Studie test het effect van reclame die is ontworpen om digitaal vapen op Amerikaanse tieners te voorkomen

Studie test het effect van reclame die is ontworpen om digitaal vapen op Amerikaanse tieners te voorkomen

Een gerandomiseerde, gecontroleerde studie met meer dan 1.500 Amerikaanse tienerdeelnemers uit het hele land testte de effectiviteit van advertenties bij het voorkomen van digitaal vapen. Onderzoekers van de UNC Hussman School of Journalism and Media, de UNC Gillings School of Global Public Health en het UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center ontdekten dat Real Cost-reclame de openheid van tieners voor vapen verminderde. De videocommercials die door de Food and Drug Administration (FDA) zijn geproduceerd om vapen te voorkomen, verminderden ook de openheid voor het roken van sigaretten.

Onderzoekers vonden een vergelijkbare effectiviteit voor advertenties met het thema ‘schade aan de gezondheid’ in vergelijking met advertenties met het thema ‘verslaving’. De eerste concentreerde zich op de schadelijke chemicaliën die vrijkomen door vapen en de kans op longschade veroorzaakt door dampen. Deze laatste concentreerde zich op de zeer verslavende aard van dampen en de gevolgen van nicotineverslaving, zoals: B. het verlies van autonomie.

De resultaten verschenen op 13 oktober 2022 in het tijdschrift JAMA Network Open.

Samenwerken om de naald te bewegen

Vapen onder jongeren blijft zorgwekkend hoog”, zeggen UNC Hussman James Howard en Hallie McLean Parker Professor Seth M. Noar, PhD, eerste auteur, directeur van het Communicating for Health Impact (CHI) Lab bij UNC Hussman en lid van UNC Lineberger.“Uit de gegevens uit 2022 die zojuist door de CDC zijn vrijgegeven, blijkt dat meer dan 2,5 miljoen middelbare en middelbare scholieren in het hele land – meer dan 14% van alle Amerikaanse tieners – blijven vapen, waardoor ze het risico lopen op een levenslange nicotineverslaving.” Noar voegde hieraan toe: “De resultaten van ons onderzoek laten zien dat communiceren over de gezondheidsschade en verslavingsrisico’s van vapen een op bewijs gebaseerde strategie is die jongeren ontmoedigt om te vapen.”

Potentieel onverwachte resultaten veelbelovend

Sinds de introductie van vapenapparaten hebben staats- en lokale gezondheidsafdelingen hun eigen anti-vapenboodschappen opgesteld, gericht op jongeren om vapen te ontmoedigen, net als nationale gezondheidsorganisaties zoals de FDA. De Real Cost-advertenties die in dit online onderzoek werden gebruikt, werden getoond aan 1.514 tieners (75% mannen) in de leeftijd van 13 tot 17 jaar die openstonden voor vapen of e-sigaretten gebruikten toen ze zich inschreven voor het onderzoek. Ze bekeken allemaal drie willekeurig gerangschikte videoadvertenties van 30 seconden online tijdens elk van de drie wekelijkse studiebezoeken. Reclame tegen reële kosten verminderde de openheid voor vapen in vergelijking met controlevideo's, dit waren neutrale informatievideo's over e-sigaretten gemaakt door het onderzoeksteam. Advertenties ter preventie van vapen door Real Cost verminderden ook de openheid voor het roken van sigaretten vergeleken met controlevideo's, een veelbelovende reeks resultaten als je bedenkt dat duizenden tieners in het hele land werden blootgesteld aan de landelijke Real Cost-campagne van de FDA.

De collega's van Noar en UNC Gillings, Distinguished Professor Noel Brewer, PhD, en assistent-professor Marissa Hall, PhD, hebben het onderzoek naar voren gebracht in de wetenschap dat sommige experts bezorgd zijn dat anti-vapende berichten tieners onbedoeld in de richting van het roken van sigaretten kunnen sturen. Maar deze bezorgdheid werd niet bevestigd. In feite zagen de onderzoekers een positief effect in de gegevens: de Real Cost-videoadvertenties verminderden de openheid van tieners voor het roken van sigaretten en vapen.

Het is erg moeilijk om iemands mening over roken te veranderen, omdat mensen al jaren overspoeld worden met antirookinformatie. De overloopeffecten van anti-vapenreclame bij het ontmoedigen van roken vormen een belangrijk nieuw instrument voor tabaksbestrijding.”

Noel Brouwer, PhD

In toekomstige onderzoeken hopen onderzoekers erachter te komen welke specifieke elementen van videoadvertenties ter preventie van vapen deze effectief maken. Noar merkt op: "In welke mate hangt de effectiviteit van reclame af van de karakters die in een advertentie voorkomen, de advertentie-inhoud, het formaat, de productiewaarde en andere kenmerken? Dit is iets dat we in toekomstig werk willen onderzoeken."

De videoadvertenties die in het onderzoek zijn gebruikt, zijn te vinden op UNC's online Vaping Prevention Resource, een website die media-inhoud over vapenpreventie van over de hele wereld en beleidsoplossingen voor vapenpreventie voor jongeren biedt aan beroepsbeoefenaars, onderzoekers en gemeenschappen. Het is de grootste online opslagplaats van gratis, open toegankelijke materialen ter preventie van vapen.

Auteurs en openbaarmakingen

Naast Noar, Brewer en Hall zijn andere auteurs onder meer Nisha Gottfredson (een onderzoeksanalist op het gebied van de volksgezondheid bij het Research Triangle Institute), voormalig UNC Hussman-afgestudeerde student Jacob Rohde (nu kankerpreventiemedewerker bij NCI), en voormalig UNC-psychologiestudent Nicholas Fendinger (nu een afgestudeerde student aan NYU), UNC Lineberger postdoctoraal fellow Haijing Ma, PhD en UNC Gillings promovendus op het gebied van de volksgezondheid Talia Kieu.

Noar heeft als betaald getuige-deskundige gediend in rechtszaken tegen tabaks- en e-sigarettenfabrikanten. Rohde heeft als betaald adviseur gediend in rechtszaken tegen tabaksfabrikanten. Alle andere auteurs hebben geen belangenconflicten te melden.

Dit onderzoek werd ondersteund door subsidie ​​R01CA246600 van het National Cancer Institute en het FDA Center for Tobacco Products. De inhoud is uitsluitend de verantwoordelijkheid van de auteurs en vertegenwoordigt niet noodzakelijkerwijs de officiële standpunten van de NIH of FDA.

Bron:

UNC Lineberger Uitgebreid Kankercentrum

Referentie:

Noar, SM, et al. (2022) Effecten van reclame voor vapenpreventie op Amerikaanse adolescenten: een gerandomiseerde klinische studie. JAMA-netwerk geopend. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.