Študija preizkuša učinek oglaševanja, namenjenega preprečevanju digitalnega vapinga na najstnike v ZDA

Študija preizkuša učinek oglaševanja, namenjenega preprečevanju digitalnega vapinga na najstnike v ZDA

Naključno kontrolirano preskušanje z več kot 1500 udeleženci ameriških najstnikov iz vse države je testiralo učinkovitost oglasov pri preprečevanju digitalnega vapinga. Raziskovalci iz UNC Hussman School of Journalism and Media, UNC Gillings School of Global Public Health in UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center so odkrili, da je oglaševanje Real Cost zmanjšalo odprtost najstnikov za vaping. Video reklame, ki jih je izdala Uprava za hrano in zdravila (FDA) za preprečevanje vapinga, so prav tako zmanjšale odprtost za kajenje cigaret.

Raziskovalci so ugotovili podobno učinkovitost za oglase s temo "škodovanje zdravju" v primerjavi z oglasi s temo "zasvojenost". Prvi se je osredotočil na škodljive kemikalije, ki jih sproščajo naprave za uparjanje, in možnost poškodbe pljuč, ki jih povzročajo uparjalniki. Slednji se je osredotočil na zelo zasvojljivo naravo vapov in posledice zasvojenosti z nikotinom, kot so: B. izguba avtonomije.

Rezultati so bili objavljeni 13. oktobra 2022 v reviji JAMA Network Open.

Sodelovanje pri premikanju igle

Vaping med mladimi je še vedno zaskrbljujoče visok,« pravita profesor UNC Hussman James Howard in Hallie McLean Parker Seth M. Noar, prvi avtor, direktor laboratorija za komuniciranje o vplivu na zdravje (CHI) pri UNC Hussman in član UNC Lineberger."Podatki za leto 2022, ki jih je pravkar objavil CDC, kažejo, da več kot 2,5 milijona srednješolcev in srednješolcev po vsej državi – več kot 14 % vseh najstnikov v ZDA – še naprej uživa vape, zaradi česar so v nevarnosti za vseživljenjsko odvisnost od nikotina." Noar je dodal: "Rezultati naše študije kažejo, da je obveščanje o škodi zdravju in tveganjih odvisnosti od vapinga strategija, ki temelji na dokazih in mlade odvrača od vapinga."

Potencialno nepričakovani rezultati so obetavni

Od uvedbe naprav za vaping so državni in lokalni zdravstveni oddelki ustvarili lastna sporočila proti vapingu, namenjena mladim, da odvračajo od vapinga, prav tako nacionalne zdravstvene organizacije, kot je FDA. Oglasi Real Cost, uporabljeni v tej spletni študiji, so bili prikazani 1.514 najstnikom (75 % moškim), starim od 13 do 17 let, ki so bili bodisi odprti za vaping bodisi uporabnike e-cigaret, ko so se vključili v študijo. Vsak si je na vsakem od treh tedenskih študijskih obiskov ogledal tri naključno razporejene 30-sekundne video oglase na spletu. Oglaševanje z resničnimi stroški je zmanjšalo odprtost za vaping v primerjavi s kontrolnimi videoposnetki, ki so bili nevtralni informativni videoposnetki o e-cigaretah, ki jih je ustvarila raziskovalna skupina. Real Cost oglasi za preprečevanje vapinga so prav tako zmanjšali odprtost za kajenje cigaret v primerjavi s kontrolnimi videoposnetki, kar je obetaven nabor rezultatov glede na to, da je bilo na tisoče najstnikov po vsej državi izpostavljenih nacionalni kampanji FDA Real Cost.

Sodelavca Noarja in UNC Gillingsa, ugledni profesor dr. Noel Brewer in docentka dr. Marissa Hall, sta spodbudila študijo, saj sta vedela, da so nekateri strokovnjaki zaskrbljeni, da bi lahko sporočila proti vapingu nenamerno usmerila najstnike h kajenju. Toda ta skrb ni bila potrjena. Pravzaprav so raziskovalci opazili pozitiven učinek v podatkih: video oglasi Real Cost so zmanjšali odprtost najstnikov za kajenje cigaret in vaping.

Zelo težko je spremeniti mnenje nekoga o kajenju, saj so ljudje že leta preplavljeni z informacijami proti kajenju. Učinki prelivanja oglaševanja proti vapingu pri odvračanju od kajenja so pomembno novo orodje za nadzor nad tobakom.”

Noel Brewer, dr

Raziskovalci upajo, da bodo v prihodnjih študijah ugotovili, kateri posebni elementi video oglasov za preprečevanje vapinga so učinkoviti. Noar ugotavlja: "V kolikšni meri je učinkovitost oglaševanja odvisna od likov v oglasu, vsebine oglasa, oblike, proizvodne vrednosti in drugih značilnosti? To je nekaj, kar nameravamo raziskati v prihodnjem delu."

Video oglase, uporabljene v študiji, lahko najdete na UNC’s online Vaping Prevention Resource, spletno mesto, ki izvajalcem, raziskovalcem in skupnostim ponuja medijsko vsebino o preprečevanju vapinga z vsega sveta in politične rešitve za preprečevanje vapinga med mladimi. Je največje spletno skladišče brezplačnih, odprto dostopnih gradiv za preprečevanje vapinga.

Avtorji in razkritja

Poleg Noarja, Brewerja in Halla so drugi avtorji še Nisha Gottfredson (raziskovalni analitik javnega zdravja na Inštitutu Research Triangle), nekdanji podiplomski študent UNC Hussman Jacob Rohde (zdaj sodelavec na področju preprečevanja raka na NCI) in nekdanji študent psihologije UNC Nicholas Fendinger (zdaj podiplomski študent na NYU), podoktorski sodelavec UNC Lineberger Haijing Ma, PhD in UNC Gillings doktorska študentka javnega zdravja Talia Kieu.

Noar je bil plačan izvedenec v sodnih postopkih proti tobačnim podjetjem in podjetjem za e-cigarete. Rohde je bil plačan svetovalec v sodnih postopkih proti tobačnim podjetjem. Vsi ostali avtorji nimajo navzkrižij interesov, ki bi jih morali prijaviti.

To raziskavo sta podprla štipendija R01CA246600 Nacionalnega inštituta za raka in Centra FDA za tobačne izdelke. Vsebina je izključno odgovornost avtorjev in ne predstavlja nujno uradnih stališč NIH ali FDA.

Vir:

UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center

Referenca:

Noar, SM, et al. (2022) Učinki oglaševanja za preprečevanje vapinga na mladostnike v ZDA: randomizirano klinično preskušanje. Odprta mreža JAMA. doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2022.36370.

.