Честото използване на социални медии е свързано с повишен риск от употреба на тютюн сред подрастващите

Честото използване на социални медии е свързано с повишен риск от употреба на тютюн сред подрастващите

Тютюневата индустрия отдавна е насочена към младите хора чрез целенасочен маркетинг, който възхищава пушенето с изображения на продукти с аромат на бонбони, одобрения от знаменитости, социални събития и други примамливи тактики. Този маркетингов подход изглежда особено ефективен в социалните медии, според ново проучване на изследователи от Училището по обществено здраве на Бостънския университет (BUSPH).

Публикувано в спПристрастяващо поведениеПроучването установи, че честото използване на социални медии е свързано с повишен риск от юноши да използват тютюнев продукт - включително електронни цигари - за първи път след една година. Тийнейджъри без предишна употреба на тютюн, които са използвали социални медии ежедневно, са с 67% по-склонни да започнат да пушат след една година, отколкото тийнейджъри, които използват тези платформи по-рядко. Резултатите също така показват, че тийнейджърите, които активно се занимават с маркетинг на тютюневи изделия, като харесват или следват съдържание от големи марки тютюневи изделия, са изложени на още по-голям риск от употреба на тютюн за първи път.

Тъй като почти всички млади хора са активни в социалните медии и взаимодействат със сайтове като Instagram и TikTok многократно през целия ден, тези открития пораждат опасения, че тийнейджърите са изложени на рекламно съдържание от вредни продукти. Докато националните нива на пушене на цигари сред младежите в САЩ са намалели значително от средата на 90-те години на миналия век, приблизително 10 процента от учениците в средните и гимназиалните училища - 2,8 милиона души - в момента използват поне един тютюнев продукт, а много от тях също използват двойна употреба. Особено при електронните цигари.

Тези резултати подчертават употребата на тютюн като продължаващ проблем за общественото здраве и подчертават необходимостта от по-нататъшни изследвания за това как рекламата на тютюн в социалните медии може да допринесе за този проблем.

Нашите констатации допълват все повече литература, документираща вредите от използването на социални медии за тази възрастова група и как търговски интереси като тютюневата индустрия са насочени към децата в тези платформи.

Д-р Линси Ранкър, ръководител на изследването и автор-кореспондент, асистент по обществени здравни науки в BUSPH

За целите на проучването д-р Ранкър и колегите му изследваха възможните връзки между ангажираността в социалните медии и риска от започване на употреба на тютюн, използвайки данни от Оценката на населението на САЩ за тютюнопушенето и здравето, национално представително проучване на младежи в САЩ на възраст 12 и повече години, ръководено от Националния институт по злоупотребата с наркотици и Администрацията по храните и лекарствата.

Екипът се фокусира върху данни от две вълни проучвания от 2014 до 2016 г. и идентифицира 8672 младежи, които никога преди не са употребявали тютюневи изделия. В тази група 63,5% са използвали социални медии ежедневно, а 3,3% са харесвали или следвали една или повече марки тютюневи изделия в социалните медии. Тийнейджърите, които са взаимодействали директно с марки тютюневи изделия на тези уебсайтове, са с 34% по-склонни да използват тютюнев продукт за първи път и с 60% по-вероятно да използват повече от един тютюнев продукт. Резултатите за харесване/следване на съдържание и използване на множество продукти бяха неточни, но те подкрепят нарастващ брой изследвания, сочещи нарастваща онлайн активност сред младите хора.

„Не е изненадващо, че производителите на тютюн се насочват към младите хора чрез социалните медии“, казва съавторът на изследването д-р Трейси Хонг, професор по медийни изследвания в Колежа по комуникации на Бостънския университет. „Тъй като държавните и националните усилия за ограничаване на използването на социалните медии сред младежите продължават да се развиват, ние също трябва да се съсредоточим върху регулирането на рекламата на тютюневи изделия в социалните медии и да образоваме нашите младежи за рисковете от употребата на тютюн.“

Докато Администрацията по храните и лекарствата на САЩ разшири регулаторните си правомощия върху маркетинга на нови и нововъзникващи тютюневи изделия през 2016 г., ограниченията върху рекламата на тютюневи изделия в социалните медии до голяма степен са по преценка на компаниите за социални медии, а не на държавни служители. Изследователите също така отбелязват, че тези ограничения се прилагат предимно за платено рекламно съдържание на платформите, предоставяйки вратички за тютюневите компании да се насочват към младежите чрез брандирани акаунти и сътрудничество с влиятелни лица.

„Според нашите изследвания социалните медийни платформи нямат саморегулация“, казва съавторът на изследването д-р Джесика Фетерман, асистент професор по медицина в Бостънския университет Chobanian & Avedisian School of Medicine. „Те имат свои собствени политики срещу маркетинга на тютюневи изделия, но много водещи тютюневи компании са в състояние да поддържат свои собствени брандирани акаунти, за да продават своите продукти. Правителството трябва да предприеме стъпки за регулиране на маркетинга на тютюн в социалните медии, точно както направиха с други форми на маркетинг на тютюневи изделия.“ Медии като телевизионна и печатна реклама.“

Към този проблем трябва да се подходи от различни ъгли, казва водещият автор на изследването, д-р Ziming Xuan, професор по обществени здравни науки в BUSPH.

„На индивидуално ниво е изключително важно да подобрим начина, по който измерваме излагането на съдържание на социални медии, тъй като това е ключов фактор при определяне на по-късното рисково поведение при подрастващите“, казва д-р Суан. „На обществено ниво трябва да продължим усилията си за изграждане на по-силна база от доказателства за най-ефективните интервенции за ограничаване на употребата на тютюн в социалните медии за младежи.“

източници: