Tyrimas išbando reklamos, skirtos užkirsti kelią skaitmeniniam garinimui, poveikį JAV paaugliams

Tyrimas išbando reklamos, skirtos užkirsti kelią skaitmeniniam garinimui, poveikį JAV paaugliams

Atsitiktinių imčių kontroliuojamas tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau nei 1500 JAV paauglių iš visos šalies, išbandė skelbimų veiksmingumą užkertant kelią skaitmeniniam garinimui. Tyrėjai iš UNC Hussmano žurnalistikos ir žiniasklaidos mokyklos, UNC Gillingso pasaulinės visuomenės sveikatos mokyklos ir UNC Linebergerio visapusiško vėžio centro išsiaiškino, kad reklama už realią kainą sumažino paauglių atvirumą garavimui. Maisto ir vaistų administracijos (FDA) sukurtos vaizdo reklamos, skirtos užkirsti kelią garavimui, taip pat sumažino atvirumą rūkyti.

Mokslininkai nustatė, kad skelbimai, kurių tema yra „kenkia sveikatai“, yra panašūs, palyginti su skelbimais, kurių tema yra „priklausomybė“. Pirmasis buvo skirtas kenksmingoms cheminėms medžiagoms, kurias išskiria garinimo prietaisai, ir galimą plaučių pažeidimą, kurį sukelia garai. Pastarasis sutelkė dėmesį į labai priklausomybę sukeliantį vapes pobūdį ir priklausomybės nuo nikotino pasekmes, tokias kaip: B. autonomijos praradimas.

Rezultatai pasirodė 2022 m. spalio 13 d. žurnale JAMA Network Open.

Dirbti kartu judinant adatą

Jaunimo garavimas vis dar kelia nerimą“, – sako UNC Hussmanas Jamesas Howardas ir Hallie McLean Parkeris, profesorius Sethas M. Noaras, mokslų daktaras, pirmasis autorius, UNC Hussmano „Communicating for Impact“ (CHI) laboratorijos direktorius ir UNC Lineberger narys.„Ko tik CDC paskelbti 2022 m. duomenys rodo, kad daugiau nei 2,5 milijono vidurinių ir aukštųjų mokyklų moksleivių visoje šalyje – daugiau nei 14 % visų JAV paauglių – ir toliau slampinėja, todėl jiems gresia priklausomybė nuo nikotino visą gyvenimą. Noaras pridūrė: „Mūsų tyrimo rezultatai rodo, kad informavimas apie dūmų žalą sveikatai ir priklausomybės riziką yra įrodymais pagrįsta strategija, kuri atgraso jaunimą nuo garinimo.

Potencialiai netikėti rezultatai žada

Pradėjus naudoti garinimo prietaisus, valstijos ir vietiniai sveikatos departamentai sukūrė savo pranešimus apie garavimą, skirtus jaunimui, kad atgrasytų nuo garinimo, kaip ir nacionalinės sveikatos organizacijos, tokios kaip FDA. Šiame internetiniame tyrime naudotos „Real Cost“ reklamos buvo rodomos 1514 paauglių (75 % vyrų) nuo 13 iki 17 metų amžiaus, kurie buvo atviri garavimui arba buvo elektroninių cigarečių vartotojai, kai dalyvavo tyrime. Kiekvienas peržiūrėjo tris atsitiktinai išdėstytus 30 sekundžių vaizdo įrašų skelbimus per kiekvieną iš trijų savaitinių studijų vizitų. Realiai kainuojanti reklama sumažino atvirumą garams, palyginti su kontroliniais vaizdo įrašais, kurie buvo neutralūs informaciniai vaizdo įrašai apie elektronines cigaretes, kuriuos sukūrė tyrėjų komanda. „Real Cost“ garinimo prevencijos skelbimai taip pat sumažino atvirumą rūkyti cigaretes, palyginti su kontroliniais vaizdo įrašais, o tai daug žadančių rezultatų, atsižvelgiant į tai, kad tūkstančiai paauglių visoje šalyje buvo parodyti visoje šalyje vykdant FDA „Real Cost“ kampaniją.

Noaro ir UNC Gillingso kolegos, gerbiamasis profesorius Noelis Breweris, mokslų daktaras ir docentė Marissa Hall, mokslų daktarė, pastūmėjo tyrimą, žinodami, kad kai kurie ekspertai yra susirūpinę, kad pranešimai, neleidžiantys garuoti, gali netyčia paskatinti paauglius rūkyti. Tačiau šis susirūpinimas nepasitvirtino. Tiesą sakant, mokslininkai pastebėjo teigiamą duomenų poveikį: „Real Cost“ vaizdo įrašų skelbimai sumažino paauglių atvirumą cigarečių rūkymui ir garinimui.

Labai sunku pakeisti žmogaus nuomonę apie rūkymą, nes žmonės daugelį metų buvo užtvindyti informacija apie rūkymą. Antigarsinės reklamos poveikis atgrasant nuo rūkymo yra svarbi nauja tabako kontrolės priemonė.

Noelis Breveris, mokslų daktaras

Būsimuose tyrimuose mokslininkai tikisi išsiaiškinti, kokie konkretūs garų prevencijos vaizdo skelbimų elementai daro juos veiksmingus. Noaras pažymi: "Kiek reklamos efektyvumas priklauso nuo skelbime rodomų veikėjų, skelbimo turinio, formato, produkcijos vertės ir kitų savybių? Planuojame tai ištirti būsimame darbe."

Tyrime naudotus vaizdo įrašų skelbimus galima rasti UNCinternetinis garų prevencijos šaltinis – svetainė, kurioje specialistams, tyrėjams ir bendruomenėms pateikiamas garinimo prevencijos žiniasklaidos turinys iš viso pasaulio ir jaunimo garinimo prevencijos politikos sprendimai. Tai didžiausia internetinė nemokamų, atviros prieigos medžiagų, apsaugančių nuo garų išgarinimo, saugykla.

Autoriai ir atskleidimai

Be Noaro, Brewerio ir Hallo, kiti autoriai yra Nisha Gottfredson (Mokslinių tyrimų trikampio instituto visuomenės sveikatos tyrimų analitikė), buvęs UNC Hussmano absolventas Jacobas Rohde (dabar NCI vėžio prevencijos bendradarbis) ir buvęs UNC psichologijos studentas Nicholas Fendinger (dabar NYU magistrantas), UNC doktorantė Maijing Line, UNC. Gillings viešas sveikatos doktorantė Talia Kieu.

Noaras dirbo apmokamu ekspertu bylinėjimosi su tabako ir elektroninių cigarečių įmonėmis metu. Rohde dirbo apmokamu konsultantu ginčuose prieš tabako įmones. Visi kiti autoriai neturi interesų konfliktų, apie kuriuos reikėtų pranešti.

Šis tyrimas buvo paremtas Nacionalinio vėžio instituto ir FDA tabako gaminių centro dotacija R01CA246600. Už turinį atsako tik autoriai ir jis nebūtinai atspindi oficialią NIH ar FDA nuomonę.

Šaltinis:

UNC Lineberger visapusis vėžio centras

Nuoroda:

Noaras, SM ir kt. (2022) Vaping Prevention Advertising poveikis JAV paaugliams: atsitiktinis klinikinis tyrimas. JAMA tinklas atidarytas. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.