Η συχνή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετίζεται με αυξημένο κίνδυνο χρήσης καπνού μεταξύ των εφήβων

Η συχνή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετίζεται με αυξημένο κίνδυνο χρήσης καπνού μεταξύ των εφήβων

Η καπνοβιομηχανία έχει στοχεύσει εδώ και καιρό τη νεολαία μέσω στοχευμένου μάρκετινγκ που γοητεύει το κάπνισμα με εικόνες προϊόντων με γεύση καραμέλας, εγκρίσεις διασημοτήτων, κοινωνικές εκδηλώσεις και άλλες δελεαστικές τακτικές. Αυτή η προσέγγιση μάρκετινγκ φαίνεται να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με νέα μελέτη ερευνητών της Σχολής Δημόσιας Υγείας του Πανεπιστημίου της Βοστώνης (BUSPH).

Δημοσιεύτηκε στο περιοδικόΕθιστική συμπεριφοράΗ μελέτη διαπίστωσε ότι η συχνή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετίζεται με αυξημένο κίνδυνο οι έφηβοι να χρησιμοποιούν ένα προϊόν καπνού - συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρονικών τσιγάρων - για πρώτη φορά μετά από ένα χρόνο. Οι έφηβοι χωρίς προηγούμενη χρήση καπνού που χρησιμοποιούσαν καθημερινά μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν 67 τοις εκατό περισσότερες πιθανότητες να ξεκινήσουν το κάπνισμα μετά από ένα χρόνο από τους έφηβους που χρησιμοποιούσαν αυτές τις πλατφόρμες λιγότερο συχνά. Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ότι οι έφηβοι που ασχολούνταν ενεργά με το μάρκετινγκ καπνού με το να τους αρέσει ή να ακολουθούν περιεχόμενο από μεγάλες μάρκες καπνού διέτρεχαν ακόμη μεγαλύτερο κίνδυνο χρήσης καπνού για πρώτη φορά.

Καθώς σχεδόν όλοι οι νέοι είναι ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αλληλεπιδρούν με ιστότοπους όπως το Instagram και το TikTok επανειλημμένα κατά τη διάρκεια της ημέρας, αυτά τα ευρήματα εγείρουν ανησυχίες ότι οι έφηβοι εκτίθενται σε διαφημιστικό περιεχόμενο από επιβλαβή προϊόντα. Ενώ τα εθνικά ποσοστά καπνίσματος τσιγάρων στους νέους των ΗΠΑ έχουν μειωθεί σημαντικά από τα μέσα της δεκαετίας του 1990, εκτιμάται ότι το 10 τοις εκατό των μαθητών γυμνασίου και γυμνασίου - 2,8 εκατομμύρια άνθρωποι - χρησιμοποιούν επί του παρόντος τουλάχιστον ένα προϊόν καπνού και πολλοί επίσης επιδίδονται σε διπλή χρήση. Ειδικά με τα ηλεκτρονικά τσιγάρα.

Αυτά τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τη χρήση καπνού ως ένα διαρκές πρόβλημα δημόσιας υγείας και υπογραμμίζουν την ανάγκη για περαιτέρω έρευνα σχετικά με το πώς η διαφήμιση του καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να συμβάλει σε αυτό το πρόβλημα.

Τα ευρήματά μας προσθέτουν σε έναν αυξανόμενο όγκο βιβλιογραφίας που τεκμηριώνει τις βλάβες της χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για αυτήν την ηλικιακή ομάδα και τον τρόπο με τον οποίο εμπορικά συμφέροντα όπως η καπνοβιομηχανία στοχεύουν παιδιά σε αυτές τις πλατφόρμες».

Dr. Lynsie Ranker, επικεφαλής της μελέτης και αντίστοιχος συγγραφέας, επίκουρος καθηγητής κοινοτικών επιστημών υγείας στο BUSPH

Για τη μελέτη, ο Δρ. Ranker και οι συνεργάτες του εξέτασαν πιθανές συνδέσεις μεταξύ της δέσμευσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και του κινδύνου έναρξης χρήσης καπνού, χρησιμοποιώντας δεδομένα από την Εκτίμηση Πληθυσμού των ΗΠΑ για τον Καπνό και την Υγεία, μια εθνικά αντιπροσωπευτική μελέτη για νέους στις ΗΠΑ ηλικίας 12 ετών και άνω, με επικεφαλής το Εθνικό Ινστιτούτο για την Κατάχρηση Ναρκωτικών και την Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων.

