Toistuva sosiaalisen median käyttö liittyy lisääntyneeseen nuorten tupakoinnin riskiin

Toistuva sosiaalisen median käyttö liittyy lisääntyneeseen nuorten tupakoinnin riskiin

Tupakkateollisuus on pitkään kohdistanut nuoriin kohdistetulla markkinoinnilla, joka loistaa tupakoinnin kuvilla, joissa on makeisten makuisia tuotteita, julkkisten suosituksia, sosiaalisia tapahtumia ja muita houkuttelevia taktiikoita. Bostonin yliopiston kansanterveyslaitoksen (BUSPH) tutkijoiden uuden tutkimuksen mukaan tämä markkinointitapa näyttää olevan erityisen tehokas sosiaalisessa mediassa.

Julkaistu lehdessäRiippuvuutta aiheuttava käyttäytyminenTutkimuksessa todettiin, että sosiaalisen median toistuva käyttö liittyy lisääntyneeseen riskiin, että nuoret käyttävät tupakkatuotetta - mukaan lukien sähkötupakka - ensimmäistä kertaa vuoden kuluttua. Teini-ikäiset, jotka eivät aiemmin käyttäneet tupakkaa ja käyttivät sosiaalista mediaa päivittäin, aloittivat tupakoinnin 67 prosenttia todennäköisemmin vuoden kuluttua kuin teini-ikäiset, jotka käyttivät näitä alustoja harvemmin. Tulokset osoittivat myös, että teini-ikäiset, jotka osallistuivat aktiivisesti tupakkamarkkinointiin tykkäämällä tai seuraamalla tärkeimpien tupakkamerkkien sisältöä, olivat vielä suuremmassa vaarassa käyttää tupakkaa ensimmäistä kertaa.

Koska lähes kaikki nuoret ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa ja ovat vuorovaikutuksessa Instagramin ja TikTokin kaltaisten sivustojen kanssa toistuvasti päivän aikana, nämä havainnot herättävät huolta siitä, että teini-ikäiset altistuvat haitallisten tuotteiden mainoksille. Vaikka yhdysvaltalaisnuorten kansalliset tupakointiluvut ovat laskeneet merkittävästi 1990-luvun puolivälin jälkeen, arviolta 10 prosenttia ylä- ja lukiolaisista - 2,8 miljoonaa ihmistä - käyttää tällä hetkellä vähintään yhtä tupakkatuotetta, ja monet käyttävät myös kaksoiskäyttöä. Varsinkin sähkösavukkeiden kanssa.

Nämä tulokset korostavat tupakan käyttöä jatkuvana kansanterveysongelmana ja korostavat tarvetta jatkaa tutkimusta siitä, kuinka tupakkamainonta sosiaalisessa mediassa voi edistää tätä ongelmaa.

Tuloksemme täydentävät kasvavaa määrää kirjallisuutta, joka dokumentoi sosiaalisen median käytön haittoja tälle ikäryhmälle ja kuinka kaupalliset edut, kuten tupakkateollisuus, kohdistavat lapsia näillä alustoilla.

Dr. Lynsie Ranker, tutkimuksen johtaja ja vastaava kirjailija, yhteisön terveystieteiden apulaisprofessori BUSPH:ssa

Tutkimusta varten tohtori Ranker ja kollegat tutkivat mahdollisia yhteyksiä sosiaalisen median sitoutumisen ja tupakoinnin aloittamisen riskin välillä käyttämällä tietoja Yhdysvaltain väestöarvioinnista, joka on 12-vuotiaille ja sitä vanhemmille yhdysvaltalaisille nuorille kansallisesti edustava tutkimus, jota johtivat National Institute on Drug Abuse ja Food and Drug Administration.

Ryhmä keskittyi kahden tutkimusaallon tietoihin vuosina 2014–2016 ja tunnisti 8 672 nuorta, jotka eivät olleet koskaan käyttäneet tupakkatuotteita. Tässä ryhmässä 63,5 prosenttia käytti sosiaalista mediaa päivittäin ja 3,3 prosenttia piti tai seurasi yhtä tai useampaa tupakkabrändiä sosiaalisessa mediassa. Teini-ikäiset, jotka olivat vuorovaikutuksessa suoraan tupakkamerkkien kanssa näillä verkkosivustoilla, käyttivät 34 prosenttia todennäköisemmin tupakkatuotetta ensimmäistä kertaa ja 60 prosenttia todennäköisemmin useampaa kuin yhtä tupakkatuotetta. Tulokset sisällön tykkäämisestä/seuraamisesta ja useiden tuotteiden käytöstä olivat epätarkkoja, mutta ne tukevat kasvavaa tutkimusta, joka viittaa nuorten verkkoaktiivisuuden lisääntymiseen.

"Ei ole yllättävää, että tupakanvalmistajat tavoittavat nuoria sosiaalisen median kautta", sanoo tutkimuksen toinen kirjoittaja, Boston University College of Communicationin mediatutkimuksen professori Dr. Traci Hong. "Kun valtion ja kansalliset ponnistelut nuorten sosiaalisen median käytön hillitsemiseksi jatkuvat, meidän tulisi keskittyä myös tupakkatuotteiden mainonnan säätelyyn sosiaalisessa mediassa ja nuorisomme kouluttamiseen tupakan käytön riskeistä."

Vaikka Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto laajensi sääntelyvaltaansa uusien ja nousevien tupakkatuotteiden markkinoinnissa vuonna 2016, tupakkamainonnan rajoitukset sosiaalisessa mediassa ovat suurelta osin sosiaalisen median yritysten, eivät valtion virkamiesten, harkinnassa. Tutkijat huomauttavat myös, että nämä rajoitukset koskevat ensisijaisesti alustojen maksettua mainossisältöä, mikä tarjoaa tupakkayrityksille porsaanreikiä kohdentaa nuoria bränditilien ja vaikuttajayhteistyön kautta.

"Tutkimuksemme mukaan sosiaalisen median alustoilla ei ole itsesääntelyä", sanoo tutkimuksen toinen kirjoittaja Dr. Jessica Fetterman, lääketieteen apulaisprofessori Bostonin yliopiston Chobanian & Avedisian School of Medicineista. "Heillä on oma politiikkansa tupakkamarkkinointia vastaan, mutta monet johtavat tupakkayritykset pystyvät ylläpitämään omia brändättyjä tilejä tuotteidensa markkinoimiseksi. Hallituksen on ryhdyttävä toimenpiteisiin tupakkamarkkinoinnin säätelemiseksi sosiaalisessa mediassa, aivan kuten he ovat tehneet muun tupakkamarkkinoinnin kanssa." Media, kuten TV- ja printtimainonta."

Tätä ongelmaa tulisi lähestyä useista näkökulmista, sanoo tutkimuksen johtava kirjoittaja, tohtori Ziming Xuan, BUSPH:n yhteisön terveystieteiden professori.

"Yksilötasolla on tärkeää parantaa tapaa, jolla mittaamme altistumista sosiaalisen median sisällölle, koska tämä on keskeinen tekijä nuorten myöhemmän riskikäyttäytymisen määrittämisessä", tohtori Xuan sanoo. "Yhteiskunnallisella tasolla meidän on jatkettava ponnistelujamme rakentaaksemme vahvemman näyttöpohjan tehokkaimmille toimenpiteille tupakan käytön rajoittamiseksi nuorten sosiaalisessa mediassa."

Lähteet: