Estudo testa o efeito da publicidade projetada para prevenir a vaporização digital em adolescentes dos EUA

Estudo testa o efeito da publicidade projetada para prevenir a vaporização digital em adolescentes dos EUA

Um ensaio randomizado e controlado com mais de 1.500 adolescentes norte-americanos de todo o país testou a eficácia dos anúncios na prevenção da vaporização digital. Pesquisadores da Escola de Jornalismo e Mídia UNC Hussman, da Escola de Saúde Pública Global UNC Gillings e do UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center descobriram que a publicidade com custo real diminuiu a abertura dos adolescentes à vaporização. Os comerciais de vídeo produzidos pela Food and Drug Administration (FDA) para prevenir a vaporização também reduziram a abertura ao fumo de cigarros.

Os pesquisadores descobriram eficácia semelhante para anúncios com o tema “prejuízos à saúde” em comparação com anúncios com o tema “vício”. O primeiro focou nos produtos químicos nocivos liberados pelos dispositivos de vaporização e no potencial de danos aos pulmões causados ​​pelos vaporizadores. Este último centrou-se na natureza altamente viciante dos vapes e nas consequências da dependência da nicotina, tais como: B. a perda de autonomia.

Os resultados apareceram em 13 de outubro de 2022 na revista JAMA Network Open.

Trabalhando juntos para mover a agulha

A vaporização entre os jovens continua preocupantemente alta”, afirma James Howard, professor da UNC Hussman e Hallie McLean Parker, Seth M. Noar, PhD, primeiro autor, diretor do Laboratório de Comunicação para Impacto na Saúde (CHI) da UNC Hussman e membro da UNC Lineberger.“Os dados de 2022 recém-divulgados pelo CDC mostram que mais de 2,5 milhões de estudantes do ensino fundamental e médio em todo o país – mais de 14% de todos os adolescentes dos EUA – continuam a fumar, colocando-os em risco de dependência de nicotina para o resto da vida.” Noar acrescentou: “Os resultados do nosso estudo mostram que a comunicação sobre os danos à saúde e os riscos de dependência da vaporização é uma estratégia baseada em evidências que desencoraja os jovens de vaporizar”.

Resultados potencialmente inesperados e promissores

Desde a introdução dos dispositivos de vaporização, os departamentos de saúde estaduais e locais criaram as suas próprias mensagens anti-vaping destinadas aos jovens para desencorajar a vaporização, tal como fizeram organizações nacionais de saúde, como a FDA. Os anúncios de custo real usados ​​neste estudo on-line foram exibidos a 1.514 adolescentes (75% do sexo masculino) com idades entre 13 e 17 anos que estavam abertos à vaporização ou eram usuários de cigarros eletrônicos quando se inscreveram no estudo. Cada um assistiu on-line a três anúncios em vídeo de 30 segundos, organizados aleatoriamente, em cada uma das três visitas semanais do estudo. A publicidade com custo real reduziu a abertura à vaporização em comparação com os vídeos de controle, que eram vídeos informativos neutros sobre cigarros eletrônicos criados pela equipe de pesquisa. Os anúncios de prevenção de vaporização com Custo Real também reduziram a abertura ao consumo de cigarros em comparação com os vídeos de controle, um conjunto promissor de resultados, considerando que milhares de adolescentes em todo o país foram expostos à campanha nacional do Custo Real da FDA.

Os colegas de Noar e UNC Gillings, o ilustre professor Noel Brewer, PhD, e a professora assistente Marissa Hall, PhD, levaram adiante o estudo sabendo que alguns especialistas estão preocupados com o fato de que mensagens antivaping possam inadvertidamente levar os adolescentes a fumar cigarros. Mas esta preocupação não foi confirmada. Na verdade, os pesquisadores observaram um efeito positivo nos dados: os anúncios em vídeo do Real Cost reduziram a abertura dos adolescentes ao fumo e à vaporização de cigarros.

É muito difícil mudar a opinião de alguém sobre o fumo porque as pessoas têm sido inundadas com informações antitabagismo há anos. Os efeitos colaterais da publicidade anti-vaping na dissuasão do tabagismo fornecem uma nova ferramenta importante para o controle do tabaco.”

Noel Brewer, PhD

Em estudos futuros, os pesquisadores esperam descobrir quais elementos específicos dos anúncios em vídeo de prevenção de vaporização os tornam eficazes. Noar observa: "Até que ponto a eficácia da publicidade depende dos personagens apresentados em um anúncio, do conteúdo do anúncio, do formato, do valor da produção e de outras características? Isso é algo que planejamos explorar em trabalhos futuros."

Os anúncios em vídeo usados ​​no estudo podem ser encontrados na UNCdo Vaping Prevention Resource on-line, um site que fornece conteúdo de mídia sobre prevenção de vaporização de todo o mundo e soluções políticas para prevenção de vaporização entre jovens para profissionais, pesquisadores e comunidades. É o maior repositório online de materiais de prevenção de vaporização gratuitos e de acesso aberto.

Autores e Divulgações

Além de Noar, Brewer e Hall, outros autores incluem Nisha Gottfredson (analista de pesquisa em saúde pública do Research Triangle Institute), o ex-aluno de pós-graduação da UNC Hussman Jacob Rohde (agora bolsista de prevenção do câncer no NCI) e o ex-aluno de psicologia da UNC Nicholas Fendinger (agora estudante de pós-graduação na NYU), bolsista de pós-doutorado da UNC Lineberger Haijing Ma, PhD, e UNC A estudante de doutorado em saúde pública de Gillings, Talia Kieu.

Noar atuou como perito remunerado em litígios contra empresas de tabaco e cigarros eletrônicos. Rohde atuou como consultor remunerado em litígios contra empresas de tabaco. Todos os outros autores não têm conflitos de interesse a relatar.

Esta pesquisa foi apoiada pela concessão R01CA246600 do National Cancer Institute e do FDA Center for Tobacco Products. O conteúdo é de responsabilidade exclusiva dos autores e não representa necessariamente as opiniões oficiais do NIH ou FDA.

Fonte:

Centro abrangente de câncer UNC Lineberger

Referência:

Noar, SM, et al. (2022) Efeitos da publicidade de prevenção de vaporização em adolescentes dos EUA: um ensaio clínico randomizado. Rede JAMA aberta. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

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