Η ομάδα εστίασε σε δεδομένα από δύο κύματα μελετών από το 2014 έως το 2016 και εντόπισε 8.672 νέους που δεν είχαν χρησιμοποιήσει ποτέ προϊόντα καπνού στο παρελθόν. Σε αυτήν την ομάδα, το 63,5 τοις εκατό χρησιμοποιούσε καθημερινά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το 3,3 τοις εκατό άρεσε ή ακολούθησε μία ή περισσότερες μάρκες καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι έφηβοι που αλληλεπιδρούσαν απευθείας με μάρκες καπνού σε αυτούς τους ιστότοπους είχαν 34% περισσότερες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν ένα προϊόν καπνού για πρώτη φορά και 60% περισσότερες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν περισσότερα από ένα προϊόντα καπνού. Τα αποτελέσματα σχετικά με την προτίμηση/παρακολούθηση περιεχομένου και τη χρήση πολλών προϊόντων ήταν ανακριβή, αλλά υποστηρίζουν έναν αυξανόμενο όγκο ερευνών που υποδεικνύουν την αύξηση της διαδικτυακής δραστηριότητας μεταξύ των νέων.

«Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι καπνοβιομηχανίες στοχεύουν τους νέους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», λέει ο συν-συγγραφέας της μελέτης Δρ. Traci Hong, καθηγητής μελετών μέσων στο Boston University College of Communication. «Καθώς οι κρατικές και εθνικές προσπάθειες για τον περιορισμό της χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τη νεολαία συνεχίζουν να εξελίσσονται, θα πρέπει επίσης να επικεντρωθούμε στη ρύθμιση της διαφήμισης των προϊόντων καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στην εκπαίδευση των νέων μας σχετικά με τους κινδύνους της χρήσης καπνού».

Ενώ η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ επέκτεινε τη ρυθμιστική της εξουσία για την εμπορία νέων και αναδυόμενων προϊόντων καπνού το 2016, οι περιορισμοί στη διαφήμιση του καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σε μεγάλο βαθμό στη διακριτική ευχέρεια των εταιρειών κοινωνικών μέσων και όχι των κυβερνητικών αξιωματούχων. Οι ερευνητές σημειώνουν επίσης ότι αυτοί οι περιορισμοί ισχύουν κυρίως για περιεχόμενο επί πληρωμή στις πλατφόρμες, παρέχοντας κενά στις καπνοβιομηχανίες ώστε να στοχεύουν τη νεολαία μέσω επώνυμων λογαριασμών και συνεργασιών με επηρεαστές.

«Σύμφωνα με την έρευνά μας, οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στερούνται αυτορρύθμισης», λέει η συν-συγγραφέας της μελέτης Δρ Τζέσικα Φέτερμαν, επίκουρη καθηγήτρια ιατρικής στο Πανεπιστήμιο της Βοστώνης Chobanian & Avedisian School of Medicine. "Έχουν τις δικές τους πολιτικές κατά του μάρκετινγκ καπνού, αλλά πολλές κορυφαίες εταιρείες καπνού μπορούν να διατηρούν τους δικούς τους επώνυμους λογαριασμούς για να εμπορεύονται τα προϊόντα τους. Η κυβέρνηση πρέπει να λάβει μέτρα για να ρυθμίσει το μάρκετινγκ καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως έκανε και με άλλες μορφές μάρκετινγκ καπνού." Μέσα όπως η τηλεόραση και η έντυπη διαφήμιση».

Αυτό το πρόβλημα πρέπει να προσεγγιστεί από πολλές οπτικές γωνίες, λέει ο επικεφαλής συγγραφέας της μελέτης, Δρ Ziming Xuan, Καθηγητής Κοινοτικών Επιστημών Υγείας στο BUSPH.

«Σε ατομικό επίπεδο, είναι κρίσιμο να βελτιώσουμε τον τρόπο με τον οποίο μετράμε την έκθεση στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς αυτός είναι ένας βασικός παράγοντας για τον προσδιορισμό μελλοντικών επικίνδυνων συμπεριφορών στους εφήβους», λέει ο Δρ. Xuan. «Σε κοινωνικό επίπεδο, πρέπει να συνεχίσουμε τις προσπάθειές μας για να οικοδομήσουμε μια ισχυρότερη βάση στοιχείων σχετικά με τις πιο αποτελεσματικές παρεμβάσεις για τον περιορισμό της χρήσης καπνού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τους νέους».

Πηγές: