Studija testira učinak oglašavanja osmišljenog da spriječi digitalno vaping na američke tinejdžere

Studija testira učinak oglašavanja osmišljenog da spriječi digitalno vaping na američke tinejdžere

Nasumično, kontrolirano ispitivanje s više od 1500 američkih tinejdžera iz cijele zemlje testiralo je učinkovitost oglasa u sprječavanju digitalnog cigarenja. Istraživači s UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health i UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center otkrili su da Real Cost oglašavanje smanjuje otvorenost tinejdžera prema cigaretama. Video reklame koje je izradila Uprava za hranu i lijekove (FDA) za sprječavanje cigarenja također su smanjile otvorenost prema pušenju cigareta.

Istraživači su pronašli sličnu učinkovitost za oglase s temom "šteta za zdravlje" u usporedbi s oglasima s temom "ovisnost". Prvi se usredotočio na štetne kemikalije koje ispuštaju vaping uređaji i potencijal oštećenja pluća uzrokovanog vape-ovima. Potonji se usredotočio na vrlo zaraznu prirodu vejpa i posljedice ovisnosti o nikotinu, kao što su: B. gubitak autonomije.

Rezultati su se pojavili 13. listopada 2022. u časopisu JAMA Network Open.

Zajednički rad na pomicanju igle

Pijenje cigareta među mladima i dalje je zabrinjavajuće visoko,” kažu UNC Hussman James Howard i Hallie McLean Parker, profesor dr. Seth M. Noar, prvi autor, direktor Laboratorija za komunikaciju za utjecaj na zdravlje (CHI) pri UNC Hussmanu i član UNC Lineberger.“Podaci za 2022. koje je upravo objavio CDC pokazuju da više od 2,5 milijuna učenika srednjih i srednjih škola diljem zemlje – više od 14% svih tinejdžera u SAD-u – i dalje puše cigarete, što ih dovodi u opasnost od doživotne ovisnosti o nikotinu.” Noar je dodao: "Rezultati naše studije pokazuju da je komuniciranje o štetnostima po zdravlje i rizicima od ovisnosti o ciparenju strategija utemeljena na dokazima koja obeshrabruje mlade od ciparenja."

Potencijalno neočekivani rezultati obećavaju

Otkako su uvedeni uređaji za vaping, državna i lokalna zdravstvena ministarstva kreirala su vlastite poruke protiv e-vapinga usmjerene na mlade kako bi obeshrabrile vaping, kao što su to učinile nacionalne zdravstvene organizacije poput FDA-e. Oglasi Real Cost koji su korišteni u ovoj online studiji prikazani su 1514 tinejdžera (75% muškaraca) u dobi od 13 do 17 godina koji su bili otvoreni za vaping ili su bili korisnici e-cigareta kada su se uključili u studiju. Svaki je pogledao tri nasumično raspoređena videooglasa od 30 sekundi online tijekom svakog od tri tjedna studijskih posjeta. Realni troškovi oglašavanja smanjili su otvorenost za cigare u usporedbi s kontrolnim videozapisima, koji su bili neutralni informativni videozapisi o e-cigaretama koje je izradio istraživački tim. Real Cost oglasi za prevenciju cigarenja također su smanjili otvorenost prema pušenju cigareta u usporedbi s kontrolnim videozapisima, što je obećavajući skup rezultata s obzirom na to da su tisuće tinejdžera diljem zemlje bile izložene FDA-inoj kampanji Real Cost diljem zemlje.

Kolege Noara i UNC Gillingsa, uvaženi profesor dr. Noel Brewer i docentica dr. Marissa Hall, pogurali su studiju znajući da su neki stručnjaci zabrinuti da bi poruke protiv cigareta mogle slučajno usmjeriti tinejdžere na pušenje cigareta. Ali ova zabrinutost nije potvrđena. Zapravo, istraživači su vidjeli pozitivan učinak u podacima: video oglasi Real Cost smanjili su otvorenost tinejdžera prema pušenju cigareta i cigarenju.

Vrlo je teško promijeniti nečije mišljenje o pušenju jer su ljudi godinama bili preplavljeni informacijama protiv pušenja. Učinci prelijevanja oglašavanja protiv vapinga u odvraćanju od pušenja predstavljaju važan novi alat za kontrolu duhana.”

dr. sc. Noel Brewer

U budućim studijama, istraživači se nadaju da će saznati koji specifični elementi videooglasa za prevenciju cigareta čine ih učinkovitima. Noar primjećuje: "U kojoj mjeri učinkovitost oglašavanja ovisi o likovima koji se pojavljuju u oglasu, sadržaju oglasa, formatu, proizvodnoj vrijednosti i drugim karakteristikama? To je nešto što planiramo istražiti u budućem radu."

Video oglasi korišteni u studiji mogu se pronaći na UNC-u’s online Vaping Prevention Resource, web stranica koja pruža medijski sadržaj o prevenciji cigarenja iz cijelog svijeta i rješenja za politiku za prevenciju cigarenja među mladima praktičarima, istraživačima i zajednicama. To je najveće online skladište besplatnih materijala za prevenciju cigarenja s otvorenim pristupom.

Autori i objave

Osim Noara, Brewera i Halla, drugi autori uključuju Nisha Gottfredson (analitičar istraživanja javnog zdravstva na Institutu Research Triangle), bivši diplomirani student UNC-a Hussman Jacob Rohde (sada suradnik na prevenciji raka na NCI-ju) i bivši student psihologije UNC-a Nicholas Fendinger (sada diplomski student na NYU), postdoktorski suradnik UNC-a Lineberger Haijing Ma, PhD i UNC Gillingsova doktorandica javnog zdravstva Talia Kieu.

Noar je služio kao plaćeni vještak u parnicama protiv duhanskih kompanija i kompanija za e-cigarete. Rohde je radio kao plaćeni savjetnik u parnicama protiv duhanskih kompanija. Svi ostali autori nemaju sukob interesa za prijavu.

Ovo istraživanje je podržano donacijom R01CA246600 Nacionalnog instituta za rak i FDA Centra za duhanske proizvode. Sadržaj je isključivo odgovornost autora i ne predstavlja nužno službena stajališta NIH-a ili FDA-e.

Izvor:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Referenca:

Noar, SM, i sur. (2022.) Učinci oglašavanja prevencije vapinga na američke adolescente: randomizirano kliničko ispitivanje. Otvorena JAMA mreža. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.