Studiul testează efectul reclamei concepute pentru a preveni vaporizarea digitală asupra adolescenților din SUA

Studiul testează efectul reclamei concepute pentru a preveni vaporizarea digitală asupra adolescenților din SUA

Un studiu randomizat, controlat, cu peste 1.500 de participanți adolescenți din SUA din întreaga țară, a testat eficiența reclamelor în prevenirea vapingului digital. Cercetătorii de la UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health și UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center au descoperit că publicitatea cu cost real a scăzut deschiderea adolescenților către vaping. Reclamele video produse de Food and Drug Administration (FDA) pentru a preveni vapoarea au redus, de asemenea, deschiderea către fumatul de țigări.

Cercetătorii au descoperit o eficiență similară pentru reclamele cu tema „daună pentru sănătate” în comparație cu anunțurile cu tema „dependență”. Primul s-a concentrat pe substanțele chimice nocive eliberate de dispozitivele de vapoare și pe potențialul de deteriorare a plămânilor cauzate de vapoare. Acesta din urmă s-a concentrat asupra naturii puternic dependente de vape și a consecințelor dependenței de nicotină, cum ar fi: B. pierderea autonomiei.

Rezultatele au apărut pe 13 octombrie 2022 în jurnalul JAMA Network Open.

Lucrând împreună pentru a muta acul

Vapingul în rândul tinerilor rămâne îngrijorător de ridicat”, spune UNC Hussman James Howard și profesorul dr. Seth M. Noar Hallie McLean Parker, primul autor, director al Laboratorului Comunicare pentru impactul asupra sănătății (CHI) de la UNC Hussman și membru al UNC Lineberger.„Datele din 2022 tocmai publicate de CDC arată că peste 2,5 milioane de elevi de gimnaziu și liceu la nivel național – peste 14% din toți adolescenții din SUA – continuă să vape, punându-i în pericol de dependență de nicotină pe tot parcursul vieții.” Noar a adăugat: „Rezultatele studiului nostru arată că comunicarea despre daunele sănătății și riscurile de dependență ale vapingului este o strategie bazată pe dovezi care descurajează tinerii să vape”.

Rezultate potențial neașteptate promițătoare

De la introducerea dispozitivelor de vaping, departamentele de sănătate de stat și locale și-au creat propriile mesaje anti-vaping destinate tinerilor pentru a descuraja vapingul, la fel ca organizațiile naționale de sănătate, cum ar fi FDA. Reclamele cu costul real utilizate în acest studiu online au fost afișate pentru 1.514 adolescenți (75% bărbați) cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani, care fie erau deschiși la vaping, fie erau utilizatori de țigări electronice atunci când s-au înscris în studiu. Fiecare a vizionat online trei anunțuri video de 30 de secunde aranjate aleatoriu la fiecare dintre cele trei vizite de studiu săptămânale. Publicitatea cu costuri reale a redus deschiderea către vaping în comparație cu videoclipurile de control, care erau videoclipuri informaționale neutre despre țigările electronice create de echipa de cercetare. Reclamele de prevenire a vapingului cu cost real au redus, de asemenea, deschiderea față de fumatul în comparație cu videoclipurile de control, un set promițător de rezultate, având în vedere că mii de adolescenți din întreaga țară au fost expuși campaniei FDA la nivel național cu costul real.

Colegii lui Noar și UNC Gillings, profesorul distins Noel Brewer, dr. și profesorul asistent Marissa Hall, dr., au promovat studiul știind că unii experți sunt îngrijorați de faptul că mesajele anti-vaping ar putea îndrepta, din neatenție, adolescenții spre fumatul de țigări. Dar această îngrijorare nu a fost confirmată. De fapt, cercetătorii au observat un efect pozitiv în date: reclamele video cu costul real au redus deschiderea adolescenților către fumatul și vapoarea.

Este foarte dificil să răzgândești cuiva despre fumat, deoarece oamenii au fost inundați cu informații anti-fumat de ani de zile. Efectele de propagare ale publicității anti-vaping în descurajarea fumatului oferă un nou instrument important pentru controlul tutunului.”

Noel Brewer, dr

În studiile viitoare, cercetătorii speră să afle ce elemente specifice ale reclamelor video de prevenire a vaporizarii le fac eficiente. Noar notează: „În ce măsură depinde eficacitatea reclamei de personajele prezentate într-o reclamă, conținutul reclamei, formatul, valoarea producției și alte caracteristici? Acesta este ceva pe care intenționăm să-l explorăm în lucrările viitoare.”

Reclamele video utilizate în studiu pot fi găsite pe UNCResursa online Vaping Prevention Resource, un site web care oferă practicienilor, cercetătorilor și comunităților conținut media de prevenire a vapingului din întreaga lume și soluții politice pentru prevenirea vapingului pentru tineri. Este cel mai mare depozit online de materiale gratuite de prevenire a vapingului cu acces deschis.

Autori și dezvăluiri

În plus față de Noar, Brewer și Hall, alți autori includ Nisha Gottfredson (un analist de cercetare în domeniul sănătății publice la Research Triangle Institute), fostul student absolvent al UNC Hussman Jacob Rohde (acum un bursier în prevenirea cancerului la NCI) și fostul student UNC la psihologie Nicholas Fendinger (acum student absolvent la NYU), UNC Lineberger, Ph. doctorand în sănătate publică Talia Kieu.

Noar a servit ca martor expert plătit în litigii împotriva companiilor de tutun și țigări electronice. Rohde a servit ca consultant plătit în litigii împotriva companiilor de tutun. Toți ceilalți autori nu au niciun conflict de interese de raportat.

Această cercetare a fost susținută de grantul R01CA246600 de la Institutul Național al Cancerului și Centrul FDA pentru Produse din Tutun. Conținutul este responsabilitatea exclusivă a autorilor și nu reprezintă neapărat opiniile oficiale ale NIH sau FDA.

Sursă:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Referinţă:

Noar, SM, și colab. (2022) Efectele publicității de prevenire a vaporizarii asupra adolescenților din SUA: un studiu clinic randomizat. Rețeaua JAMA a fost deschisă. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.