Utilizarea frecventă a rețelelor sociale este asociată cu un risc crescut de consum de tutun în rândul adolescenților

Utilizarea frecventă a rețelelor sociale este asociată cu un risc crescut de consum de tutun în rândul adolescenților

Industria tutunului țintește de multă vreme tinerii prin marketing direcționat care încântă fumatul cu imagini cu produse cu aromă de bomboane, susțineri de celebrități, evenimente sociale și alte tactici atrăgătoare. Această abordare de marketing pare să fie deosebit de eficientă pe rețelele sociale, potrivit unui nou studiu realizat de cercetătorii de la Boston University School of Public Health (BUSPH).

Publicat în revistăComportament de dependențăStudiul a constatat că utilizarea frecventă a rețelelor sociale este asociată cu un risc crescut ca adolescenții să folosească un produs din tutun - inclusiv țigările electronice - pentru prima dată după un an. Adolescenții fără consum anterior de tutun care au folosit zilnic rețelele de socializare au avut cu 67% mai multe șanse să înceapă să fumeze după un an decât adolescenții care au folosit aceste platforme mai rar. Rezultatele au arătat, de asemenea, că adolescenții care s-au implicat activ în marketingul tutunului, apreciind sau urmărind conținutul de la marile mărci de tutun, au un risc și mai mare de a consuma tutun pentru prima dată.

Deoarece aproape toți tinerii sunt activi pe rețelele sociale și interacționează cu site-uri precum Instagram și TikTok în mod repetat pe parcursul zilei, aceste constatări ridică îngrijorarea că adolescenții sunt expuși la conținut publicitar de la produse dăunătoare. În timp ce ratele naționale de fumat de țigări în rândul tinerilor din SUA au scăzut semnificativ de la mijlocul anilor 1990, se estimează că 10% dintre elevii de gimnaziu și liceu - 2,8 milioane de persoane - folosesc în prezent cel puțin un produs din tutun și mulți se angajează, de asemenea, în dublă utilizare. Mai ales cu țigările electronice.

Aceste rezultate evidențiază consumul de tutun ca o problemă continuă de sănătate publică și subliniază necesitatea unor cercetări suplimentare asupra modului în care publicitatea pentru tutun pe rețelele sociale poate contribui la această problemă.

Descoperirile noastre se adaugă la un număr tot mai mare de literatură care documentează efectele nocive ale utilizării rețelelor sociale pentru această grupă de vârstă și modul în care interesele comerciale, cum ar fi industria tutunului, vizează copiii pe aceste platforme.”

Dr. Lynsie Ranker, lider de studiu și autor corespondent, profesor asistent de științe ale sănătății comunitare la BUSPH

Pentru studiu, dr. Ranker și colegii săi au examinat posibilele legături între implicarea în rețelele sociale și riscul de a începe consumul de tutun, folosind date din Evaluarea populației din SUA pentru Tutun și Sănătate, un studiu reprezentativ la nivel național asupra tinerilor din SUA cu vârsta de 12 ani și peste, condus de Institutul Național pentru Abuzul de Droguri și Administrația pentru Alimente și Medicamente.

Echipa sa concentrat pe datele din două valuri de studii din 2014 până în 2016 și a identificat 8.672 de tineri care nu au mai folosit niciodată produse din tutun. În acest grup, 63,5% au folosit zilnic rețelele sociale și 3,3% au apreciat sau au urmărit una sau mai multe mărci de tutun pe rețelele sociale. Adolescenții care au interacționat direct cu mărcile de tutun pe aceste site-uri web au avut cu 34% mai multe șanse de a folosi un produs din tutun pentru prima dată și cu 60% mai multe șanse să folosească mai mult de un produs din tutun. Rezultatele privind aprecierea/urmărirea conținutului și utilizarea mai multor produse au fost imprecise, dar susțin un număr tot mai mare de cercetări care indică creșterea activității online în rândul tinerilor.

„Nu este surprinzător că producătorii de tutun vizează tinerii prin intermediul rețelelor sociale”, spune coautorul studiului, Dr. Traci Hong, profesor de studii media la Boston University College of Communication. „Pe măsură ce eforturile de stat și naționale de a reduce utilizarea rețelelor sociale în rândul tinerilor continuă să evolueze, ar trebui, de asemenea, să ne concentrăm pe reglementarea publicității produselor din tutun pe rețelele sociale și pe educarea tinerilor noștri cu privire la riscurile consumului de tutun.”

În timp ce U.S. Food and Drug Administration și-a extins autoritatea de reglementare în ceea ce privește comercializarea produselor din tutun noi și emergente în 2016, restricțiile privind publicitatea pentru tutun pe rețelele de socializare sunt în mare parte la latitudinea companiilor de rețele sociale, nu a oficialilor guvernamentali. Cercetătorii observă, de asemenea, că aceste restricții se aplică în primul rând conținutului publicitar plătit de pe platforme, oferind lacune companiilor de tutun pentru a viza tinerii prin conturi de marcă și colaborări cu influenți.

„Conform cercetării noastre, platformele de social media nu au autoreglare”, spune coautorul studiului, dr. Jessica Fetterman, profesor asistent de medicină la Universitatea din Boston, Chobanian & Avedisian School of Medicine. „Ei au propriile politici împotriva marketingului tutunului, dar multe companii importante de tutun sunt capabile să-și mențină propriile conturi de marcă pentru a-și comercializa produsele. Guvernul trebuie să ia măsuri pentru a reglementa marketingul tutunului pe rețelele de socializare, așa cum au procedat cu alte forme de marketing pentru tutun”. Mass-media, cum ar fi publicitatea TV și tipărită.”

Această problemă ar trebui abordată din mai multe unghiuri, spune autorul principal al studiului, dr. Ziming Xuan, profesor de științe ale sănătății comunitare la BUSPH.

„La nivel individual, este esențial să îmbunătățim modul în care măsurăm expunerea la conținutul rețelelor sociale, deoarece acesta este un factor cheie în determinarea comportamentelor riscante ulterioare la adolescenți”, spune dr. Xuan. „La nivel societal, trebuie să ne continuăm eforturile de a construi o bază de dovezi mai puternică cu privire la cele mai eficiente intervenții pentru a limita consumul de tutun pe rețelele sociale pentru tineri.”

Surse: