Pogosta uporaba družbenih medijev je povezana s povečanim tveganjem za uporabo tobaka med mladostniki

Pogosta uporaba družbenih medijev je povezana s povečanim tveganjem za uporabo tobaka med mladostniki

Tobačna industrija že dolgo cilja na mlade s ciljno usmerjenim trženjem, ki popestri kajenje s podobami izdelkov z okusom sladkarij, zaznamki slavnih, družabnimi dogodki in drugimi mamljivimi taktikami. Zdi se, da je ta marketinški pristop še posebej učinkovit na družbenih medijih, glede na novo študijo raziskovalcev na Bostonski univerzi za javno zdravje (BUSPH).

Objavljeno v revijiOdvisniško vedenjeŠtudija je pokazala, da je pogosta uporaba družbenih medijev povezana s povečanim tveganjem, da mladostniki po enem letu prvič uporabijo tobačni izdelek – vključno z elektronskimi cigaretami. Mladostniki, ki pred tem niso kadili in so dnevno uporabljali družbene medije, so imeli 67 odstotkov večjo verjetnost, da bodo začeli kaditi po enem letu, kot najstniki, ki so te platforme uporabljali manj pogosto. Rezultati so tudi pokazali, da so bili najstniki, ki so se aktivno ukvarjali s trženjem tobaka z všečkanjem ali spremljanjem vsebin večjih blagovnih znamk tobaka, še bolj izpostavljeni tveganju, da bodo prvič zaužili tobak.

Ker so skoraj vsi mladi aktivni na družbenih omrežjih in nenehno komunicirajo s spletnimi mesti, kot sta Instagram in TikTok, te ugotovitve vzbujajo zaskrbljenost, da so najstniki izpostavljeni oglaševalski vsebini škodljivih izdelkov. Medtem ko je nacionalna stopnja kajenja cigaret med mladimi v ZDA od sredine 1990-ih znatno upadla, ocenjujejo, da 10 odstotkov srednješolcev in srednješolcev – 2,8 milijona ljudi – trenutno uporablja vsaj en tobačni izdelek, mnogi pa uporabljajo tudi dvojno uporabo. Še posebej pri elektronskih cigaretah.

Ti rezultati poudarjajo uporabo tobaka kot stalen problem javnega zdravja in poudarjajo potrebo po nadaljnjih raziskavah o tem, kako lahko oglaševanje tobaka na družbenih medijih prispeva k temu problemu.

Naše ugotovitve dopolnjujejo vse več literature, ki dokumentira škodo uporabe družbenih medijev za to starostno skupino in kako komercialni interesi, kot je tobačna industrija, ciljajo na otroke na teh platformah.

Dr. Lynsie Ranker, vodja študije in dopisni avtor, docentka za zdravstvene vede skupnosti na BUSPH

Za študijo so dr. Ranker in njegovi sodelavci preučili možne povezave med vključevanjem v družbene medije in tveganjem za začetek kajenja, pri čemer so uporabili podatke iz ocene prebivalstva ZDA za tobak in zdravje, nacionalno reprezentativne študije mladih v ZDA, stare 12 let in več, ki sta jo vodila Nacionalni inštitut za zlorabo drog in Uprava za hrano in zdravila.

Ekipa se je osredotočila na podatke iz dveh valov študij od leta 2014 do 2016 in identificirala 8672 mladih, ki še nikoli niso uporabljali tobačnih izdelkov. V tej skupini jih je 63,5 odstotka dnevno uporabljalo družbene medije, 3,3 odstotka pa je všečkalo ali spremljalo eno ali več tobačnih znamk na družbenih medijih. Najstniki, ki so neposredno komunicirali s tobačnimi znamkami na teh spletnih mestih, so imeli 34 odstotkov večjo verjetnost, da bodo prvič uporabili tobačni izdelek, in 60 odstotkov večjo verjetnost, da bodo uporabili več kot en tobačni izdelek. Rezultati za všečkanje/sledenje vsebini in uporabo več izdelkov so bili nenatančni, vendar podpirajo vse več raziskav, ki kažejo na naraščajočo spletno aktivnost med mladimi.

»Ni presenetljivo, da proizvajalci tobačnih izdelkov ciljajo na mlade prek družbenih medijev,« pravi soavtor študije dr. Traci Hong, profesor medijskih študij na univerzi Boston College of Communication. "Ker se državna in nacionalna prizadevanja za omejitev uporabe družbenih medijev med mladimi še naprej razvijajo, bi se morali osredotočiti tudi na urejanje oglaševanja tobačnih izdelkov na družbenih medijih in izobraževanje naše mladine o tveganjih uporabe tobaka."

Medtem ko je ameriška uprava za hrano in zdravila leta 2016 razširila svoja regulativna pooblastila za trženje novih in nastajajočih tobačnih izdelkov, so omejitve oglaševanja tobaka na družbenih omrežjih večinoma v presoji družb družbenih medijev, ne vladnih uradnikov. Raziskovalci prav tako ugotavljajo, da se te omejitve nanašajo predvsem na plačano oglaševalsko vsebino na platformah, kar zagotavlja vrzeli za tobačna podjetja, da ciljajo na mlade prek računov blagovnih znamk in sodelovanja z vplivneži.

»Glede na naše raziskave platformam družbenih medijev primanjkuje samoregulacije,« pravi soavtorica študije dr. Jessica Fetterman, docentka medicine na Bostonski univerzi Chobanian & Avedisian School of Medicine. "Imajo lastno politiko proti trženju tobaka, vendar lahko mnoga vodilna tobačna podjetja vzdržujejo račune lastnih blagovnih znamk za trženje svojih izdelkov. Vlada mora sprejeti ukrepe za ureditev trženja tobaka na družbenih medijih, tako kot je storila z drugimi oblikami trženja tobaka." Mediji, kot so TV in tiskano oglaševanje.«

Temu problemu je treba pristopiti z več zornih kotov, pravi glavni avtor študije, dr. Ziming Xuan, profesor zdravstvenih ved skupnosti na BUSPH.

»Na ravni posameznika je ključnega pomena izboljšati način merjenja izpostavljenosti vsebini družbenih medijev, saj je to ključni dejavnik pri določanju kasnejšega tveganega vedenja pri mladostnikih,« pravi dr. Xuan. "Na družbeni ravni si moramo še naprej prizadevati za izgradnjo močnejše baze dokazov o najučinkovitejših posegih za omejevanje uporabe tobaka na družbenih medijih za mlade."

Viri: