Pētījums pārbauda reklāmas, kas izstrādātas, lai novērstu digitālo iztvaikošanu, ietekmi uz ASV pusaudžiem

Pētījums pārbauda reklāmas, kas izstrādātas, lai novērstu digitālo iztvaikošanu, ietekmi uz ASV pusaudžiem

Randomizētā, kontrolētā izmēģinājumā, kurā piedalījās vairāk nekā 1500 ASV pusaudžu no visas valsts, tika pārbaudīta reklāmu efektivitāte digitālās iztvaikošanas novēršanā. Pētnieki no UNC Hussman Žurnālistikas un plašsaziņas līdzekļu skolas, UNC Džilinsas Globālās sabiedrības veselības skolas un UNC Lineberger Visaptverošā vēža centra atklāja, ka reālo izmaksu reklāma samazināja pusaudžu atvērtību iztvaikošanai. Pārtikas un zāļu pārvaldes (FDA) izveidotās videoreklāmas, lai novērstu iztvaikošanu, arī samazināja atvērtību cigarešu smēķēšanai.

Pētnieki atklāja līdzīgu efektivitāti reklāmām, kuru tēma ir “kaitējums veselībai”, salīdzinot ar reklāmām, kuru tēma ir “atkarība”. Pirmais bija vērsts uz kaitīgajām ķīmiskajām vielām, ko izdala tvaicēšanas ierīces, un iespējamu plaušu bojājumu, ko izraisa tvaiki. Pēdējais koncentrējās uz vapes ļoti atkarību izraisošo raksturu un nikotīna atkarības sekām, piemēram: B. autonomijas zaudēšanu.

Rezultāti tika publicēti 2022. gada 13. oktobrī žurnālā JAMA Network Open.

Strādājot kopā, lai pārvietotu adatu

Jauniešu iztvaikošana joprojām ir satraucoši liela,” saka UNC Hussman James Howard un Hallie McLean Parker profesors Seth M. Noar, PhD, pirmais autors, UNC Hussman Saziņas par ietekmi uz veselību (CHI) laboratorijas direktors un UNC Lineberger loceklis.CDC tikko publiskotie 2022. gada dati liecina, ka vairāk nekā 2,5 miljoni vidusskolēnu un vidusskolēnu visā valstī — vairāk nekā 14% no visiem ASV pusaudžiem — turpina tērzēt, pakļaujot viņiem mūža atkarības no nikotīna riskam. Noars piebilda: "Mūsu pētījuma rezultāti liecina, ka komunikācija par tvaicēšanas radīto kaitējumu veselībai un atkarības riskiem ir uz pierādījumiem balstīta stratēģija, kas attur jauniešus no tvaicēšanas."

Daudzsološi potenciāli negaidīti rezultāti

Kopš tvaicēšanas ierīču ieviešanas valsts un vietējie veselības departamenti ir izveidojuši savus prettvaikošanas ziņojumus, kas paredzēti jauniešiem, lai atturētu no iztvaikošanas, kā arī nacionālās veselības organizācijas, piemēram, FDA. Šajā tiešsaistes pētījumā izmantotās Real Cost reklāmas tika rādītas 1514 pusaudžiem (75% vīriešu) vecumā no 13 līdz 17 gadiem, kuri, iesaistoties pētījumā, bija atvērti tvaicēm vai bija e-cigarešu lietotāji. Katrs skatīja trīs nejauši sakārtotas 30 sekunžu videoreklāmas tiešsaistē katrā no trim iknedēļas mācību apmeklējumiem. Reklāmas ar reālām izmaksām samazināja atvērtību tvaicēšanai, salīdzinot ar kontroles video, kas bija neitrāli informatīvi video par e-cigaretēm, ko izveidoja pētnieku komanda. Reālo izmaksu iztvaikošanas novēršanas reklāmas arī samazināja atvērtību smēķēšanai cigaretēm, salīdzinot ar kontroles video, kas ir daudzsološs rezultātu kopums, ņemot vērā, ka tūkstošiem pusaudžu visā valstī tika pakļauti FDA valsts mēroga kampaņai Reālās izmaksas.

Noāra un UNC Džilinsa kolēģi, izcilais profesors Noels Brūvers, PhD, un docente Marisa Hola, PhD, virzīja pētījumu uz priekšu, zinot, ka daži eksperti ir nobažījušies, ka prettvaikošanas ziņojumi var netīšām novirzīt pusaudžus uz cigarešu smēķēšanu. Taču šīs bažas neapstiprinājās. Faktiski pētnieki saskatīja datos pozitīvu efektu: Real Cost videoreklāmas samazināja pusaudžu atvērtību cigarešu smēķēšanai un tvaicēšanai.

Ir ļoti grūti mainīt kāda cilvēka domas par smēķēšanu, jo cilvēki gadiem ilgi ir pārpludināti ar informāciju par smēķēšanu. Reklāmas, kas novērš iztvaikošanu, ietekme uz smēķēšanas atturēšanu ir svarīgs jauns līdzeklis tabakas ierobežošanai.

Noels Brūvers, PhD

Turpmākajos pētījumos pētnieki cer noskaidrot, kādi konkrēti elementi tvaika novēršanas videoreklāmās padara tās efektīvas. Noars atzīmē: "Cik lielā mērā reklāmas efektivitāte ir atkarīga no reklāmā redzamajām rakstzīmēm, reklāmas satura, formāta, ražošanas vērtības un citām īpašībām? To mēs plānojam izpētīt turpmākajā darbā."

Pētījumā izmantotās videoreklāmas ir atrodamas UNCTiešsaistes tvaicēšanas novēršanas resurss — vietne, kurā praktiķiem, pētniekiem un kopienām tiek nodrošināts plašsaziņas līdzekļu saturs pret iztvaikošanu no visas pasaules un politikas risinājumi jauniešu iztvaikošanas novēršanai. Tā ir lielākā tiešsaistes bezmaksas brīvpiekļuves iztvaikošanas novēršanas materiālu krātuve.

Autori un informācijas atklāšana

Papildus Noaram, Brūveram un Holam, citi autori ir Niša Gotfredsone (Sabiedrības veselības pētījumu analītiķe Pētniecības trīsstūra institūtā), bijušais UNC Hussman absolvents Džeikobs Rohde (tagad vēža profilakses līdzstrādnieks NCI) un bijušais UNC psiholoģijas students Nikolass Fendingers (tagad NYU maģistrantūras students), UNC doktorantūras stipendiāte Haijinga Line. Džilinsa sabiedrības veselība doktorante Talia Kieu.

Noārs ir bijis algots eksperts liecinieks tiesvedībā pret tabakas un e-cigarešu uzņēmumiem. Rohde ir strādājis kā algots konsultants tiesvedībā pret tabakas uzņēmumiem. Visiem pārējiem autoriem nav interešu konfliktu, par kuriem ziņot.

Šo pētījumu atbalstīja Nacionālā vēža institūta un FDA Tabakas izstrādājumu centra grants R01CA246600. Par saturu atbild tikai autori, un tas ne vienmēr atspoguļo NIH vai FDA oficiālos uzskatus.

Avots:

UNC Lineberger visaptverošais vēža centrs

Atsauce:

Noar, SM u.c. (2022) Vaping Prevention Advertising ietekme uz ASV pusaudžiem: Randomizēts klīniskais pētījums. Atvērts JAMA tīkls. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.