يرتبط الاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي بزيادة خطر تعاطي التبغ بين المراهقين

يرتبط الاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي بزيادة خطر تعاطي التبغ بين المراهقين

لقد استهدفت صناعة التبغ الشباب منذ فترة طويلة من خلال التسويق المستهدف الذي يعظم التدخين بصور المنتجات بنكهة الحلوى، وتأييد المشاهير، والمناسبات الاجتماعية وغيرها من الأساليب الجذابة. يبدو أن هذا النهج التسويقي فعال بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لدراسة جديدة أجراها باحثون في كلية الصحة العامة بجامعة بوسطن (BUSPH).

نشرت في المجلةالسلوك الإدمانيووجدت الدراسة أن الاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي يرتبط بزيادة خطر استخدام المراهقين لمنتجات التبغ - بما في ذلك السجائر الإلكترونية - لأول مرة بعد عام واحد. كان المراهقون الذين لم يسبق لهم استخدام التبغ والذين استخدموا وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا أكثر عرضة بنسبة 67 بالمائة لبدء التدخين بعد عام واحد من المراهقين الذين استخدموا هذه المنصات بشكل أقل. وأظهرت النتائج أيضًا أن المراهقين الذين شاركوا بنشاط في تسويق التبغ عن طريق الإعجاب أو متابعة المحتوى من العلامات التجارية الكبرى للتبغ كانوا أكثر عرضة لخطر تعاطي التبغ لأول مرة.

نظرًا لأن جميع الشباب تقريبًا ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي ويتفاعلون مع مواقع مثل Instagram وTikTok بشكل متكرر طوال اليوم، فإن هذه النتائج تثير مخاوف من تعرض المراهقين لمحتوى إعلاني من منتجات ضارة. وفي حين انخفضت معدلات تدخين السجائر على المستوى الوطني بين الشباب الأميركي بشكل كبير منذ منتصف التسعينيات، فإن ما يقدر بنحو 10% من طلاب المدارس المتوسطة والثانوية - 2.8 مليون شخص - يستخدمون حاليًا منتجًا واحدًا من منتجات التبغ على الأقل، والعديد منهم أيضًا ينخرطون في الاستخدام المزدوج. خاصة مع السجائر الإلكترونية.

تسلط هذه النتائج الضوء على تعاطي التبغ باعتباره مشكلة صحية عامة مستمرة وتؤكد الحاجة إلى مزيد من البحث حول كيفية مساهمة الإعلان عن التبغ على وسائل التواصل الاجتماعي في هذه المشكلة.

تضيف النتائج التي توصلنا إليها إلى مجموعة متزايدة من الأدبيات التي توثق أضرار استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لهذه الفئة العمرية وكيف تستهدف المصالح التجارية مثل صناعة التبغ الأطفال على هذه المنصات.

الدكتورة لينسي رانكر، قائدة الدراسة والمؤلفة المقابلة، وأستاذ مساعد في علوم صحة المجتمع في جامعة بوسطن

بالنسبة للدراسة، قام الدكتور رانكر وزملاؤه بفحص الروابط المحتملة بين التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وخطر البدء في تعاطي التبغ، وذلك باستخدام بيانات من التقييم السكاني الأمريكي للتبغ والصحة، وهي دراسة تمثيلية على المستوى الوطني للشباب الأمريكي الذين تتراوح أعمارهم بين 12 عامًا فما فوق بقيادة المعهد الوطني لتعاطي المخدرات وإدارة الغذاء والدواء.

وركز الفريق على بيانات من موجتين من الدراسات من عام 2014 إلى عام 2016، وحدد 8672 شابًا لم يستخدموا منتجات التبغ من قبل. في هذه المجموعة، استخدم 63.5% وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا، و3.3% أحبوا أو تابعوا علامة تجارية واحدة أو أكثر للتبغ على وسائل التواصل الاجتماعي. كان المراهقون الذين تفاعلوا مباشرة مع العلامات التجارية للتبغ على هذه المواقع أكثر عرضة بنسبة 34 في المائة لاستخدام منتج التبغ لأول مرة وأكثر احتمالا بنسبة 60 في المائة لاستخدام أكثر من منتج تبغ واحد. كانت نتائج الإعجاب/المتابعة للمحتوى واستخدام منتجات متعددة غير دقيقة، لكنها تدعم مجموعة متزايدة من الأبحاث التي تشير إلى زيادة النشاط عبر الإنترنت بين الشباب.

يقول المؤلف المشارك في الدراسة الدكتور تريسي هونغ، أستاذ الدراسات الإعلامية في كلية الاتصالات بجامعة بوسطن: "ليس من المستغرب أن يستهدف مصنعو التبغ الشباب عبر وسائل التواصل الاجتماعي". "مع استمرار تطور الجهود الحكومية والوطنية للحد من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين الشباب، يجب علينا أيضًا التركيز على تنظيم الإعلان عن منتجات التبغ على وسائل التواصل الاجتماعي وتثقيف شبابنا حول مخاطر استخدام التبغ."

في حين قامت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بتوسيع سلطتها التنظيمية على تسويق منتجات التبغ الجديدة والناشئة في عام 2016، فإن القيود المفروضة على الإعلان عن التبغ على وسائل التواصل الاجتماعي تخضع إلى حد كبير لتقدير شركات وسائل التواصل الاجتماعي، وليس المسؤولين الحكوميين. ويشير الباحثون أيضًا إلى أن هذه القيود تنطبق في المقام الأول على المحتوى الإعلاني المدفوع على المنصات، مما يوفر ثغرات لشركات التبغ لاستهداف الشباب من خلال الحسابات ذات العلامات التجارية والتعاون مع المؤثرين.

تقول الدكتورة جيسيكا فيترمان، المؤلفة المشاركة في الدراسة، والأستاذ المساعد في الطب بكلية الطب تشوبانيان وأفيديسيان بجامعة بوسطن: “وفقًا لبحثنا، تفتقر منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى التنظيم الذاتي”. "لديهم سياساتهم الخاصة ضد تسويق التبغ، لكن العديد من شركات التبغ الرائدة قادرة على الاحتفاظ بحسابات تحمل علامتها التجارية الخاصة لتسويق منتجاتها. ويجب على الحكومة اتخاذ خطوات لتنظيم تسويق التبغ على وسائل التواصل الاجتماعي، تمامًا كما فعلت مع الأشكال الأخرى لتسويق التبغ." وسائل الإعلام مثل الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة.

يقول المؤلف الرئيسي للدراسة، الدكتور زيمينغ شوان، أستاذ علوم صحة المجتمع في جامعة BUSPH، إنه يجب التعامل مع هذه المشكلة من زوايا متعددة.

يقول الدكتور شوان: "على المستوى الفردي، من المهم تحسين الطريقة التي نقيس بها التعرض لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي، لأن هذا عامل رئيسي في تحديد السلوكيات المحفوفة بالمخاطر لاحقًا لدى المراهقين". "على المستوى المجتمعي، يجب علينا أن نواصل جهودنا لبناء قاعدة أدلة أقوى حول التدخلات الأكثر فعالية للحد من استخدام التبغ على وسائل التواصل الاجتماعي بين الشباب."

مصادر: