Uno studio testa l’effetto della pubblicità progettata per prevenire lo svapo digitale sugli adolescenti statunitensi

Uno studio testa l’effetto della pubblicità progettata per prevenire lo svapo digitale sugli adolescenti statunitensi

Uno studio randomizzato e controllato con oltre 1.500 partecipanti adolescenti statunitensi provenienti da tutto il paese ha testato l’efficacia delle pubblicità nel prevenire lo svapo digitale. I ricercatori della UNC Hussman School of Journalism and Media, della UNC Gillings School of Global Public Health e dell’UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center hanno scoperto che la pubblicità Real Cost ha ridotto l’apertura degli adolescenti allo svapo. Anche gli spot video prodotti dalla Food and Drug Administration (FDA) per prevenire lo svapo hanno ridotto l’apertura al fumo di sigaretta.

I ricercatori hanno riscontrato un’efficacia simile per gli annunci con il tema dei “danni alla salute” rispetto agli annunci con il tema della “dipendenza”. Il primo si concentrava sulle sostanze chimiche nocive rilasciate dai dispositivi di svapo e sul potenziale danno polmonare causato dai vaporizzatori. Quest'ultimo si è concentrato sulla natura altamente avvincente dei vaporizzatori e sulle conseguenze della dipendenza dalla nicotina, come: B. la perdita di autonomia.

I risultati sono apparsi il 13 ottobre 2022 sulla rivista JAMA Network Open.

Lavorare insieme per spostare l'ago

Lo svapo tra i giovani rimane un livello preoccupante”, affermano James Howard dell’UNC Hussman e Hallie McLean Parker, professore Seth M. Noar, PhD, primo autore, direttore del laboratorio Communicating for Health Impact (CHI) presso UNC Hussman e membro dell’UNC Lineberger.“I dati del 2022 appena pubblicati dal CDC mostrano che più di 2,5 milioni di studenti delle scuole medie e superiori a livello nazionale – oltre il 14% di tutti gli adolescenti statunitensi – continuano a svapare, mettendoli a rischio di dipendenza da nicotina per tutta la vita”. Noar ha aggiunto: “I risultati del nostro studio mostrano che comunicare sui danni alla salute e sui rischi di dipendenza dallo svapo è una strategia basata sull’evidenza che scoraggia i giovani dallo svapo”.

Risultati potenzialmente inaspettati e promettenti

Dall’introduzione dei dispositivi di svapo, i dipartimenti sanitari statali e locali hanno creato i propri messaggi anti-vaping rivolti ai giovani per scoraggiare lo svapo, così come hanno fatto organizzazioni sanitarie nazionali come la FDA. Gli annunci Real Cost utilizzati in questo studio online sono stati mostrati a 1.514 adolescenti (75% maschi) di età compresa tra 13 e 17 anni che erano aperti allo svapo o erano utilizzatori di sigarette elettroniche quando si sono iscritti allo studio. Ciascuno ha visualizzato online tre annunci video di 30 secondi disposti in modo casuale in ciascuna delle tre visite di studio settimanali. La pubblicità a costo reale ha ridotto l’apertura allo svapo rispetto ai video di controllo, che erano video informativi neutri sulle sigarette elettroniche creati dal gruppo di ricerca. Gli annunci di prevenzione dello svapo Real Cost hanno anche ridotto l'apertura al fumo di sigarette rispetto ai video di controllo, una serie di risultati promettenti considerando che migliaia di adolescenti in tutto il paese sono stati esposti alla campagna nazionale Real Cost della FDA.

I colleghi di Noar e UNC Gillings, l'illustre professor Noel Brewer, PhD, e l'assistente professoressa Marissa Hall, PhD, hanno portato avanti lo studio sapendo che alcuni esperti temono che i messaggi anti-vaping possano inavvertitamente indirizzare gli adolescenti verso il fumo di sigaretta. Ma questa preoccupazione non è stata confermata. In effetti, i ricercatori hanno notato un effetto positivo nei dati: gli spot video Real Cost hanno ridotto l’apertura degli adolescenti al fumo di sigaretta e allo svapo.

È molto difficile cambiare idea sul fumo perché le persone sono state inondate di informazioni antifumo per anni. Gli effetti di ricaduta della pubblicità anti-vaping nel scoraggiare il fumo forniscono un nuovo importante strumento per il controllo del tabacco”.

Noel Brewer, dottore di ricerca

Negli studi futuri, i ricercatori sperano di scoprire quali elementi specifici degli annunci video sulla prevenzione dello svapo li rendono efficaci. Noar osserva: "In che misura l'efficacia della pubblicità dipende dai personaggi presenti in un annuncio, dal contenuto dell'annuncio, dal formato, dal valore della produzione e da altre caratteristiche? Questo è qualcosa che intendiamo esplorare nel lavoro futuro".

Gli annunci video utilizzati nello studio possono essere trovati su UNCLa risorsa online per la prevenzione dello svapo, un sito Web che fornisce contenuti multimediali sulla prevenzione dello svapo da tutto il mondo e soluzioni politiche per la prevenzione dello svapo giovanile a professionisti, ricercatori e comunità. È il più grande archivio online di materiali gratuiti e ad accesso libero per la prevenzione dello svapo.

Autori e Informativa

Oltre a Noar, Brewer e Hall, altri autori includono Nisha Gottfredson (analista di ricerca sulla salute pubblica presso il Research Triangle Institute), l'ex studente laureato dell'UNC Hussman Jacob Rohde (ora ricercatore in prevenzione del cancro presso l'NCI) e l'ex studente di psicologia dell'UNC Nicholas Fendinger (ora studente laureato alla New York University), il ricercatore post-dottorato dell'UNC Lineberger Haijing Ma, PhD e l'UNC Gillings la dottoranda in sanità pubblica Talia Kieu.

Noar ha prestato servizio come testimone esperto retribuito in controversie contro aziende produttrici di tabacco e sigarette elettroniche. Rohde ha prestato servizio come consulente retribuito in controversie contro le aziende produttrici di tabacco. Tutti gli altri autori non hanno conflitti di interessi da segnalare.

Questa ricerca è stata supportata dalla sovvenzione R01CA246600 del National Cancer Institute e del Centro FDA per i prodotti del tabacco. Il contenuto è di esclusiva responsabilità degli autori e non rappresenta necessariamente le opinioni ufficiali del NIH o della FDA.

Fonte:

Centro oncologico completo UNC Lineberger

Riferimento:

Noar, SM et al. (2022) Effetti della pubblicità sulla prevenzione dello svapo sugli adolescenti statunitensi: uno studio clinico randomizzato. Apertura della rete JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.