Hyppig brug af sociale medier er forbundet med en øget risiko for tobaksbrug blandt unge

Hyppig brug af sociale medier er forbundet med en øget risiko for tobaksbrug blandt unge

Tobaksindustrien har længe målrettet unge gennem målrettet markedsføring, der glamouriserer rygning med billeder af sliksmagsprodukter, berømtheder, sociale begivenheder og andre lokkende taktikker. Denne markedsføringstilgang ser ud til at være særlig effektiv på sociale medier, ifølge en ny undersøgelse foretaget af forskere ved Boston University School of Public Health (BUSPH).

Udgivet i bladetVanedannende adfærdUndersøgelsen viste, at hyppig brug af sociale medier er forbundet med en øget risiko for, at unge bruger et tobaksprodukt - herunder e-cigaretter - for første gang efter et år. Teenagere uden tidligere tobaksbrug, som brugte sociale medier dagligt, var 67 procent mere tilbøjelige til at begynde at ryge efter et år end teenagere, der brugte disse platforme sjældnere. Resultaterne viste også, at teenagere, der aktivt engagerede sig i tobaksmarkedsføring ved at like eller følge indhold fra store tobaksmærker, havde endnu større risiko for førstegangsbrug af tobak.

Da næsten alle unge mennesker er aktive på sociale medier og interagerer med sider som Instagram og TikTok gentagne gange i løbet af dagen, rejser disse resultater bekymring for, at teenagere bliver udsat for reklameindhold fra skadelige produkter. Mens den nationale cigaretrygning blandt amerikanske unge er faldet betydeligt siden midten af ​​1990'erne, bruger anslået 10 procent af mellem- og gymnasieeleverne - 2,8 millioner mennesker - i øjeblikket mindst ét ​​tobaksprodukt, og mange bruger også dobbeltbrug. Især med e-cigaretter.

Disse resultater fremhæver tobaksbrug som et vedvarende folkesundhedsproblem og understreger behovet for yderligere forskning i, hvordan tobaksreklamer på sociale medier kan bidrage til dette problem.

Vores resultater tilføjer en voksende mængde litteratur, der dokumenterer skaderne ved brug af sociale medier for denne aldersgruppe, og hvordan kommercielle interesser såsom tobaksindustrien retter sig mod børn på disse platforme."

Dr. Lynsie Ranker, studieleder og tilsvarende forfatter, adjunkt i samfundssundhedsvidenskab ved BUSPH

Til undersøgelsen undersøgte Dr. Ranker og kolleger mulige sammenhænge mellem engagement på sociale medier og risikoen for at begynde at bruge tobak, ved hjælp af data fra US Population Assessment for Tobacco and Health, en nationalt repræsentativ undersøgelse af amerikanske unge i alderen 12 år og ældre ledet af National Institute on Drug Abuse og Food and Drug Administration.

Holdet fokuserede på data fra to bølger af undersøgelser fra 2014 til 2016 og identificerede 8.672 unge, som aldrig havde brugt tobaksprodukter før. I denne gruppe brugte 63,5 procent sociale medier dagligt og 3,3 procent kunne lide eller fulgte et eller flere tobaksmærker på sociale medier. Teenagere, der interagerede direkte med tobaksmærker på disse websteder, var 34 procent mere tilbøjelige til at bruge et tobaksprodukt for første gang og 60 procent mere tilbøjelige til at bruge mere end ét tobaksprodukt. Resultaterne for at like/følge indhold og bruge flere produkter var upræcise, men de understøtter en voksende mængde forskning, der peger på stigende onlineaktivitet blandt unge.

"Det er ikke overraskende, at tobaksproducenter retter sig mod unge mennesker via sociale medier," siger medforfatter af undersøgelsen Dr. Traci Hong, professor i medievidenskab ved Boston University College of Communication. "Efterhånden som statslige og nationale bestræbelser på at begrænse brugen af ​​sociale medier blandt unge fortsætter med at udvikle sig, bør vi også fokusere på at regulere annoncering af tobaksprodukter på sociale medier og oplyse vores unge om risiciene ved tobaksbrug."

Mens U.S. Food and Drug Administration udvidede sin regulerende myndighed over markedsføringen af ​​nye og nye tobaksprodukter i 2016, er restriktioner for tobaksreklamer på sociale medier i vid udstrækning efter sociale medievirksomheders skøn, ikke regeringsembedsmænd. Forskerne bemærker også, at disse begrænsninger primært gælder for betalt annonceindhold på platformene, hvilket giver smuthuller for tobaksvirksomheder til at målrette mod unge gennem brandede konti og influencer-samarbejder.

"Ifølge vores forskning mangler sociale medieplatforme selvregulering," siger studiets medforfatter Dr. Jessica Fetterman, assisterende professor i medicin ved Boston University Chobanian & Avedisian School of Medicine. "De har deres egne politikker mod tobaksmarkedsføring, men mange førende tobaksvirksomheder er i stand til at opretholde deres egne mærkevarekonti for at markedsføre deres produkter. Regeringen skal tage skridt til at regulere tobaksmarkedsføring på sociale medier, ligesom de har gjort med andre former for tobaksmarkedsføring." Medier som tv og trykte reklamer."

Dette problem bør angribes fra flere vinkler, siger studiets hovedforfatter, Dr. Ziming Xuan, professor i samfundssundhedsvidenskab ved BUSPH.

"På det individuelle niveau er det afgørende at forbedre den måde, vi måler eksponering for indhold på sociale medier, da dette er en nøglefaktor til at bestemme senere risikoadfærd hos unge," siger Dr. Xuan. "På det samfundsmæssige plan skal vi fortsætte vores bestræbelser på at opbygge et stærkere evidensgrundlag på de mest effektive interventioner til at begrænse tobaksbrug på sociale medier for unge."

Kilder: