σχεδιαστεί για να αποτρέπει το ψηφιακό άτμισμα στους εφήβους των ΗΠΑ

Η μελέτη δοκιμάζει την επίδραση της διαφήμισης που έχει σχεδιαστεί για να αποτρέπει το ψηφιακό άτμισμα στους εφήβους των ΗΠΑ

Μια τυχαιοποιημένη, ελεγχόμενη δοκιμή με περισσότερους από 1.500 Αμερικανούς έφηβους συμμετέχοντες από όλη τη χώρα δοκίμασε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων στην πρόληψη του ψηφιακού ατμίσματος. Ερευνητές από το UNC Hussman School of Journalism and Media, το UNC Gillings School of Global Public Health και το UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center ανακάλυψαν ότι η διαφήμιση πραγματικού κόστους μείωσε το άνοιγμα των εφήβων στο άτμισμα. Οι διαφημίσεις βίντεο που παράγονται από τον Οργανισμό Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) για την πρόληψη του ατμού μείωσαν επίσης το άνοιγμα στο κάπνισμα.

Οι ερευνητές βρήκαν παρόμοια αποτελεσματικότητα για διαφημίσεις με θέμα «βλάβες στην υγεία» σε σύγκριση με διαφημίσεις με θέμα «εθισμός». Η πρώτη εστίασε στις επιβλαβείς χημικές ουσίες που απελευθερώνονται από τις συσκευές ατμίσματος και στην πιθανότητα βλάβης στους πνεύμονες που προκαλούνται από τους ατμούς. Η τελευταία εστίασε στην εξαιρετικά εθιστική φύση των ατμίσματος και στις συνέπειες του εθισμού στη νικοτίνη, όπως: Β. η απώλεια της αυτονομίας.

Τα αποτελέσματα εμφανίστηκαν στις 13 Οκτωβρίου 2022 στο περιοδικό JAMA Network Open.

Συνεργασία για να μετακινήσετε τη βελόνα

Το άτμισμα μεταξύ των νέων παραμένει ανησυχητικά υψηλό», λέει ο UNC Hussman James Howard και ο καθηγητής Hallie McLean Parker Seth M. Noar, PhD, πρώτος συγγραφέας, διευθυντής του Εργαστηρίου Communicating for Health Impact (CHI) στο UNC Hussman και μέλος του UNC Lineberger.«Τα στοιχεία του 2022 που μόλις κυκλοφόρησε το CDC δείχνουν ότι περισσότεροι από 2,5 εκατομμύρια μαθητές γυμνασίου και γυμνασίου σε όλη τη χώρα –πάνω από το 14% όλων των εφήβων στις ΗΠΑ– συνεχίζουν να ατμίζουν, θέτοντάς τους σε κίνδυνο δια βίου εθισμού στη νικοτίνη». Ο Noar πρόσθεσε: «Τα αποτελέσματα της μελέτης μας δείχνουν ότι η επικοινωνία σχετικά με τις βλάβες στην υγεία και τους κινδύνους εθισμού από το άτμισμα είναι μια στρατηγική βασισμένη σε στοιχεία που αποθαρρύνει τους νέους από το άτμισμα».

Δυνητικά απροσδόκητα αποτελέσματα πολλά υποσχόμενα

Από την εισαγωγή των συσκευών ατμίσματος, οι κρατικές και τοπικές υπηρεσίες υγείας έχουν δημιουργήσει τα δικά τους μηνύματα κατά του ατμού που απευθύνονται στους νέους για να αποθαρρύνουν το άτμισμα, όπως και οι εθνικοί οργανισμοί υγείας όπως ο FDA. Οι διαφημίσεις πραγματικού κόστους που χρησιμοποιήθηκαν σε αυτήν τη διαδικτυακή μελέτη εμφανίστηκαν σε 1.514 έφηβους (75% άνδρες) ηλικίας 13 έως 17 ετών που είτε ήταν ανοιχτοί στο άτμισμα είτε ήταν χρήστες ηλεκτρονικού τσιγάρου όταν εγγράφηκαν στη μελέτη. Ο καθένας είδε τρεις τυχαία οργανωμένες διαφημίσεις βίντεο 30 δευτερολέπτων στο διαδίκτυο σε κάθε μία από τις τρεις εβδομαδιαίες επισκέψεις μελέτης. Η διαφήμιση πραγματικού κόστους μείωσε το άνοιγμα στο άτμισμα σε σύγκριση με τα βίντεο ελέγχου, τα οποία ήταν ουδέτερα ενημερωτικά βίντεο σχετικά με τα ηλεκτρονικά τσιγάρα που δημιουργήθηκαν από την ερευνητική ομάδα. Οι διαφημίσεις πρόληψης ατμίσματος με πραγματικό κόστος μείωσαν επίσης το άνοιγμα στο κάπνισμα τσιγάρων σε σύγκριση με τα βίντεο ελέγχου, ένα πολλά υποσχόμενο σύνολο αποτελεσμάτων που λαμβάνει υπόψη χιλιάδες εφήβους σε ολόκληρη τη χώρα εκτέθηκαν στην πανεθνική καμπάνια πραγματικού κόστους του FDA.

