Uuring testib digitaalse veipimise vältimiseks mõeldud reklaami mõju USA teismelistele

Uuring testib digitaalse veipimise vältimiseks mõeldud reklaami mõju USA teismelistele

Randomiseeritud kontrollitud uuringus, milles osales üle 1500 USA teismelise osaleja üle kogu riigi, testiti reklaamide tõhusust digitaalse veipimise ärahoidmisel. UNC Hussmani ajakirjandus- ja meediakooli, UNC Gillingsi ülemaailmse rahvatervise kooli ja UNC Linebergeri üldise vähikeskuse teadlased avastasid, et tegeliku kuluga reklaam vähendas teismeliste avatust veipimisele. Toidu- ja ravimiameti (FDA) toodetud videoreklaamid veipimise vältimiseks vähendasid ka avatust sigarettide suitsetamisele.

Teadlased leidsid, et tervisekahjustuste teemaga reklaamid on sama tõhusad kui sõltuvuse teemaga reklaamid. Esimene keskendus aurustite poolt eralduvatele kahjulikele kemikaalidele ja aurude põhjustatud kopsukahjustustele. Viimane keskendus vapside tugevale sõltuvust tekitavale olemusele ja nikotiinisõltuvuse tagajärgedele, näiteks: B. autonoomia kaotus.

Tulemused ilmusid 13. oktoobril 2022 ajakirjas JAMA Network Open.

Koos töötamine nõela liigutamiseks

Noorte seas vapustamine on endiselt murettekitavalt kõrge, ”ütlevad UNC Hussman James Howard ja Hallie McLean Parker, professor Seth M. Noar, PhD, esimene autor, UNC Hussmani tervisemõjude teabelabori (CHI) direktor ja UNC Linebergeri liige."CDC poolt äsja avaldatud 2022. aasta andmed näitavad, et üle 2,5 miljoni kesk- ja keskkooliõpilase üleriigiliselt – üle 14% kõigist USA teismelistest – jätkab veipimist, seades nad ohtu eluaegse nikotiinisõltuvuse tekkeks." Noar lisas: "Meie uuringu tulemused näitavad, et veipimisega kaasnevatest tervisekahjustustest ja sõltuvusriskidest teavitamine on tõenditel põhinev strateegia, mis heidutab noori veipimisest."

Potentsiaalselt ootamatud tulemused paljutõotavad

Alates aurustusseadmete kasutuselevõtust on osariigi ja kohalikud tervishoiuosakonnad loonud oma aurustumisvastaseid sõnumeid, mis on suunatud noortele, et vältida aurustamist, nagu ka riiklikud tervishoiuorganisatsioonid, nagu FDA. Selles veebiuuringus kasutatud tegeliku kulu reklaame näidati 1514 teismelisele (75% meestest) vanuses 13–17 aastat, kes olid uuringusse registreerudes avatud veipimisele või e-sigareti kasutajad. Igaüks vaatas kolmel iganädalasel õppekülastusel võrgus kolme juhuslikult korraldatud 30-sekundilist videoreklaami. Reaalse hinnaga reklaam vähendas avatust veipimisele võrreldes kontrollvideotega, mis olid uurimisrühma loodud neutraalsed teabevideod e-sigarettide kohta. Reaalse kuluga veipimise ennetamise reklaamid vähendasid ka sigarettide suitsetamise avatust võrreldes kontrollvideotega – paljutõotav tulemuste kogum, arvestades, et tuhanded teismelised üle kogu riigi said FDA üleriigilise tegeliku kulu kampaania.

Noari ja UNC Gillingsi kolleegid, austatud professor Noel Brewer (PhD) ja abiprofessor Marissa Hall (PhD) lükkasid uuringu edasi, teades, et mõned eksperdid on mures, et aurustumisvastased sõnumid võivad teismelisi kogemata sigarettide suitsetamise poole suunata. Kuid see mure ei leidnud kinnitust. Tegelikult nägid teadlased andmetel positiivset mõju: Real Cost videoreklaamid vähendasid teismeliste avatust sigarettide suitsetamisele ja veipimisele.

Suitsetamise osas on väga raske kellegi meelt muuta, sest inimesed on juba aastaid olnud suitsetamisvastase teabega üle ujutatud. Aurutamisvastase reklaami kõrvalmõju suitsetamise ärahoidmisel on oluline uus tubaka tarbimise piiramise vahend.

Noel Brewer, PhD

Tulevaste uuringute käigus loodavad teadlased välja selgitada, millised konkreetsed elemendid aurustumisvastases videoreklaamides muudavad need tõhusaks. Noar märgib: "Mil määral sõltub reklaami tõhusus reklaamis esinevatest tegelastest, reklaami sisust, vormingust, tootmisväärtusest ja muudest omadustest? Seda kavatseme edaspidises töös uurida."

Uuringus kasutatud videoreklaamid leiate UNC-stVeebipõhine vapimise ennetamise ressurss, veebisait, mis pakub praktikutele, teadlastele ja kogukondadele veipimise ennetamise meediasisu kogu maailmast ja poliitilisi lahendusi noorte veipimise ennetamiseks. See on suurim tasuta avatud juurdepääsuga aurustumisvastaste materjalide veebihoidla.

Autorid ja avalikustamine

Lisaks Noarile, Brewerile ja Hallile on teiste autorite hulka kuulunud Nisha Gottfredson (Rahvatervise uurimise analüütik Research Triangle Instituudis), endine UNC Hussmani magistrant Jacob Rohde (nüüd NCI vähiennetuse stipendiaat) ja endine UNC psühholoogiatudeng Nicholas Fendinger (nüüd NYU kraadiõppur), UNC doktorant, UNC Mactoralberg. Gillingsi rahvatervise doktorant Talia Kieu.

Noar on töötanud tubaka- ja e-sigaretitootjate vastu algatatud kohtuvaidlustes tasulise eksperdina. Rohde on töötanud tubakafirmade vastastes kohtuvaidlustes palgalise konsultandina. Kõigil teistel autoritel pole huvide konflikte, millest teatada.

Seda uurimistööd toetasid riikliku vähiinstituudi ja FDA tubakatoodete keskuse toetus R01CA246600. Sisu eest vastutavad ainult autorid ja see ei pruugi esindada NIH või FDA ametlikke seisukohti.

Allikas:

UNC Linebergeri terviklik vähikeskus

Viide:

Noar, SM jt. (2022) Vaping Prevention Advertising mõjud USA noorukitele: Randomized Clinical Trial. JAMA võrk avati. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.