A tanulmány a digitális vaping megelőzésére tervezett reklámok hatását vizsgálja az amerikai tizenévesekre

A tanulmány a digitális vaping megelőzésére tervezett reklámok hatását vizsgálja az amerikai tizenévesekre

Egy randomizált, ellenőrzött kísérletben több mint 1500 amerikai tinédzser részvételével tesztelték a hirdetések hatékonyságát a digitális vaping megelőzésében. Az UNC Hussman School of Journalism and Media, az UNC Gillings School of Global Public Health és az UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center kutatói felfedezték, hogy a valós költségekkel járó reklámok csökkentik a tinédzserek nyitottságát a gőzölésre. Az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóság (FDA) által a vaping megelőzésére készített videoreklámok szintén csökkentették a dohányzásra való nyitottságot.

A kutatók hasonló hatékonyságot találtak az „egészségügyi ártalmak” témájú hirdetéseknél, mint a „függőség” témájú hirdetéseknél. Az előbbi a gőzölő készülékek által kibocsátott káros vegyi anyagokra és a gőzök által okozott tüdőkárosodás lehetőségére összpontosított. Ez utóbbi a vape erősen addiktív természetére és a nikotinfüggőség következményeire összpontosított, mint például: B. az autonómia elvesztése.

Az eredmények 2022. október 13-án jelentek meg a JAMA Network Open folyóiratban.

Együtt dolgozva mozgatjuk a tűt

Továbbra is aggasztóan magas az elpárologtatás a fiatalok körében” – mondja James Howard, az UNC Hussman és Hallie McLean Parker professzora, Seth M. Noar, PhD, első szerző, az UNC Hussman Kommunikáció az Egészségügyi Hatásért (CHI) Lab igazgatója és az UNC Lineberger tagja.„A CDC által most közzétett 2022-es adatok azt mutatják, hogy országszerte több mint 2,5 millió középiskolás és középiskolás diák – az összes amerikai tinédzser több mint 14%-a – továbbra is gőzölög, ami élethosszig tartó nikotinfüggőség kockázatának teszi ki őket.” Noar hozzátette: „Tanulmányunk eredményei azt mutatják, hogy a vaping egészségügyi ártalmairól és függőségi kockázatairól való kommunikáció olyan bizonyítékokon alapuló stratégia, amely eltántorítja a fiatalokat a vapingtól.”

A potenciálisan váratlan eredmények ígéretesek

A gőzölő eszközök bevezetése óta az állami és a helyi egészségügyi minisztériumok saját gőzölés-ellenes üzeneteket hoztak létre a fiataloknak, hogy visszaszorítsák a gőzölést, csakúgy, mint a nemzeti egészségügyi szervezetek, például az FDA. Az online tanulmányban használt Real Cost hirdetéseket 1514 13 és 17 év közötti tinédzsernek (75%-a férfi) mutatták be, akik vagy nyitottak voltak a füstölésre, vagy e-cigaretta használók voltak, amikor beiratkoztak a vizsgálatba. Mindegyik három véletlenszerűen elrendezett 30 másodperces videóhirdetést tekintett meg az interneten mindhárom heti tanulmányi látogatás alkalmával. A valós költségű reklámok csökkentették a vaping iránti nyitottságot a kontrollvideókhoz képest, amelyek a kutatócsoport által az e-cigarettáról készített semleges tájékoztató videók voltak. A Real Cost vaping megelőzésére szolgáló hirdetések a kontrollvideókhoz képest csökkentették a cigarettázás iránti nyitottságot is. Az ígéretes eredményeket figyelembe véve, hogy országszerte tizenévesek ezrei kerültek az FDA országos Real Cost kampányába.

Noar és UNC Gillings kollégái, Noel Brewer (PhD) kiváló professzor és Marissa Hall (PhD) adjunktus terjesztették elő a tanulmányt, tudva, hogy egyes szakértők attól tartanak, hogy a párologtatást gátló üzenetek akaratlanul is a cigarettázás felé terelhetik a tinédzsereket. De ezt az aggodalmat nem erősítették meg. Valójában a kutatók pozitív hatást tapasztaltak az adatokban: a Real Cost videohirdetések csökkentették a tinédzserek nyitottságát a dohányzás és a füstölés iránt.

Nagyon nehéz meggondolni valakit a dohányzással kapcsolatban, mert az embereket évek óta elárasztják a dohányzásellenes információk. A füstölés elleni reklámok továbbgyűrűző hatásai a dohányzás visszaszorításában fontos új eszközt jelentenek a dohányzás visszaszorításában.”

Noel Brewer, PhD

A jövőbeni tanulmányok során a kutatók azt remélik, hogy kiderítik, hogy a gőzölést megelőző videóhirdetések milyen konkrét elemei teszik hatékonysá azokat. Noar megjegyzi: "Mennyire függ a hirdetés hatékonysága a hirdetésben szereplő karakterektől, a hirdetés tartalmától, formátumától, a gyártási értéktől és egyéb jellemzőktől? Ezt a jövőbeli munkánk során szeretnénk megvizsgálni."

A tanulmányban használt videohirdetések megtalálhatók az UNC-n's online Vaping Prevention Resource, egy weboldal, amely a világ minden tájáról származó vaping-megelőzési médiatartalmakat és a fiatalok vaping megelőzésére vonatkozó szakpolitikai megoldásokat kínál a szakemberek, kutatók és közösségek számára. Ez az ingyenes, nyílt hozzáférésű gőzmegelőző anyagok legnagyobb online tárháza.

Szerzők és közzétételek

Noar, Brewer és Hall mellett további szerzők közé tartozik Nisha Gottfredson (a Research Triangle Institute közegészségügyi kutatási elemzője), az UNC Hussman egykori végzős hallgatója, Jacob Rohde (jelenleg az NCI rákmegelőzési munkatársa), és az UNC egykori pszichológushallgatója, Nicholas Fendinger (jelenleg a NYU végzős hallgatója), UNC Mactoral, Ph.D., Haijing Line, Gillings közegészségügyi doktorandusz, Talia Kieu.

Noar fizetett szakértőként szolgált a dohány- és e-cigaretta-gyártó cégek elleni peres eljárásokban. Rohde fizetett tanácsadóként dolgozott a dohánycégek elleni peres eljárásokban. A többi szerzőnek nincs jelentendő összeférhetetlensége.

Ezt a kutatást a National Cancer Institute és az FDA Center for Tobacco Products R01CA246600 számú pályázata támogatta. A tartalom kizárólag a szerzők felelőssége, és nem feltétlenül képviseli az NIH vagy az FDA hivatalos álláspontját.

Forrás:

UNC Lineberger Átfogó Rákközpont

Referencia:

Noar, SM és mtsai. (2022) A Vaping Prevention Advertising hatásai az amerikai serdülőkre: Randomizált klinikai vizsgálat. JAMA hálózat megnyílt. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.