频繁使用社交媒体与青少年吸烟风险增加相关

频繁使用社交媒体与青少年吸烟风险增加相关

烟草业长期以来一直通过有针对性的营销来瞄准年轻人，通过糖果味产品的图像、名人代言、社交活动和其他诱人的策略来美化吸烟。 波士顿大学公共卫生学院 (BUSPH) 研究人员的一项新研究表明，这种营销方法似乎在社交媒体上特别有效。

发表于杂志成瘾行为研究发现，频繁使用社交媒体与青少年一年后首次使用烟草产品（包括电子烟​​）的风险增加相关。 以前从未吸烟且每天使用社交媒体的青少年一年后开始吸烟的可能性比不经常使用这些平台的青少年高出 67%。 结果还表明，通过喜欢或关注主要烟草品牌的内容而积极参与烟草营销的青少年首次使用烟草的风险更大。

由于几乎所有年轻人都活跃在社交媒体上，并全天反复与 Instagram 和 TikTok 等网站互动，这些调查结果引发了人们的担忧，即青少年正在接触有害产品的广告内容。 尽管自 20 世纪 90 年代中期以来，美国青少年的全国吸烟率已大幅下降，但估计有 10% 的中学生（280 万人）目前至少使用一种烟草产品，而且许多人还同时使用烟草产品。尤其是电子烟。

这些结果凸显了烟草使用是一个持续存在的公共卫生问题，并强调需要进一步研究社交媒体上的烟草广告如何导致这一问题。

我们的研究结果丰富了越来越多的文献，记录了社交媒体使用对这个年龄段的危害，以及烟草业等商业利益如何在这些平台上针对儿童。”

Lynsie Ranker 博士，研究负责人兼通讯作者，波士顿公共卫生学院社区健康科学助理教授

在这项研究中，Ranker 博士及其同事利用美国烟草与健康人口评估的数据，研究了社交媒体参与度与开始使用烟草的风险之间可能存在的联系，这是一项由国家药物滥用研究所和食品和药物管理局领导的针对美国 12 岁及以上青少年的全国代表性研究。

该团队重点关注 2014 年至 2016 年两轮研究的数据，并确定了 8,672 名以前从未使用过烟草产品的青少年。 在这一群体中，63.5% 的人每天使用社交媒体，3.3% 的人在社交媒体上喜欢或关注一个或多个烟草品牌。 在这些网站上直接与烟草品牌互动的青少年首次使用烟草产品的可能性高出 34%，使用多种烟草产品的可能性高出 60%。 喜欢/关注内容和使用多种产品的结果并不精确，但它们支持越来越多的研究表明年轻人的在线活动有所增加。

“烟草制造商通过社交媒体瞄准年轻人并不奇怪，”该研究的合著者、波士顿大学传播学院媒体研究教授 Traci Hong 博士说。 “随着州和国家遏制青少年使用社交媒体的努力不断发展，我们还应重点监管社交媒体上的烟草产品广告，并教育青少年了解烟草使用的风险。”

尽管美国食品和药物管理局在 2016 年扩大了对新兴烟草产品营销的监管权限，但对社交媒体上烟草广告的限制主要由社交媒体公司而不是政府官员自行决定。 研究人员还指出，这些限制主要适用于平台上的付费广告内容，为烟草公司通过品牌账户和影响者合作瞄准年轻人提供了漏洞。

“根据我们的研究，社交媒体平台缺乏自我监管，”该研究的合著者、波士顿大学 Chobanian & Avedisian 医学院医学助理教授 Jessica Fetterman 博士说。 “他们有自己的反对烟草营销的政策，但许多领先的烟草公司能够维持自己的品牌账户来营销其产品。政府必须采取措施规范社交媒体上的烟草营销，就像他们对其他形式的烟草营销所做的那样。”电视和平面广告等媒体。”

该研究的主要作者、波士顿公共卫生学院社区健康科学教授宣子明博士说，这个问题应该从多个角度来解决。

“在个人层面上，改进我们衡量社交媒体内容暴露程度的方式至关重要，因为这是决定青少年日后危险行为的关键因素，”宣博士说。 “在社会层面，我们必须继续努力，以最有效的干预措施建立更强有力的证据基础，以限制青少年在社交媒体上使用烟草。”

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