Hyppig bruk av sosiale medier er assosiert med økt risiko for tobakksbruk blant ungdom

Hyppig bruk av sosiale medier er assosiert med økt risiko for tobakksbruk blant ungdom

Tobakksindustrien har lenge målrettet ungdom gjennom målrettet markedsføring som glamoriserer røyking med bilder av produkter med godteri, kjendisanbefalinger, sosiale arrangementer og andre fristende taktikker. Denne markedsføringstilnærmingen ser ut til å være spesielt effektiv på sosiale medier, ifølge en ny studie utført av forskere ved Boston University School of Public Health (BUSPH).

Publisert i bladetVanedannende oppførselStudien fant at hyppig bruk av sosiale medier er assosiert med økt risiko for at ungdom bruker et tobakksprodukt – inkludert e-sigaretter – for første gang etter ett år. Tenåringer uten tidligere tobakksbruk som brukte sosiale medier daglig hadde 67 prosent større sannsynlighet for å begynne å røyke etter ett år enn tenåringer som brukte disse plattformene sjeldnere. Resultatene viste også at tenåringer som aktivt engasjerte seg i tobakksmarkedsføring ved å like eller følge innhold fra store tobakksmerker hadde enda større risiko for førstegangsbruk av tobakk.

Siden nesten alle unge mennesker er aktive på sosiale medier og samhandler med nettsteder som Instagram og TikTok gjentatte ganger i løpet av dagen, vekker disse funnene bekymring for at tenåringer blir utsatt for reklameinnhold fra skadelige produkter. Mens nasjonale sigarettrøykingsrater blant amerikanske ungdommer har falt betydelig siden midten av 1990-tallet, bruker anslagsvis 10 prosent av ungdomsskoleelevene - 2,8 millioner mennesker - for tiden minst ett tobakksprodukt, og mange bruker også dobbeltbruk. Spesielt med e-sigaretter.

Disse resultatene fremhever tobakksbruk som et pågående folkehelseproblem og understreker behovet for ytterligere forskning på hvordan tobakksreklame på sosiale medier kan bidra til dette problemet.

Funnene våre legger til en voksende litteratur som dokumenterer skadene ved bruk av sosiale medier for denne aldersgruppen og hvordan kommersielle interesser som tobakksindustrien retter seg mot barn på disse plattformene.»

Dr. Lynsie Ranker, studieleder og tilsvarende forfatter, assisterende professor i samfunnshelsevitenskap ved BUSPH

For studien undersøkte Dr. Ranker og medarbeidere mulige sammenhenger mellom engasjement i sosiale medier og risikoen for å begynne å bruke tobakk, ved å bruke data fra US Population Assessment for Tobacco and Health, en nasjonalt representativ studie av amerikanske ungdommer i alderen 12 år og eldre ledet av National Institute on Drug Abuse og Food and Drug Administration.

Teamet fokuserte på data fra to bølger av studier fra 2014 til 2016 og identifiserte 8 672 ungdommer som aldri hadde brukt tobakksprodukter før. I denne gruppen brukte 63,5 prosent sosiale medier daglig og 3,3 prosent likte eller fulgte ett eller flere tobakksmerker på sosiale medier. Tenåringer som interagerte direkte med tobakksmerker på disse nettstedene var 34 prosent mer sannsynlig å bruke et tobakksprodukt for første gang og 60 prosent mer sannsynlig å bruke mer enn ett tobakksprodukt. Resultatene for å like/følge innhold og bruke flere produkter var upresise, men de støtter en økende mengde forskning som peker på økende nettaktivitet blant unge mennesker.

"Det er ikke overraskende at tobakksprodusenter retter seg mot unge mennesker via sosiale medier," sier studiemedforfatter Dr. Traci Hong, professor i medievitenskap ved Boston University College of Communication. "Ettersom statlig og nasjonal innsats for å dempe bruk av sosiale medier blant ungdom fortsetter å utvikle seg, bør vi også fokusere på å regulere reklame for tobakksprodukter på sosiale medier og utdanne ungdommene våre om risikoen ved tobakksbruk."

Mens U.S. Food and Drug Administration utvidet sin reguleringsmyndighet over markedsføring av nye og fremvoksende tobakksprodukter i 2016, er restriksjoner på tobakksreklame på sosiale medier i stor grad etter eget skjønn av sosiale medieselskaper, ikke offentlige tjenestemenn. Forskerne bemerker også at disse restriksjonene først og fremst gjelder betalt reklameinnhold på plattformene, og gir smutthull for tobakksselskaper til å målrette mot ungdom gjennom merkekontoer og influencer-samarbeid.

"I følge vår forskning mangler sosiale medieplattformer selvregulering," sier studiens medforfatter Dr. Jessica Fetterman, assisterende professor i medisin ved Boston University Chobanian & Avedisian School of Medicine. "De har egne retningslinjer mot tobakksmarkedsføring, men mange ledende tobakksselskaper er i stand til å opprettholde sine egne merkevarekontoer for å markedsføre produktene sine. Regjeringen må ta skritt for å regulere tobakksmarkedsføring på sosiale medier, akkurat som de har gjort med andre former for tobakksmarkedsføring." Medier som TV og trykt reklame.»

Dette problemet bør tilnærmes fra flere vinkler, sier studiens hovedforfatter, Dr. Ziming Xuan, professor i samfunnshelsevitenskap ved BUSPH.

"På individnivå er det avgjørende å forbedre måten vi måler eksponering for innhold på sosiale medier, siden dette er en nøkkelfaktor for å bestemme senere risikoatferd hos ungdom," sier Dr. Xuan. "På samfunnsnivå må vi fortsette vår innsats for å bygge et sterkere bevisgrunnlag på de mest effektive intervensjonene for å begrense tobakksbruk på sosiale medier for ungdom."

Kilder: