Frequent gebruik van sociale media wordt in verband gebracht met een verhoogd risico op tabaksgebruik onder adolescenten

Frequent gebruik van sociale media wordt in verband gebracht met een verhoogd risico op tabaksgebruik onder adolescenten

De tabaksindustrie richt zich al lange tijd op de jeugd via gerichte marketing die roken verheerlijkt met afbeeldingen van producten met snoepsmaak, steunbetuigingen van beroemdheden, sociale evenementen en andere verleidelijke tactieken. Deze marketingaanpak lijkt vooral effectief op sociale media, zo blijkt uit een nieuw onderzoek van onderzoekers van de Boston University School of Public Health (BUSPH).

Gepubliceerd in het tijdschriftVerslavend gedragUit het onderzoek bleek dat frequent gebruik van sociale media gepaard gaat met een verhoogd risico dat adolescenten na een jaar voor het eerst een tabaksproduct – inclusief e-sigaretten – gaan gebruiken. Tieners zonder eerder tabaksgebruik die dagelijks sociale media gebruikten, hadden 67 procent meer kans om na een jaar te beginnen met roken dan tieners die deze platforms minder vaak gebruikten. De resultaten toonden ook aan dat tieners die zich actief bezighielden met tabaksmarketing door inhoud van grote tabaksmerken leuk te vinden of te volgen, een nog groter risico liepen om voor het eerst tabak te gebruiken.

Aangezien bijna alle jongeren actief zijn op sociale media en de hele dag herhaaldelijk interactie hebben met sites als Instagram en TikTok, geven deze bevindingen aanleiding tot bezorgdheid dat tieners worden blootgesteld aan reclame-inhoud van schadelijke producten. Hoewel het nationale aantal sigarettenrook onder Amerikaanse jongeren sinds het midden van de jaren negentig aanzienlijk is gedaald, gebruikt naar schatting 10 procent van de middelbare en middelbare scholieren (2,8 miljoen mensen) momenteel minstens één tabaksproduct, en velen maken zich ook schuldig aan dubbel gebruik. Vooral bij e-sigaretten.

Deze resultaten benadrukken het tabaksgebruik als een voortdurend probleem voor de volksgezondheid en onderstrepen de noodzaak van verder onderzoek naar de manier waarop tabaksreclame op sociale media aan dit probleem kan bijdragen.

Onze bevindingen dragen bij aan een groeiende hoeveelheid literatuur waarin de schade van het gebruik van sociale media voor deze leeftijdsgroep wordt gedocumenteerd en hoe commerciële belangen zoals de tabaksindustrie zich op kinderen op deze platforms richten.”

Dr. Lynsie Ranker, onderzoeksleider en corresponderend auteur, assistent-professor gemeenschapsgezondheidswetenschappen bij BUSPH

Voor de studie onderzochten Dr. Ranker en collega's mogelijke verbanden tussen de betrokkenheid van sociale media en het risico van het beginnen met tabaksgebruik, met behulp van gegevens uit de US Population Assessment for Tobacco and Health, een landelijk representatief onderzoek onder Amerikaanse jongeren van 12 jaar en ouder onder leiding van het National Institute on Drug Abuse en de Food and Drug Administration.

Het team concentreerde zich op gegevens uit twee onderzoeksgolven van 2014 tot 2016 en identificeerde 8.672 jongeren die nog nooit eerder tabaksproducten hadden gebruikt. In deze groep gebruikte 63,5 procent dagelijks sociale media en 3,3 procent vond of volgde een of meer tabaksmerken op sociale media. Tieners die op deze websites rechtstreeks contact hadden met tabaksmerken, hadden 34 procent meer kans om voor de eerste keer een tabaksproduct te gebruiken en 60 procent meer kans om meer dan één tabaksproduct te gebruiken. De resultaten voor het leuk vinden/volgen van inhoud en het gebruik van meerdere producten waren onnauwkeurig, maar ondersteunen een groeiende hoeveelheid onderzoek dat wijst op een toenemende online activiteit onder jongeren.

“Het is niet verrassend dat tabaksfabrikanten zich via sociale media op jongeren richten”, zegt co-auteur van het onderzoek Dr. Traci Hong, hoogleraar mediastudies aan het Boston University College of Communication. “Terwijl de staats- en nationale inspanningen om het gebruik van sociale media onder jongeren te beteugelen zich blijven ontwikkelen, moeten we ons ook concentreren op het reguleren van de reclame voor tabaksproducten op sociale media en het voorlichten van onze jongeren over de risico’s van tabaksgebruik.”

Terwijl de Amerikaanse Food and Drug Administration in 2016 haar regelgevende bevoegdheden over de marketing van nieuwe en opkomende tabaksproducten heeft uitgebreid, zijn de beperkingen op tabaksreclame op sociale media grotendeels het oordeel van sociale mediabedrijven, en niet van overheidsfunctionarissen. De onderzoekers merken ook op dat deze beperkingen voornamelijk van toepassing zijn op betaalde advertentie-inhoud op de platforms, waardoor tabaksfabrikanten mazen in de wet krijgen om zich op de jeugd te richten via merkaccounts en samenwerkingen met influencers.

“Volgens ons onderzoek ontberen sociale-mediaplatforms zelfregulering”, zegt co-auteur van het onderzoek Dr. Jessica Fetterman, assistent-professor geneeskunde aan de Boston University Chobanian & Avedisian School of Medicine. “Ze hebben hun eigen beleid tegen tabaksmarketing, maar veel toonaangevende tabaksfabrikanten kunnen hun eigen merkaccounts bijhouden om hun producten op de markt te brengen. De overheid moet stappen ondernemen om tabaksmarketing op sociale media te reguleren, net zoals ze dat hebben gedaan met andere vormen van tabaksmarketing.” Media zoals tv en printreclame.”

Dit probleem moet vanuit meerdere invalshoeken worden benaderd, zegt de hoofdauteur van het onderzoek, Dr. Ziming Xuan, hoogleraar Community Health Sciences bij BUSPH.

“Op individueel niveau is het van cruciaal belang om de manier te verbeteren waarop we de blootstelling aan sociale media-inhoud meten, omdat dit een sleutelfactor is bij het bepalen van later risicovol gedrag bij adolescenten”, zegt Dr. Xuan. “Op maatschappelijk niveau moeten we onze inspanningen voortzetten om een ​​sterkere wetenschappelijke basis op te bouwen voor de meest effectieve interventies om het tabaksgebruik op sociale media voor jongeren te beperken.”

Bronnen: