Coppafeel!: Brystkræft diskriminerer ikke. Så hvorfor skulle bevidsthed?

Coppafeel!: Brystkræft diskriminerer ikke. Så hvorfor skulle bevidsthed?

TankelederPhoebe LazellSenior Engagement & Inclusion ManagerCoppafeel!

På Verdens Kræftdag 2025 talte vi med Phoebe Lazell fra Coppafeel! Om Check-In-kampagnen, som ikke kun opfordrer unge til at tjekke deres bryster, men også adresserer de sundhedsmæssige forskelle, der bidrager til senere diagnoser i underrepræsenterede samfund.

Kan du først give os et overblik over Coppafeel? X NHS NELCA-kampagne: Hvad gør den unik i at øge bevidstheden om brystkræft blandt unge?

Coppa-følelsen! X NHS Nelca 'Check in'-kampagnen handler om at opbygge samtalen omkring brystkræft for unge. Vi ved, at mange unge ikke tror på, at brystkræft er relevant for dem, og endnu mindre tjekker deres bryster regelmæssigt.

Denne kampagne handler om at ændre det – starte rigtige samtaler, udfordre myter og stigmatisering og få selvransagelse til at føles som en anden natur. Den er designet af og til unge mennesker fra det nordøstlige London for at sikre, at den er praktisk, engageret og taler deres sprog. Vi har indgået et samarbejde med Gen Z-skabere og bringer disse samtaler direkte til deres sociale feeds og tjekker ind på dine venner (og dig selv) lige så normalt som at sende en stemmebesked.

Kampagnen beskrives som "disruptiv". Kan du dele, hvordan det udfordrer misforståelser eller ændrer, hvordan vi taler om brystkræft i yngre og underrepræsenterede samfund?

Når folk tænker på brystkræft, forestiller de sig ofte en ældre hvid kvinde. Brystkræft kan ramme alle i alle aldre, og denne kampagne adresserer denne misforståelse direkte. Vi skærer også igennem det sædvanlige kliniske budskab med noget, der faktisk føles relevant for unge mennesker.

I stedet for generelle råd, "tjek ind" med rigtige erfaringer om, hvorfor folk ikke tjekker, hvilke kulturelle stigmaer, der stopper samtaler, og hvordan man starter disse chats på en måde, der føles naturlig.

Brystkræft opfattes ofte som noget, der primært rammer ældre kvinder. Hvad er nogle af de største myter om brystkræft hos yngre mennesker, som denne kampagne har til formål at aflive?

Helt ærligt er den største myte, at brystkræft ikke er et ungt menneskes problem. Brystkræft er den mest almindelige kræftsygdom hos kvinder på 15 år og en hyppigste dødsårsag hos kvinder under 50. For unge mennesker under den nationale screeningalder på 50 år er det afgørende at kende tegnene på brystkræft.

På landsplan tjekker kun 25 % af de 18 til 24-årige deres bryst hver måned. Vi ønsker, at folk skal se denne kampagne og vide, at brystkræft kan påvirke mennesker i alle aldre, køn og etnicitet. Det her handler ikke om Scaremongen. Det handler om at passe på sig selv, da det føles lige så normalt som enhver anden del af at passe på sig selv. Tidlig diagnose redder liv, og når de bliver fanget i stadium 1 brystkræft, overlever næsten 100 % af mennesker sygdommen i fem år eller længere.

Statistikken er slående - næsten halvdelen af ​​de unge i det nordøstlige London har aldrig tjekket deres bryster. Hvorfor tror du det, og hvordan opfordrer denne kampagne unge til at handle?

Mange unge tjekker ikke, simpelthen fordi de ikke er klar over, at de burde. For andre handler det måske om at tale om deres krop, og i nogle samfund føles samtaler om kræft kulturelt tabu. Vi tænker ofte på sundhed i forhold til at spise godt eller holde os aktiv, men det handler også lige så meget om at lære sin krop at kende.

At tjekke ind med dig selv bør være lige så normalt som egenomsorg – noget du kan begynde at gøre nu, ikke kun noget du kan bekymre dig om senere i livet. Derfor handler denne kampagne ikke kun om bevidsthed – det handler om relevans. I stedet for at tale til unge mennesker, sætter hun dem i centrum for samtalen og bruger rigtige stemmer og erfaringer til at gøre budskabet personligt.

Ved at starte disse samtaler tidligere, øge relevansen og oplyse unge om vigtigheden af ​​at tjekke, kan vi indgyde en sund vane, som en dag kan redde deres liv.

Coppafeel! Brand Refresh 2024Spil

Et af de vigtigste fokusområder er kulturelle tabuer og stigmatiseringer. Kan du tage fat på nogle af de unikke udfordringer, som de sorte afrikanske, sorte caribiske og sydasiatiske samfund står over for i forhold til brystkræftbevidsthed?

I mange kulturer kan det være ubehageligt at tale om sundhed, især alt relateret til bryst eller kræft. Der er også et langvarigt problem med underrepræsentation i oplysningskampagner om brystkræft, som kombineret med mindre talte ord kan få det til at føles som om, der sker noget med andre mennesker, ikke dit samfund, på grund af stigmatisering og eller tabu.

Ydermere betyder uligheder i sundhedsvæsenet, at nogle mennesker ikke altid bliver hørt eller taget alvorligt, når de søger hjælp. "Tjek ind" er beregnet til at anerkende nogle af disse problemer. Ved at byde på rigtige stemmer, udforske spørgsmål om repræsentation, stigmatisering og tabu fra disse samfund og få kampagnen til at føles relevant for alle, opmuntrer den folk til at føle sig tryggere ved at have disse samtaler og handle.

Hvordan kan sundhedsprofessionelle og folkesundhedskampagner arbejde mere effektivt for at engagere minoritetssamfund og fremme regelmæssig brystscreening?

Målet bør altid være at møde mennesker, hvor de er. Oplysningskampagner virker kun, hvis folk ser sig selv i dem – ikke kun på skærmen, men også i sproget, indstillinger og toner, der føles velkendte. 'Check in' er en regionalt målrettet kampagne, der er sat sammen med lokale unge mennesker med forskellig baggrund, der sikrer, at de engagerer de lokalsamfund, de ønsker at engagere sig i.

Folkesundhedskampagner skal føles som en naturlig del af verden. De bør bruge hverdagssprog i stedet for medicinsk jargon, dukke op på steder, der faktisk betyder noget for de samfund, vi taler med, og sikre, at de mennesker, der former disse kampagner, afspejler det mål, de forsøger at opnå.

Men bevidsthed er kun det første skridt. Da vi opfordrer unge mennesker, især dem fra mindreårige, til at tage ansvar for deres sundhed, skal vi også sikre, at systemet er klar til at støtte dem. Det handler ikke kun om at give folk selvtillid til at sige fra. Det handler om, at de bliver lyttet til, når de gør det, og derfor samarbejder vi også med sundhedsprofessionelle.

Kampagnen fremhæver uligheder i adgangen til sundhedspleje. Hvad er nogle af de strukturelle barrierer, der bidrager til senere diagnoser i visse samfund, og hvordan kan vi begynde at løse dem?

Der er ingen enkelt grund til, at sorte afrikanske, sorte caribiske og sydasiatiske kvinder er mere tilbøjelige til at blive diagnosticeret på et senere tidspunkt, men en blanding af faktorer spiller en rolle. Nogle mennesker får ikke den information, de har brug for tidligt nok, mens andre kæmper med adgangen til sundhedspleje eller er usikre på at tale for sig selv. Medicinsk skævhed og forskelle i, hvordan symptomer undersøges, er også en faktor.

At løse disse problemer kræver en kombination af bevidsthed, uddannelse og systemisk forandring. Repræsentation i medicinsk forskning, bedre adgang til praktiserende læger og samfundsbaserede kampagner som denne er med til at sikre, at flere mennesker bliver diagnosticeret tidligere, når behandlingen er mest effektiv.

NHS og velgørende organisationer som Coppafeel! Samarbejd om dette initiativ – hvilken rolle spiller partnerskaber som dette for at afhjælpe sundhedsforskelle og sikre, at brystkræftbevidstheden er inkluderende?

Kampagner som disse fungerer bedst, når organisationer udfolder deres styrker. NHS bringer troværdighed, rækkevidde og ekspertise på Coppafeel! Vi ved, hvordan man taler til unge mennesker på en måde, der rent faktisk giver genklang.

Sammen kombinerer vi NHS's autoritet med Coppafeels ungdomsfokuserede tilgang! Og derudover handler det om at sætte en ny standard for den måde, vi taler om sundhed på, især for marginaliserede samfund, så ingen føler sig udenfor samtalen.

Kampagnen byder på Gen Z-skabere og en social-first-indholdsserie. Hvor vigtig er repræsentation i medier og sociale platforme, når det kommer til at ændre holdninger til sundhed og selvransagelse?

Folk skal se sig selv i de historier, der fortælles. Når oplysningskampagner kun viser én type person, er det nemt at tro, at budskabet ikke er noget for dig. Derfor er "Check-in" designet til at være så forskelligartet og rummeligt som muligt, så unge fra alle områder kan se hinanden.

Sociale medier er også en stor del af, hvordan unge mennesker engagerer sig i verden. Derfor er det vigtigt at møde dem, hvor de er. Ved at arbejde med Gen Z-skabere, der virkelig forbinder med deres publikum, sikrer vi, at budskabet lander på en måde, der føles ægte og autentisk.

I sidste ende handler dette års World Cancer Day-tema "United by Unique" om at sætte mennesker i hjertet af kræftbehandling. Hvordan stemmer denne kampagne overens med dette budskab, og hvad kan enkeltpersoner gøre for at sprede bevidsthed og handle?

Årets tema handler om at sætte mennesker i hjertet af kræftbehandlingen, og det er præcis, hvad Check-in gør. I stedet for at formidle et generisk budskab, er det formet af de mennesker, det forsøger at nå ud til, hvilket gør det mere personligt, relateret og virkningsfuldt.

Den bedste måde at støtte kampagnen på er at tale. Del beskeden, tjek dine venner, og lad brysttjekket være en normal del af hverdagens samtaler. Jo mere vi taler om det, jo flere liv kan vi redde.

Hvor kan læserne finde mere information?

• Neue Kampagne konzentriert sich auf das Bewusstsein für Brustkrebs für junge Menschen
• Coppafeel!

Om Phoebe Lazell

Phoebe Lazell er Senior Engagement & Inclusion Manager hos Coppafeel!, en banebrydende velgørenhedsorganisation for brystkræft, der er forpligtet til at uddanne og give folk mulighed for at kende deres krop. Med et stærkt fokus på engagement og inklusion sikrer Phoebe, at Coppafeels initiativer når ud til forskellige samfund og skaber tilgængelige og virkningsfulde programmer, der giver genlyd hos alle.

Hun er passioneret omkring retfærdighed og repræsentation og leder strategier, der fremmer meningsfulde forbindelser, nedbryder barrierer og fremmer en tilhørskultur. Gennem sit arbejde er Phoebe dedikeret til at skabe positive forandringer og sikre, at Coppafeels budskab er inkluderende, tilgængeligt og repræsentativt for alle.

Kilder: