Časté užívání sociálních sítí je spojeno se zvýšeným rizikem užívání tabáku mezi dospívajícími

Časté užívání sociálních sítí je spojeno se zvýšeným rizikem užívání tabáku mezi dospívajícími

Tabákový průmysl se již dlouho zaměřuje na mládež prostřednictvím cíleného marketingu, který kouření okouzluje obrázky produktů s příchutí bonbónů, doporučeními celebrit, společenskými událostmi a dalšími lákavými taktikami. Podle nové studie vědců z Boston University School of Public Health (BUSPH) se tento marketingový přístup zdá být obzvláště účinný na sociálních sítích.

Publikováno v časopiseNávykové chováníStudie zjistila, že časté používání sociálních sítí je spojeno se zvýšeným rizikem, že dospívající poprvé po jednom roce použijí tabákový výrobek – včetně elektronických cigaret. U dospívajících bez předchozího užívání tabáku, kteří denně používali sociální média, byla o 67 procent vyšší pravděpodobnost, že začnou kouřit po jednom roce, než u dospívajících, kteří tyto platformy používali méně často. Výsledky také ukázaly, že mladiství, kteří se aktivně zapojili do marketingu tabáku tím, že lajkovali nebo sledovali obsah od velkých tabákových značek, byli vystaveni ještě většímu riziku prvního užití tabáku.

Vzhledem k tomu, že téměř všichni mladí lidé jsou aktivní na sociálních sítích a během dne opakovaně komunikují se stránkami jako Instagram a TikTok, tato zjištění vyvolávají obavy, že dospívající jsou vystaveni reklamnímu obsahu škodlivých produktů. Zatímco celostátní míra kouření cigaret mezi mládeží v USA od poloviny 90. let výrazně klesla, odhaduje se, že 10 procent studentů středních a středních škol – 2,8 milionu lidí – v současnosti užívá alespoň jeden tabákový výrobek a mnozí se také zabývají dvojím užíváním. Zejména u elektronických cigaret.

Tyto výsledky zdůrazňují užívání tabáku jako přetrvávající problém veřejného zdraví a zdůrazňují potřebu dalšího výzkumu toho, jak k tomuto problému může přispět reklama na tabákové výrobky na sociálních sítích.

Naše zjištění přispívají k rostoucímu množství literatury, která dokumentuje škodlivost používání sociálních médií pro tuto věkovou skupinu a jak se komerční zájmy, jako je tabákový průmysl, zaměřují na děti na těchto platformách.“

Dr. Lynsie Ranker, vedoucí studie a odpovídající autorka, odborná asistentka komunitních zdravotních věd na BUSPH

Pro tuto studii Dr. Ranker a kolegové zkoumali možné vazby mezi zapojením sociálních médií a rizikem zahájení užívání tabáku s využitím údajů z amerického hodnocení populace pro tabák a zdraví, celostátně reprezentativní studie americké mládeže ve věku 12 let a starší, kterou vedl Národní institut pro zneužívání drog a Úřad pro kontrolu potravin a léčiv.

Tým se zaměřil na data ze dvou vln studií z let 2014 až 2016 a identifikoval 8 672 mladých lidí, kteří nikdy předtím tabákové výrobky neužívali. V této skupině 63,5 procenta používalo sociální média denně a 3,3 procenta si oblíbilo nebo sledovalo jednu nebo více tabákových značek na sociálních sítích. U dospívajících, kteří na těchto webových stránkách přímo komunikovali se značkami tabáku, byla o 34 procent vyšší pravděpodobnost, že poprvé použijí tabákový výrobek, a o 60 procent vyšší pravděpodobnost, že užijí více než jeden tabákový výrobek. Výsledky pro lajkování/sledování obsahu a používání více produktů byly nepřesné, ale podporují rostoucí počet výzkumů poukazujících na rostoucí online aktivitu mezi mladými lidmi.

„Není překvapivé, že výrobci tabáku cílí na mladé lidi prostřednictvím sociálních médií,“ říká spoluautorka studie Dr. Traci Hong, profesorka mediálních studií na Boston University College of Communication. „Vzhledem k tomu, že se státní a národní snahy o omezení užívání sociálních médií mezi mládeží neustále vyvíjejí, měli bychom se také zaměřit na regulaci reklamy na tabákové výrobky na sociálních sítích a na vzdělávání mládeže o rizicích užívání tabáku.

Zatímco americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv v roce 2016 rozšířil svou regulační pravomoc nad marketingem nových a vznikajících tabákových výrobků, omezení reklamy na tabákové výrobky na sociálních sítích jsou do značné míry na uvážení společností sociálních médií, nikoli vládních úředníků. Výzkumníci také poznamenávají, že tato omezení se týkají především placeného reklamního obsahu na platformách, což tabákovým společnostem poskytuje mezery v cílení na mládež prostřednictvím značkových účtů a spolupráce s influencery.

„Podle našeho výzkumu postrádají platformy sociálních médií samoregulaci,“ říká spoluautorka studie Dr. Jessica Fetterman, odborná asistentka medicíny na Bostonské univerzitě Chobanian & Avedisian School of Medicine. "Mají své vlastní zásady proti marketingu tabáku, ale mnoho předních tabákových společností je schopno udržovat své vlastní značkové účty pro marketing svých produktů. Vláda musí podniknout kroky k regulaci marketingu tabáku na sociálních sítích, stejně jako to udělala s jinými formami marketingu tabáku." Média, jako je televizní a tisková reklama.“

K tomuto problému je třeba přistupovat z více úhlů, říká hlavní autor studie, Dr. Ziming Xuan, profesor komunitních zdravotních věd na BUSPH.

„Na individuální úrovni je zásadní zlepšit způsob, jakým měříme vystavení obsahu sociálních médií, protože to je klíčový faktor při určování pozdějšího rizikového chování u dospívajících,“ říká Dr. Xuan. "Na společenské úrovni musíme pokračovat v našem úsilí vybudovat silnější důkazní základnu na nejúčinnějších intervencích k omezení užívání tabáku na sociálních sítích pro mládež."

Zdroje: