Česta uporaba društvenih mreža povezana je s povećanim rizikom od uporabe duhana među adolescentima

Česta uporaba društvenih mreža povezana je s povećanim rizikom od uporabe duhana među adolescentima

Duhanska industrija već dugo cilja na mlade ciljanim marketingom koji glamurizira pušenje slikama proizvoda s okusom slatkiša, priznanjima slavnih osoba, društvenim događanjima i drugim primamljivim taktikama. Čini se da je ovaj marketinški pristup posebno učinkovit na društvenim mrežama, prema novoj studiji istraživača sa Škole javnog zdravlja Sveučilišta u Bostonu (BUSPH).

Objavljeno u časopisuPonašanje ovisnostiStudija je pokazala da je česta uporaba društvenih medija povezana s povećanim rizikom od adolescenata koji po prvi put nakon godinu dana koriste duhanski proizvod – uključujući e-cigarete. Tinejdžeri koji prethodno nisu pušili, a svakodnevno su koristili društvene mreže, imali su 67 posto veću vjerojatnost da će početi pušiti nakon godinu dana od tinejdžera koji su te platforme koristili rjeđe. Rezultati su također pokazali da su tinejdžeri koji su aktivno sudjelovali u marketingu duhana lajkanjem ili praćenjem sadržaja velikih duhanskih marki bili u još većem riziku od prve uporabe duhana.

Budući da su gotovo svi mladi ljudi aktivni na društvenim mrežama i komuniciraju sa stranicama poput Instagrama i TikToka više puta tijekom dana, ova otkrića izazivaju zabrinutost da su tinejdžeri izloženi reklamnom sadržaju štetnih proizvoda. Dok su nacionalne stope pušenja cigareta među mladima u SAD-u značajno opale od sredine 1990-ih, procjenjuje se da 10 posto učenika srednjih i srednjih škola - 2,8 milijuna ljudi - trenutno koristi barem jedan duhanski proizvod, a mnogi se također bave dvostrukom uporabom. Pogotovo kod e-cigareta.

Ovi rezultati naglašavaju korištenje duhana kao stalni javnozdravstveni problem i naglašavaju potrebu za daljnjim istraživanjem o tome kako oglašavanje duhana na društvenim medijima može pridonijeti ovom problemu.

Naša otkrića dodaju sve brojniju literaturu koja dokumentira štetnost upotrebe društvenih medija za ovu dobnu skupinu i kako komercijalni interesi poput duhanske industrije ciljaju djecu na tim platformama.”

Dr. Lynsie Ranker, voditeljica studije i dopisni autor, docentica zdravstvenih znanosti zajednice na BUSPH

Za potrebe studije, dr. Ranker i kolege ispitali su moguće veze između angažmana na društvenim mrežama i rizika od početka pušenja, koristeći podatke iz američke Procjene populacije za duhan i zdravlje, nacionalno reprezentativne studije mladih u SAD-u u dobi od 12 godina i starijih koju su vodili Nacionalni institut za zlouporabu droga i Uprava za hranu i lijekove.

Tim se usredotočio na podatke iz dva vala studija od 2014. do 2016. i identificirao 8672 mladih koji nikad prije nisu koristili duhanske proizvode. U ovoj skupini 63,5 posto svakodnevno je koristilo društvene mreže, a 3,3 posto lajkalo je ili pratilo jednu ili više marki duhana na društvenim mrežama. Tinejdžeri koji su izravno komunicirali s duhanskim robnim markama na tim web stranicama imali su 34 posto veću vjerojatnost da će prvi put upotrijebiti duhanski proizvod i 60 posto veću vjerojatnost da će upotrijebiti više od jednog duhanskog proizvoda. Rezultati za sviđanje/praćenje sadržaja i korištenje više proizvoda bili su neprecizni, ali podržavaju sve veći broj istraživanja koja ukazuju na sve veću online aktivnost među mladima.

"Nije iznenađujuće da proizvođači duhana ciljaju na mlade ljude putem društvenih medija", kaže koautor studije dr. Traci Hong, profesor medijskih studija na Sveučilištu Boston College of Communication. "Kako se državni i nacionalni napori za suzbijanje upotrebe društvenih medija među mladima nastavljaju razvijati, trebali bismo se također usredotočiti na reguliranje oglašavanja duhanskih proizvoda na društvenim medijima i educirati našu mlade o rizicima upotrebe duhana."

Dok je Američka agencija za hranu i lijekove proširila svoje regulatorne ovlasti nad marketingom novih duhanskih proizvoda i duhanskih proizvoda u nastajanju 2016. godine, ograničenja oglašavanja duhana na društvenim mrežama uglavnom su diskrecijska odluka tvrtki društvenih medija, a ne vladinih dužnosnika. Istraživači također primjećuju da se ova ograničenja prvenstveno odnose na plaćeni reklamni sadržaj na platformama, pružajući rupe u zakonu duhanskim kompanijama da ciljaju mlade putem brendiranih računa i suradnje s utjecajnim osobama.

"Prema našem istraživanju, platformama društvenih medija nedostaje samoregulacija", kaže koautorica studije dr. Jessica Fetterman, docentica medicine na Bostonskom sveučilištu Chobanian & Avedisian School of Medicine. "Imaju vlastitu politiku protiv marketinga duhana, ali mnoge vodeće duhanske tvrtke mogu održavati svoje račune s vlastitim markama kako bi plasirale svoje proizvode. Vlada mora poduzeti korake za reguliranje marketinga duhana na društvenim medijima, baš kao što je učinila s drugim oblicima marketinga duhana." Mediji kao što su TV i oglašavanje u tisku.”

Ovom problemu treba pristupiti iz više kutova, kaže glavni autor studije, dr. Ziming Xuan, profesor društvenih zdravstvenih znanosti na BUSPH.

“Na individualnoj razini, ključno je poboljšati način na koji mjerimo izloženost sadržaju društvenih medija, jer je to ključni čimbenik u određivanju kasnijeg rizičnog ponašanja kod adolescenata,” kaže dr. Xuan. "Na društvenoj razini, moramo nastaviti s našim naporima da izgradimo jaču bazu dokaza o najučinkovitijim intervencijama za ograničavanje upotrebe duhana na društvenim medijima za mlade."

Izvori: