Studien tester effekten av reklame designet for å forhindre digital vaping på amerikanske tenåringer

Studien tester effekten av reklame designet for å forhindre digital vaping på amerikanske tenåringer

En randomisert, kontrollert studie med over 1500 amerikanske tenåringsdeltakere fra hele landet testet effektiviteten til annonser for å forhindre digital vaping. Forskere fra UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health og UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center oppdaget at Real Cost-annonsering reduserte tenåringer sin åpenhet for vaping. Videoreklamene produsert av Food and Drug Administration (FDA) for å forhindre vaping reduserte også åpenheten for sigarettrøyking.

Forskere fant lignende effektivitet for annonser med temaet «helseskader» sammenlignet med annonser med temaet «avhengighet». Førstnevnte fokuserte på de skadelige kjemikaliene som frigjøres av vaping-enheter og potensialet for lungeskade forårsaket av vapes. Sistnevnte fokuserte på den svært vanedannende naturen til vapes og konsekvensene av nikotinavhengighet, slik som: B. tap av autonomi.

Resultatene dukket opp 13. oktober 2022 i tidsskriftet JAMA Network Open.

Samarbeid for å flytte nålen

Vaping blant ungdom er fortsatt bekymringsverdig høyt, sier UNC Hussman James Howard og Hallie McLean Parker Professor Seth M. Noar, PhD, førsteforfatter, direktør for Communicating for Health Impact (CHI) Lab ved UNC Hussman og medlem av UNC Lineberger."2022-dataene som nettopp ble utgitt av CDC viser at mer enn 2,5 millioner ungdomsskoleelever over hele landet – over 14 % av alle amerikanske tenåringer – fortsetter å dampe, noe som setter dem i fare for livslang nikotinavhengighet." Noar la til: "Resultatene av vår studie viser at å kommunisere om helseskadene og avhengighetsrisikoen ved vaping er en evidensbasert strategi som fraråder ungdom fra vaping."

Potensielt uventede resultater lovende

Siden introduksjonen av vaping-enheter har statlige og lokale helseavdelinger laget sine egne anti-vaping-meldinger rettet mot ungdom for å motvirke vaping, det samme har nasjonale helseorganisasjoner som FDA. Real Cost-annonsene som ble brukt i denne nettbaserte studien ble vist til 1 514 tenåringer (75 % menn) i alderen 13 til 17 som enten var åpne for vaping eller var e-sigarettbrukere da de meldte seg inn i studien. Hver så på tre tilfeldig arrangerte 30-sekunders videoannonser på nettet ved hvert av de tre ukentlige studiebesøkene. Reelle kostnadsreklame reduserte åpenheten for vaping sammenlignet med kontrollvideoer, som var nøytrale informasjonsvideoer om e-sigaretter laget av forskerteamet. Real Cost-vaping-forebyggende annonser reduserte også åpenheten for røyking av sigaretter sammenlignet med kontrollvideoer, et lovende sett med resultater tatt i betraktning at tusenvis av tenåringer over hele landet ble utsatt for FDAs landsomfattende Real Cost-kampanje.

Noar og UNC Gillings' kolleger, Noel Brewer, PhD, og ​​adjunkt Marissa Hall, PhD, presset frem studien vel vitende om at noen eksperter er bekymret for at anti-vaping-meldinger utilsiktet kan styre tenåringer mot sigarettrøyking. Men denne bekymringen ble ikke bekreftet. Faktisk så forskerne en positiv effekt i dataene: Real Cost-videoannonsene reduserte tenåringer sin åpenhet for sigarettrøyking og vaping.

Det er veldig vanskelig å endre mening om røyking fordi folk har blitt oversvømmet med anti-røykeinformasjon i årevis. Spillover-effektene av anti-vaping-reklame for å avskrekke røyking gir et viktig nytt verktøy for tobakkskontroll.»

Noel Brewer, PhD

I fremtidige studier håper forskerne å finne ut hvilke spesifikke elementer i videoannonser for forebygging av vaping som gjør dem effektive. Noar bemerker: "I hvilken grad avhenger reklameeffektiviteten av karakterene i en annonse, annonseinnhold, format, produksjonsverdi og andre egenskaper? Dette er noe vi planlegger å utforske i fremtidig arbeid."

Videoannonsene som ble brukt i studien finner du på UNC's online Vaping Prevention Resource, et nettsted som gir medieinnhold for forebygging av vaping fra hele verden og politiske løsninger for forebygging av vaping for ungdom til utøvere, forskere og lokalsamfunn. Det er det største nettlageret med gratis, åpen tilgang for dampforebyggende materialer.

Forfattere og avsløringer

I tillegg til Noar, Brewer og Hall, inkluderer andre forfattere Nisha Gottfredson (en folkehelseforskningsanalytiker ved Research Triangle Institute), tidligere UNC Hussman-student Jacob Rohde (nå kreftforebyggende stipendiat ved NCI), og tidligere UNC-psykologistudent Nicholas Fendinger (nå doktorgradsstudent ved NYU), UNC Lineberger, postdoktor og UNC PhD-stipendiat, Haidijing-stipendiat. Gillings folkehelsedoktorand Talia Kieu.

Noar har fungert som betalt sakkyndig vitne i rettssaker mot tobakks- og e-sigarettselskaper. Rohde har fungert som betalt konsulent i rettssaker mot tobakksselskaper. Alle andre forfattere har ingen interessekonflikter å rapportere.

Denne forskningen ble støttet av tilskudd R01CA246600 fra National Cancer Institute og FDA Center for Tobacco Products. Innholdet er utelukkende forfatternes ansvar og representerer ikke nødvendigvis de offisielle synspunktene til NIH eller FDA.

Kilde:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Referanse:

Noar, SM, et al. (2022) Effekter av vaping-forebyggende annonsering på amerikanske ungdommer: en randomisert klinisk prøve. JAMA-nettverket er åpnet. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.