Οι συνάδελφοι του Noar και του UNC Gillings, ο διακεκριμένος καθηγητής Noel Brewer, PhD, και η επίκουρη καθηγήτρια Marissa Hall, PhD, προώθησαν τη μελέτη γνωρίζοντας ότι ορισμένοι ειδικοί ανησυχούν ότι τα μηνύματα κατά του ατμού θα μπορούσαν ακούσια να κατευθύνουν τους εφήβους προς το κάπνισμα τσιγάρων. Αλλά αυτή η ανησυχία δεν επιβεβαιώθηκε. Στην πραγματικότητα, οι ερευνητές είδαν μια θετική επίδραση στα δεδομένα: Οι διαφημίσεις βίντεο πραγματικού κόστους μείωσαν το άνοιγμα των εφήβων στο κάπνισμα και το άτμισμα.

Είναι πολύ δύσκολο να αλλάξεις γνώμη κάποιου για το κάπνισμα γιατί οι άνθρωποι έχουν κατακλυστεί από αντικαπνιστικές πληροφορίες εδώ και χρόνια. Τα δευτερεύοντα αποτελέσματα της διαφήμισης κατά του ατμού στην αποτροπή του καπνίσματος παρέχουν ένα σημαντικό νέο εργαλείο για τον έλεγχο του καπνού».

Noel Brewer, PhD

Σε μελλοντικές μελέτες, οι ερευνητές ελπίζουν να ανακαλύψουν ποια συγκεκριμένα στοιχεία των διαφημίσεων βίντεο για την πρόληψη του ατμού τις καθιστούν αποτελεσματικές. Ο Noar σημειώνει, "Σε ποιο βαθμό εξαρτάται η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης από τους χαρακτήρες που εμφανίζονται σε μια διαφήμιση, το περιεχόμενο της διαφήμισης, τη μορφή, την αξία παραγωγής και άλλα χαρακτηριστικά; Αυτό είναι κάτι που σκοπεύουμε να εξερευνήσουμε σε μελλοντική εργασία."

Οι διαφημίσεις βίντεο που χρησιμοποιούνται στη μελέτη βρίσκονται στο UNCΟ διαδικτυακός Πηγός Πρόληψης Ατμίσματος, ένας ιστότοπος που παρέχει περιεχόμενο πολυμέσων για την πρόληψη του ατμού από όλο τον κόσμο και λύσεις πολιτικής για την πρόληψη του ατμού στους νέους σε επαγγελματίες, ερευνητές και κοινότητες. Είναι το μεγαλύτερο διαδικτυακό αποθετήριο δωρεάν, ανοιχτής πρόσβασης υλικού πρόληψης ατμίσματος.

Συγγραφείς και Αποκαλύψεις

Εκτός από τους Noar, Brewer και Hall, άλλοι συγγραφείς περιλαμβάνουν τη Nisha Gottfredson (αναλύτρια έρευνας για τη δημόσια υγεία στο Research Triangle Institute), τον πρώην μεταπτυχιακό φοιτητή UNC Hussman Jacob Rohde (τώρα συνεργάτη για την πρόληψη του καρκίνου στο NCI) και τον πρώην φοιτητή ψυχολογίας του UNC Nicholas Fendinger (τώρα μεταπτυχιακός φοιτητής στο NYU, UNC Lineber). Gillings διδακτορική φοιτήτρια δημόσιας υγείας Talia Kieu.

Ο Noar έχει υπηρετήσει ως έμμισθος εμπειρογνώμονας σε δικαστικές διαφορές κατά εταιρειών καπνού και ηλεκτρονικών τσιγάρων. Ο Rohde έχει υπηρετήσει ως αμειβόμενος σύμβουλος σε δικαστικές διαφορές κατά εταιρειών καπνού. Όλοι οι άλλοι συγγραφείς δεν έχουν σύγκρουση συμφερόντων να αναφέρουν.

Αυτή η έρευνα υποστηρίχθηκε από την επιχορήγηση R01CA246600 από το Εθνικό Ινστιτούτο Καρκίνου και το Κέντρο FDA για τα Προϊόντα Καπνού. Το περιεχόμενο είναι αποκλειστικά ευθύνη των συγγραφέων και δεν αντιπροσωπεύει απαραίτητα τις επίσημες απόψεις του NIH ή του FDA.

Πηγή:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Αναφορά:

Noar, SM, et αϊ. (2022) Επιδράσεις της διαφήμισης για την πρόληψη του ατμίσματος στους εφήβους των ΗΠΑ: Μια τυχαιοποιημένη κλινική δοκιμή. Άνοιξε το δίκτυο JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.