Coppafeel!: Rak piersi nie rozróżnia. Dlaczego więc świadomość?

Coppafeel!: Rak piersi nie rozróżnia. Dlaczego więc świadomość?

Lider myśliPhoebe LazellStarszy menedżer ds. zaangażowania i włączenia społecznegoCoppafeel!

W Światowy Dzień Walki z Rakiem 2025 rozmawialiśmy z Phoebe Lazell z Coppafeel! O kampanii Check-In, która nie tylko zachęca młodych ludzi do sprawdzania klatki piersiowej, ale także zajmuje się dysproporcjami zdrowotnymi, które przyczyniają się do późniejszych diagnoz w niedostatecznie reprezentowanych społecznościach.

Czy możesz najpierw przedstawić nam ogólny zarys Coppafeel? X Kampania NHS NELCA: Co czyni ją wyjątkową w podnoszeniu świadomości na temat raka piersi wśród młodych ludzi?

Uczucie Coppa! Celem kampanii X NHS Nelca „Zamelduj się” jest budowanie wśród młodych ludzi dyskusji na temat raka piersi. Wiemy, że wielu młodych ludzi nie wierzy, że rak piersi jest dla nich istotny, a tym bardziej regularnie sprawdza swoją klatkę piersiową.

Ta kampania ma na celu to zmienić – rozpocząć prawdziwe rozmowy, obalić mity i piętno oraz sprawić, by chęć samoanalizy stała się drugą naturą. Został zaprojektowany przez i dla młodych ludzi z północno-wschodniego Londynu, aby zapewnić praktyczne, zaangażowane i mówienie w ich języku. Nawiązaliśmy współpracę z twórcami z pokolenia Z i przenosimy te rozmowy bezpośrednio do ich kanałów społecznościowych, sprawdzając, co u znajomych (i siebie) tak samo jak wysyłając notatkę głosową.

Kampanię określa się jako „przełomową”. Czy możesz opowiedzieć, w jaki sposób podważa to błędne przekonania lub zmienia sposób, w jaki mówimy o raku piersi w młodszych i niedostatecznie reprezentowanych społecznościach?

Kiedy ludzie myślą o raku piersi, często wyobrażają sobie starszą białą kobietę. Rak piersi może dotknąć każdego, w każdym wieku, a ta kampania otwarcie przeciwstawia się temu błędnemu mniemaniu. Przełamaliśmy także zwykły przekaz kliniczny, przekazując coś, co faktycznie wydaje się istotne dla młodych ludzi.

Zamiast ogólnych porad, „sprawdź”, korzystając z prawdziwych doświadczeń na temat tego, dlaczego ludzie nie sprawdzają, jakie piętna kulturowe wstrzymują rozmowy i jak rozpoczynać te rozmowy w sposób, który wydaje się naturalny.

Rak piersi jest często postrzegany jako choroba, która dotyka przede wszystkim starsze kobiety. Jakie są największe mity na temat raka piersi u młodych osób, które ma na celu rozwiać ta kampania?

Szczerze mówiąc, największym mitem jest to, że rak piersi nie jest problemem młodych ludzi. Rak piersi jest najczęstszym nowotworem u kobiet w wieku 15 lat i główną przyczyną zgonów kobiet poniżej 50. roku życia. Dla młodych osób poniżej 50. roku życia objętych badaniem przesiewowym kluczowa jest znajomość objawów raka piersi.

W całym kraju tylko 25% osób w wieku od 18 do 24 lat sprawdza swoją klatkę piersiową co miesiąc. Chcemy, aby ludzie obejrzeli tę kampanię i wiedzieli, że rak piersi może dotyczyć osób w każdym wieku, płci i pochodzenia etnicznego. Tu nie chodzi o Scaremongena. Chodzi o dbanie o siebie, ponieważ wydaje się to tak samo normalne, jak każda inna część dbania o siebie. Wczesna diagnoza ratuje życie, a w przypadku raka piersi w 1. stadium prawie 100% osób przeżywa chorobę przez pięć lat lub dłużej.

Statystyki są uderzające – prawie połowa młodych ludzi w północno-wschodnim Londynie nigdy nie sprawdzała swojej klatki piersiowej. Jak myślisz, dlaczego tak myślisz i w jaki sposób ta kampania zachęca młodych ludzi do działania?

Wielu młodych ludzi nie sprawdza tylko dlatego, że nie zdają sobie sprawy, że powinni. W przypadku innych może to dotyczyć rozmów o swoich ciałach, a w niektórych społecznościach rozmowy na temat raka wydają się kulturowym tabu. Często myślimy o zdrowiu w kategoriach prawidłowego odżywiania się lub pozostawania aktywnym, ale równie ważne jest poznanie swojego ciała.

