Bieža sociālo mediju lietošana ir saistīta ar paaugstinātu tabakas lietošanas risku pusaudžu vidū

Bieža sociālo mediju lietošana ir saistīta ar paaugstinātu tabakas lietošanas risku pusaudžu vidū

Tabakas industrija jau sen ir vērsta uz jaunatni, izmantojot mērķtiecīgu mārketingu, kas izceļ smēķēšanu ar konfekšu garšas produktu attēliem, slavenību apstiprinājumiem, saviesīgiem pasākumiem un citām vilinošām taktikām. Šī mārketinga pieeja šķiet īpaši efektīva sociālajos medijos, liecina Bostonas Universitātes Sabiedrības veselības skolas (BUSPH) pētnieku jauns pētījums.

Publicēts žurnālāAtkarību izraisoša uzvedībaPētījumā konstatēts, ka bieža sociālo mediju lietošana ir saistīta ar paaugstinātu risku, ka pusaudži pirmo reizi pēc viena gada lieto tabakas izstrādājumus, tostarp e-cigaretes. Tīņi, kuri iepriekš nav lietojuši tabaku un izmantoja sociālos medijus katru dienu, pēc viena gada sāka smēķēt par 67 procentiem biežāk nekā pusaudži, kuri šīs platformas izmantoja retāk. Rezultāti arī parādīja, ka pusaudžiem, kuri aktīvi iesaistījās tabakas mārketingā, patīkot vai sekojot saturam no galvenajiem tabakas zīmoliem, bija vēl lielāks risks pirmo reizi lietot tabaku.

Tā kā gandrīz visi jaunieši ir aktīvi sociālajos medijos un dienas laikā atkārtoti mijiedarbojas ar tādām vietnēm kā Instagram un TikTok, šie atklājumi rada bažas, ka pusaudži tiek pakļauti kaitīgu produktu reklāmas saturam. Lai gan nacionālie cigarešu smēķēšanas rādītāji ASV jauniešu vidū kopš 90. gadu vidus ir ievērojami samazinājušies, aptuveni 10 procenti vidusskolēnu un vidusskolēnu — 2,8 miljoni cilvēku — pašlaik lieto vismaz vienu tabakas izstrādājumu, un daudzi arī nodarbojas ar divējādu lietošanu. Īpaši ar e-cigaretēm.

Šie rezultāti izceļ tabakas lietošanu kā pastāvīgu sabiedrības veselības problēmu un uzsver nepieciešamību veikt turpmākus pētījumus par to, kā tabakas reklāma sociālajos medijos var veicināt šo problēmu.

Mūsu atklājumi papildina arvien vairāk literatūras, kas dokumentē sociālo mediju lietošanas kaitējumu šai vecuma grupai un to, kā komerciālās intereses, piemēram, tabakas industrija, ir vērstas uz bērniem šajās platformās.

Dr. Linsija Rankere, pētījuma vadītāja un atbilstoša autore, BUSPH kopienas veselības zinātņu docente

Pētījumā Dr. Rankers un kolēģi pārbaudīja iespējamās saiknes starp iesaistīšanos sociālajos tīklos un tabakas lietošanas sākšanas risku, izmantojot datus no ASV iedzīvotāju novērtējuma par tabaku un veselību — nacionāli reprezentatīvu pētījumu par ASV jauniešiem vecumā no 12 gadiem un vecākiem, kuru vadīja Nacionālais narkotiku ļaunprātīgas izmantošanas institūts un Pārtikas un zāļu pārvalde.

Komanda koncentrējās uz datiem no diviem pētījumu viļņiem no 2014. līdz 2016. gadam un identificēja 8672 jauniešus, kuri nekad iepriekš nebija lietojuši tabakas izstrādājumus. Šajā grupā 63,5 procenti izmantoja sociālos medijus katru dienu un 3,3 procenti patika vai sekoja vienam vai vairākiem tabakas zīmoliem sociālajos medijos. Pusaudžiem, kuri tieši mijiedarbojās ar tabakas zīmoliem šajās vietnēs, bija par 34 procentiem lielāka iespēja lietot tabakas izstrādājumu pirmo reizi un par 60 procentiem biežāk lietot vairāk nekā vienu tabakas izstrādājumu. Rezultāti par satura patikšanu/sekošanu un vairāku produktu lietošanu bija neprecīzi, taču tie apstiprina arvien vairāk pētījumu, kas norāda uz pieaugošu tiešsaistes aktivitāti jauniešu vidū.

"Nav pārsteidzoši, ka tabakas ražotāji, izmantojot sociālos medijus, ir vērsti uz jauniešiem," saka pētījuma līdzautore Dr. Traci Hong, mediju studiju profesore Bostonas Universitātes Komunikācijas koledžā. "Tā kā valsts un valsts centieni ierobežot sociālo mediju lietošanu jauniešu vidū turpina attīstīties, mums jākoncentrējas arī uz tabakas izstrādājumu reklāmas regulēšanu sociālajos medijos un mūsu jauniešu izglītošanu par tabakas lietošanas riskiem."

Lai gan ASV Pārtikas un zāļu pārvalde 2016. gadā paplašināja savas regulatīvās pilnvaras attiecībā uz jaunu un topošu tabakas izstrādājumu tirdzniecību, tabakas reklāmas ierobežojumi sociālajos medijos lielākoties ir sociālo mediju uzņēmumu, nevis valdības amatpersonu ziņā. Pētnieki arī atzīmē, ka šie ierobežojumi galvenokārt attiecas uz apmaksātu reklāmu saturu platformās, nodrošinot nepilnības tabakas uzņēmumiem, lai mērķētu uz jauniešiem, izmantojot zīmolu kontus un ietekmētāju sadarbību.

"Saskaņā ar mūsu pētījumiem sociālo mediju platformām trūkst pašregulācijas," saka pētījuma līdzautore Dr. Džesika Fetermana, Bostonas Universitātes Chobanian & Avedisian Medicīnas skolas medicīnas docente. "Viņiem ir sava politika pret tabakas mārketingu, taču daudzi vadošie tabakas uzņēmumi spēj uzturēt savus zīmolu kontus, lai tirgotu savus produktus. Valdībai ir jāveic pasākumi, lai regulētu tabakas mārketingu sociālajos medijos, tāpat kā tas ir darīts ar citiem tabakas mārketinga veidiem." Plašsaziņas līdzekļi, piemēram, TV un drukātā reklāma.

Šī problēma ir jārisina no vairākiem leņķiem, saka pētījuma vadošais autors Dr Ziming Xuan, BUSPH Kopienas veselības zinātņu profesors.

"Individuālā līmenī ir ļoti svarīgi uzlabot veidu, kā mēs novērtējam pakļaušanu sociālo mediju saturam, jo ​​tas ir galvenais faktors, lai noteiktu vēlāku riskantu uzvedību pusaudžiem," saka Dr. Sjuaņs. "Sabiedrības līmenī mums jāturpina pūliņi, lai izveidotu spēcīgāku pierādījumu bāzi par visefektīvākajiem pasākumiem, lai ierobežotu tabakas lietošanu jauniešu sociālajos medijos."

Avoti: