Štúdia testuje účinok reklamy navrhnutej na zabránenie digitálnemu vapingu na amerických tínedžeroch

Štúdia testuje účinok reklamy navrhnutej na zabránenie digitálnemu vapingu na amerických tínedžeroch

Randomizovaná, kontrolovaná štúdia s viac ako 1 500 americkými tínedžermi z celej krajiny testovala účinnosť reklám pri predchádzaní digitálnemu vapingu. Výskumníci z UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health a UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center zistili, že reklama so skutočnými nákladmi znížila otvorenosť tínedžerov voči vapingu. Videoreklamy vytvorené Food and Drug Administration (FDA) na zabránenie vapingu tiež znížili otvorenosť voči fajčeniu cigariet.

Výskumníci zistili podobnú účinnosť pre reklamy s témou „škody na zdraví“ v porovnaní s reklamami s témou „závislosť“. Prvý z nich sa zameral na škodlivé chemikálie uvoľňované vapingovými zariadeniami a potenciál poškodenia pľúc spôsobených výparmi. Posledne menovaný sa zameral na vysoko návykovú povahu vapes a dôsledky závislosti na nikotíne, ako napríklad: B. strata autonómie.

Výsledky sa objavili 13. októbra 2022 v časopise JAMA Network Open.

Zusammenarbeiten, um die Nadel zu bewegen

Vaping medzi mládežou je stále znepokojivo vysoký,“ hovorí profesor UNC Hussman James Howard a Hallie McLean Parker profesor Seth M. Noar, PhD, prvý autor, riaditeľ laboratória Communicating for Health Impact (CHI) Lab pri UNC Hussman a člen UNC Lineberger.„Údaje z roku 2022, ktoré práve zverejnilo CDC, ukazujú, že viac ako 2,5 milióna študentov stredných a stredných škôl na celom svete – viac ako 14 % všetkých amerických tínedžerov – pokračuje vo vapingu, čím sú vystavení riziku celoživotnej závislosti na nikotíne.“ Noar dodal: „Výsledky našej štúdie ukazujú, že komunikácia o zdravotných ujmách a rizikách závislosti spojených s vapingom je stratégia založená na dôkazoch, ktorá odrádza mladých ľudí od vapovania.

Potenziell unerwartete Ergebnisse vielversprechend

Od zavedenia vapovacích zariadení štátne a miestne zdravotnícke oddelenia vytvorili svoje vlastné anti-vapingové správy zamerané na mládež, aby odradili od vapingu, rovnako ako národné zdravotnícke organizácie, ako je FDA. Reklamy so skutočnými nákladmi použité v tejto online štúdii sa zobrazili 1 514 tínedžerom (75 % mužov) vo veku 13 až 17 rokov, ktorí boli buď otvorení vapingu, alebo boli používateľmi elektronických cigariet, keď sa do štúdie zapísali. Každý si pozrel tri náhodne usporiadané 30-sekundové videoreklamy online pri každej z troch týždňových študijných návštev. Reklama za skutočné náklady znížila otvorenosť pre vaping v porovnaní s kontrolnými videami, ktoré boli neutrálnymi informačnými videami o e-cigaretách, ktoré vytvoril výskumný tím. Reklamy na prevenciu vapovania Real Cost tiež znížili otvorenosť voči fajčeniu cigariet v porovnaní s kontrolnými videami, čo je sľubný súbor výsledkov vzhľadom na to, že tisíce tínedžerov v celej krajine boli vystavené celoštátnej kampani FDA Real Cost.

Noar a kolegovia z UNC Gillings, vážený profesor Noel Brewer, PhD, a asistentka profesorka Marissa Hall, PhD, posunuli štúdiu dopredu s vedomím, že niektorí odborníci sa obávajú, že anti-vapingové správy by mohli neúmyselne nasmerovať tínedžerov k fajčeniu cigariet. But this concern was not confirmed. V skutočnosti vedci v údajoch videli pozitívny efekt: Videoreklamy The Real Cost znížili otvorenosť tínedžerov voči fajčeniu cigariet a vapingu.

Je veľmi ťažké zmeniť niečí názor na fajčenie, pretože ľudia sú už roky zaplavovaní informáciami proti fajčeniu. Účinky anti-vapingovej reklamy pri odrádzaní od fajčenia poskytujú dôležitý nový nástroj na kontrolu tabaku.“

Noel Brewer, PhD

V budúcich štúdiách výskumníci dúfajú, že zistia, aké konkrétne prvky videoreklám na prevenciu vapingu ich robia účinnými. Noar poznamenáva: "Do akej miery závisí účinnosť reklamy od postáv vystupujúcich v reklame, obsahu reklamy, formátu, produkčnej hodnoty a iných charakteristík? Toto je niečo, čo plánujeme preskúmať v budúcej práci."

Videoreklamy použité v štúdii možno nájsť na UNConline zdroj pre prevenciu vapingu, webová stránka, ktorá poskytuje odborníkom, výskumníkom a komunitám mediálny obsah na prevenciu vapovania z celého sveta a politické riešenia pre prevenciu vapingu medzi mládežou. Je to najväčšie online úložisko bezplatných materiálov na prevenciu vapingu s otvoreným prístupom.

Autori a zverejnenia

Okrem Noara, Brewera a Halla sú ďalšími autormi Nisha Gottfredson (analytik výskumu verejného zdravia v Research Triangle Institute), bývalý študent UNC Hussman Jacob Rohde (teraz odborník na prevenciu rakoviny v NCI) a bývalý študent psychológie UNC Nicholas Fendinger (teraz postgraduálny študent na NYU), postdoktorand UNC Lineberger, doktorand z UNC, Gilling Haijing Ma public health doctoral student Talia Kieu.

Noar pôsobil ako platený znalec v súdnych sporoch proti tabakovým a e-cigaretovým spoločnostiam. Rohde pôsobil ako platený poradca v súdnych sporoch proti tabakovým spoločnostiam. Všetci ostatní autori nemajú žiadne konflikty záujmov, ktoré by mohli nahlásiť.

Tento výskum bol podporený grantom R01CA246600 od National Cancer Institute a FDA Center for Tobacco Products. Za obsah sú výlučne zodpovední autori a nemusí nevyhnutne predstavovať oficiálne názory NIH alebo FDA.

Zdroj:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Referencia:

Noar, SM, a kol. (2022) Účinky reklamy na prevenciu vapingu na dospievajúcich v USA: Randomizovaná klinická skúška. Otvorená sieť JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.