Sprawdzanie siebie powinno być tak samo normalne, jak dbanie o siebie – coś, co możesz zacząć robić teraz, a nie tylko coś, czym możesz się martwić w późniejszym życiu. Dlatego w tej kampanii nie chodzi tylko o świadomość – chodzi o trafność. Zamiast rozmawiać z młodymi ludźmi, stawia ich w centrum rozmowy i wykorzystuje prawdziwe głosy i doświadczenia, aby przekaz był osobisty.

Rozpoczynając te rozmowy wcześniej, zwiększając ich znaczenie i ucząc młodych ludzi o znaczeniu sprawdzania, możemy zaszczepić zdrowy nawyk, który pewnego dnia może uratować im życie.

Coppafeel! Odświeżenie marki 2024Grać

Jednym z najważniejszych obszarów zainteresowania są kulturowe tabu i piętna. Czy możesz stawić czoła niektórym wyjątkowym wyzwaniom stojącym przed społecznościami Czarnych Afryki, Czarnych Karaibów i Azji Południowej w związku ze świadomością raka piersi?

W wielu kulturach mówienie o zdrowiu, zwłaszcza o sprawach związanych z klatką piersiową lub rakiem, może być niewygodne. Istnieje również od dawna problem niedostatecznej reprezentacji w kampaniach uświadamiających na temat raka piersi, co w połączeniu z mniejszą ilością słów mówionych może sprawiać wrażenie, że coś dzieje się z innymi ludźmi, a nie z twoją społecznością, ze względu na napiętnowanie i/lub tabu.

Co więcej, nierówności w opiece zdrowotnej oznaczają, że niektóre osoby nie zawsze są wysłuchiwane lub traktowane poważnie, gdy zwracają się o pomoc. „Odprawa” ma na celu potwierdzenie niektórych z tych problemów. Wyrażając prawdziwe głosy, badając kwestie reprezentacji, piętna i tabu ze strony tych społeczności oraz sprawiając, że kampania wydaje się istotna dla wszystkich, zachęca ludzi, aby czuli się bezpieczniej, prowadząc te rozmowy i podejmując działania.

W jaki sposób pracownicy służby zdrowia i kampanie dotyczące zdrowia publicznego mogą skuteczniej działać, aby zaangażować społeczności mniejszościowe i promować regularne badania przesiewowe piersi?

Celem powinno być zawsze spotykanie ludzi tam, gdzie oni się znajdują. Kampanie uświadamiające działają tylko wtedy, gdy ludzie zobaczą w nich siebie – nie tylko na ekranie, ale także w języku, ustawieniach i tonach, które wydają się znajome. „Zamelduj się” to kampania ukierunkowana regionalnie, prowadzona wspólnie z lokalną młodzieżą z różnych środowisk, zapewniająca zaangażowanie społeczności, z którymi chcą się zaangażować.

Kampanie na rzecz zdrowia publicznego muszą sprawiać wrażenie naturalnej części świata. Powinni używać języka potocznego zamiast żargonu medycznego, pojawiać się w miejscach rzeczywiście istotnych dla społeczności, z którymi rozmawiamy i dbać o to, aby osoby kształtujące te kampanie odzwierciedlały cel, który starają się osiągnąć.

Ale świadomość to tylko pierwszy krok. Zachęcając młodych ludzi, szczególnie tych ze społeczności nieletnich, do dbania o swoje zdrowie, musimy również zadbać o to, aby system był gotowy do ich wspierania. Nie chodzi tylko o to, żeby ludzie mieli pewność, że mogą zabrać głos. Chodzi o to, aby mieć pewność, że zostaną wysłuchani, gdy to robią, dlatego współpracujemy również z pracownikami służby zdrowia.

Kampania zwraca uwagę na nierówności w dostępie do opieki zdrowotnej. Jakie są bariery strukturalne, które w niektórych społecznościach przyczyniają się do diagnozowania na późniejszym etapie i jak możemy zacząć je eliminować?

Nie ma jednego powodu, dla którego ryzyko zdiagnozowania choroby u kobiet rasy czarnej z Afryki, Karaibów i Azji Południowej jest większe w późniejszym etapie, ale rolę odgrywa kombinacja czynników. Niektórzy ludzie nie otrzymują potrzebnych informacji wystarczająco wcześnie, inni mają trudności z dostępem do opieki zdrowotnej lub nie są pewni, czy samodzielnie występować w obronie własnej. Czynnikiem są również stronniczość lekarska i różnice w sposobie badania objawów.

