Tutkimuksessa testataan digitaalisen höyrystyksen estämiseen suunnitellun mainonnan vaikutusta yhdysvaltalaisiin teini-ikäisiin

Tutkimuksessa testataan digitaalisen höyrystyksen estämiseen suunnitellun mainonnan vaikutusta yhdysvaltalaisiin teini-ikäisiin

Satunnaistetussa, kontrolloidussa kokeessa, johon osallistui yli 1 500 yhdysvaltalaista teini-ikäistä eri puolilta maata, testattiin mainosten tehokkuutta digitaalisen höyrytyksen estämisessä. UNC Hussman School of Journalism and Media -koulun, UNC Gillings School of Global Public Healthin ja UNC Lineberger Comprehensive Cancer Centerin tutkijat havaitsivat, että Real Cost -mainonta vähensi teini-ikäisten avoimuutta höyryämiseen. Food and Drug Administrationin (FDA) vapauksen estämiseksi tuottamat videomainokset vähensivät myös avoimuutta tupakoinnille.

Tutkijat havaitsivat, että mainoksilla, joiden teema on "terveyshaitat", on samanlainen tehokkuus kuin "riippuvuus" -aiheisilla mainoksilla. Edellinen keskittyi höyrystyslaitteiden vapauttamiin haitallisiin kemikaaleihin ja höyryjen aiheuttamiin keuhkovaurioihin. Jälkimmäinen keskittyi vapien erittäin riippuvuutta aiheuttavaan luonteeseen ja nikotiiniriippuvuuden seurauksiin, kuten: B. autonomian menetys.

Tulokset julkaistiin 13.10.2022 JAMA Network Open -lehdessä.

Työskentely yhdessä neulan siirtämiseksi

Nuorten höyrystäminen on edelleen huolestuttavan korkeaa”, sanoo UNC Hussman James Howard ja Hallie McLean Parker, professori Seth M. Noar, PhD, ensimmäinen kirjoittaja, UNC Hussmanin terveysvaikutusten viestintälaboratorion (CHI) johtaja ja UNC Linebergerin jäsen."CDC:n äskettäin julkaisemat vuoden 2022 tiedot osoittavat, että yli 2,5 miljoonaa ylä- ja lukion oppilasta valtakunnallisesti – yli 14 % kaikista yhdysvaltalaisista teini-ikäisistä - jatkaa höyryä, mikä saattaa heidät elinikäiseen nikotiiniriippuvuuteen." Noar lisäsi: "Tutkimuksemme tulokset osoittavat, että kommunikointi höyrystyksen terveyshaitoista ja riippuvuusriskeistä on näyttöön perustuva strategia, joka estää nuoria höyryämästä."

Mahdollisesti odottamattomat tulokset lupaavat

Höyrystyslaitteiden käyttöönoton jälkeen osavaltion ja paikalliset terveysviranomaiset ovat luoneet omia höyryämisen estäviä viestejään nuorille hillitäkseen höyryämistä, samoin kuin kansalliset terveysjärjestöt, kuten FDA. Tässä verkkotutkimuksessa käytetyt Real Cost -mainokset näytettiin 1 514 teini-ikäiselle (75 % miehiä) iältään 13–17-vuotiaille, jotka olivat joko avoimia höyryämiselle tai sähkösavukkeen käyttäjiä osallistuessaan tutkimukseen. Jokainen katseli kolme satunnaisesti järjestettyä 30 sekunnin videomainosta verkossa kullakin kolmella viikoittaisella opintokäynnillä. Reaalikustannusmainonta vähensi avoimuutta höyrystykseen verrattuna kontrollivideoihin, jotka olivat tutkimusryhmän luomia neutraaleja tiedotusvideoita sähkösavukkeista. Real Cost -höyrystystä ehkäisevät mainokset vähensivät myös avoimuutta savukkeiden polttamiseen verrattuna vertailuvideoihin. Lupaava tulos, kun otetaan huomioon, että tuhannet teini-ikäiset eri puolilla maata altistettiin FDA:n valtakunnalliseen Real Cost -kampanjaan.

Noarin ja UNC Gillingsin kollegat, arvostettu professori Noel Brewer, PhD, ja apulaisprofessori Marissa Hall, tohtori, työnsivät tutkimusta eteenpäin tietäen, että jotkut asiantuntijat ovat huolissaan siitä, että höyryämisen estävät viestit voivat vahingossa ohjata nuoria tupakoimaan. Mutta tätä huolta ei vahvistettu. Itse asiassa tutkijat näkivät tiedoissa positiivisen vaikutuksen: Real Cost -videomainokset vähensivät teini-ikäisten avoimuutta tupakointiin ja höyryämiseen.

On erittäin vaikeaa muuttaa jonkun mielipidettä tupakoinnista, koska ihmiset ovat olleet tupakan vastaisen tiedon tulvillaan vuosia. Höyrystymistä estävän mainonnan heijastusvaikutukset tupakoinnin estämisessä ovat tärkeä uusi työkalu tupakoinnin torjuntaan.

Noel Brewer, tohtori

Tulevissa tutkimuksissa tutkijat toivovat saavansa selville, mitkä erityiset elementit höyryämisenestovideomainoksissa tekevät niistä tehokkaita. Noar huomauttaa: "Missä määrin mainonnan tehokkuus riippuu mainoksessa esiintyvistä hahmoista, mainoksen sisällöstä, muodosta, tuotantoarvosta ja muista ominaisuuksista? Aiomme tutkia tätä tulevassa työssämme."

Tutkimuksessa käytetyt videomainokset löytyvät UNC:stäVaping Prevention Resource -verkkosivusto, joka tarjoaa vapauksen ehkäisyyn liittyvää mediasisältöä eri puolilta maailmaa ja politiikkaratkaisuja nuorten vaping-ehkäisyyn ammattilaisille, tutkijoille ja yhteisöille. Se on suurin verkkovarasto, jossa on ilmaisia, vapaasti saatavia höyrystyksen estomateriaaleja.

Tekijät ja paljastukset

Noarin, Brewerin ja Hallin lisäksi muita kirjoittajia ovat Nisha Gottfredson (kansanterveysalan tutkimusanalyytikko Research Triangle Institutessa), entinen UNC Hussmanin jatko-opiskelija Jacob Rohde (nykyinen syövän ehkäisystipendiaatti NCI:ssä) ja entinen UNC:n psykologian opiskelija Nicholas Fendinger (nykyisin jatko-opiskelija NYU:ssa), UNC Maijing Line, Ph.D. Gillingsin kansanterveyden tohtoriopiskelija Talia Kieu.

Noar on toiminut palkallisena asiantuntijatodistajana tupakka- ja e-savukeyhtiöitä koskevissa oikeudenkäynneissä. Rohde on toiminut palkallisena konsulttina tupakkayhtiöiden vastaisissa riita-asioissa. Kaikilla muilla kirjoittajilla ei ole raportoitavaa eturistiriitaa.

Tätä tutkimusta tuki apuraha R01CA246600 National Cancer Institutelta ja FDA Center for Tobacco Productsilta. Sisältö on yksinomaan tekijöiden vastuulla, eikä se välttämättä edusta NIH:n tai FDA:n virallisia näkemyksiä.

Lähde:

UNC Linebergerin kattava syöpäkeskus

Viite:

Noar, SM, et ai. (2022) Vaping Prevention Advertising -mainonnan vaikutukset Yhdysvalloissa: Satunnaistettu kliininen tutkimus. JAMA-verkko avattu. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.