Rozwiązanie tych problemów wymaga połączenia świadomości, edukacji i zmian systemowych. Udział w badaniach medycznych, lepszy dostęp do usług lekarzy pierwszego kontaktu i tego typu kampanie społeczne pomagają zapewnić, że więcej osób zostanie zdiagnozowanych wcześniej, kiedy leczenie jest najskuteczniejsze.

NHS i organizacje charytatywne takie jak Coppafeel! Współpracuj przy tej inicjatywie – jaką rolę odgrywają tego typu partnerstwa w eliminowaniu dysproporcji w zdrowiu i zapewnianiu włączającego świadomości na temat raka piersi?

Takie kampanie działają najlepiej, gdy organizacje wykorzystują swoje mocne strony. NHS zapewnia wiarygodność, zasięg i wiedzę specjalistyczną podczas pracy w Coppafeel! Wiemy, jak rozmawiać z młodymi ludźmi w sposób, który faktycznie do nich przemawia.

Razem łączymy autorytet NHS z podejściem Coppafeel skupionym na młodzieży! Poza tym chodzi o wyznaczenie nowego standardu sposobu, w jaki mówimy o zdrowiu, zwłaszcza w przypadku społeczności marginalizowanych, tak aby nikt nie czuł się pominięty w rozmowie.

W kampanii biorą udział twórcy z pokolenia Z oraz seria treści skupionych przede wszystkim na społecznościach. Jak ważna jest reprezentacja w mediach i platformach społecznościowych, jeśli chodzi o zmianę postaw wobec zdrowia i samokontroli?

Ludzie muszą zobaczyć siebie w opowiadanych historiach. Kiedy w kampaniach uświadamiających pojawia się tylko jeden typ osób, łatwo jest pomyśleć, że przekaz nie jest przeznaczony dla Ciebie. Dlatego „Odprawa” została zaprojektowana tak, aby była jak najbardziej różnorodna i włączająca, aby młodzi ludzie ze wszystkich obszarów mogli się spotkać.

Media społecznościowe odgrywają również dużą rolę w kontaktach młodych ludzi ze światem. Dlatego ważne jest, aby spotykać się z nimi tam, gdzie się znajdują. Współpracując z twórcami z pokolenia Z, którzy naprawdę nawiązują kontakt ze swoimi odbiorcami, gwarantujemy, że przekaz dotrze w sposób realny i autentyczny.

Ostatecznie tegoroczny temat Światowego Dnia Walki z Rakiem „Zjednoczeni przez Wyjątkowość” ma na celu umieszczenie ludzi w centrum leczenia raka. W jaki sposób ta kampania ma się do tego przesłania i co poszczególne osoby mogą zrobić, aby szerzyć świadomość i podejmować działania?

Tematem tegorocznej edycji jest umieszczenie ludzi w centrum uwagi opieki onkologicznej i właśnie tym zajmuje się Check-in. Zamiast przekazywać ogólny przekaz, jest on kształtowany przez osoby, do których próbuje dotrzeć, dzięki czemu jest bardziej osobisty, przystępny i wywierający wpływ.

Najlepszym sposobem wsparcia kampanii jest rozmowa. Udostępnij wiadomość, sprawdź, co u znajomych i niech kontrola klatki piersiowej stanie się normalną częścią codziennych rozmów. Im więcej o tym mówimy, tym więcej istnień ludzkich możemy uratować.

Gdzie czytelnicy mogą znaleźć więcej informacji?

• Neue Kampagne konzentriert sich auf das Bewusstsein für Brustkrebs für junge Menschen
• Coppafeel!

O Phoebe Lazell

Phoebe Lazell jest starszą menedżerką ds. zaangażowania i włączenia społecznego w Coppafeel!, pionierskiej organizacji charytatywnej zajmującej się rakiem piersi, której celem jest edukacja i umożliwianie ludziom poznania własnego ciała. Kładąc silny nacisk na zaangażowanie i włączenie, Phoebe dba o to, aby inicjatywy Coppafeel docierały do ​​różnorodnych społeczności, tworząc dostępne i skuteczne programy, które trafiają do każdego.

Jej pasją są równość i reprezentacja. Prowadzi strategie, które wspierają znaczące powiązania, przełamują bariery i wspierają kulturę przynależności. Poprzez swoją pracę Phoebe stara się wprowadzać pozytywne zmiany i zapewniać, że przesłanie Coppafeel będzie włączające, dostępne i reprezentatywne dla wszystkich.

Źródła: