Histoire des soins de la peau, partie 19 : La Grande Dépression, 1930-1939

Histoire des soins de la peau, partie 19 : La Grande Dépression, 1930-1939

L'accident

Tout a soudainement changé en 1929, lorsque la bourse s’est effondrée. Beaucoup de riches sont devenus pauvres du jour au lendemain et beaucoup de pauvres sont devenus démunis. Alors que les chocs ont été ressentis dans le monde occidental, l’Amérique a été la plus durement touchée par la Dépression. Des tentes et des bidonvilles ont émergé dans les centres urbains, les files d'attente pour le pain se sont étendues en blocs et de nombreuses personnes ont dû quitter leur domicile à la recherche de travail. Même ceux qui avaient un emploi sûr devaient se serrer la ceinture. L’argent était limité et les temps incertains, ce qui a amené les gens à faire très attention à ce qu’ils avaient. L’extravagance publique est rapidement passée de mode, même parmi les riches. L’étalage de richesse était considéré comme criard compte tenu de la pauvreté de masse qui avait frappé le pays. Néanmoins, les soins de la peau restent une priorité pour de nombreuses personnes. En fait, l’industrie cosmétique était la quatrième industrie du pays en 1930.

Même si de nombreuses femmes ont dû adapter leurs routines de beauté, elles ont encore du mal à obtenir les looks popularisés par leurs stars de cinéma préférées. Le glamour était toujours présent, même s’il était beaucoup plus discret que dans les années 1920. Le maquillage crème épais « brillant » était populaire, tout comme l'eye-liner, le rouge à lèvres et le fard à joues. Même si le maquillage des yeux était encore appliqué en couche épaisse, il a été atténué par rapport aux yeux « vamps » exagérés de la dernière décennie. Au lieu de lèvres dramatiques piquées par des abeilles, les stars de cinéma et les femmes ordinaires préféraient un simple lavage de couleur sur la bouche. En fait, le rouge à lèvres se décline désormais dans une variété de roses plus doux ainsi que dans les rouges vifs si appréciés dans les années 1920. Si Max Factor était toujours le favori des stars hollywoodiennes, les femmes avaient désormais le choix entre plusieurs fabricants, dont Lancôme, Elizabeth Arden et Revlon.

Fabriquer des produits de soins de la peau en cas de dépression

Pour booster les ventes ratées, les fabricants publiaient régulièrement des mises à jour pour leurs produits de beauté. Le fard à joues était disponible sous forme de crème et de poudre. Le rouge à lèvres se décline en de plus en plus de couleurs. Elsa Schiaparelli a été la première à lancer un rouge à lèvres brillant au début de la décennie. Elle a donné son nom à sa signature rose clair « Schiap ». À la fin de la décennie, les femmes pouvaient acheter leur rouge à lèvres et leur vernis à ongles dans des couleurs assorties. Les savons économiques et les crèmes froides ont également continué à être des best-sellers, Palmolive et Ivory étant en tête du peloton des mousses.

Malgré le faible coût des savons et nettoyants de base, de nombreuses femmes ont décidé d'économiser de l'argent en fabriquant leurs propres soins de la peau et produits anti-âge. Les magazines de mode publiaient souvent des recettes de crèmes froides et de toniques pouvant être préparées à partir d'ingrédients ménagers. Par exemple, une crème de base froide peut contenir des ingrédients tels que de la cire d'abeille, de l'huile minérale, de l'eau et du borax. Les recettes de toniques pour la peau variaient considérablement et pouvaient contenir n'importe quoi, du lait et du jus de citron au sucre et à l'hamamélis. Les toniques doivent ouvrir les pores et revigorer la peau. La plupart contenaient des ingrédients astringents ou acides ainsi qu’une huile essentielle qui servait de fragrance ou de parfum.

Le programme quotidien de soins de la peau

Bien que les produits de soins de la peau en plusieurs étapes n’aient été commercialisés et vendus que dans les années 1960, la plupart des femmes suivaient chaque jour une routine de beauté qui nécessitait une gamme de produits différents. Qu'elles soient riches ou pauvres, la plupart des femmes utilisaient de la crème froide pour se nettoyer le visage. Même si le savon était largement utilisé, il était jugé trop agressif pour la peau délicate du visage et était généralement réservé au nettoyage du reste du corps. La crème froide était à base d’huile et pouvait éliminer la saleté et les impuretés sans dessécher la peau. Les femmes appliquaient une fine couche de crème puis l’essuyaient avec un chiffon doux.

Après le nettoyage, une gamme de stimulants, de toniques et de crèmes pour le teint peut être appliquée. Les crèmes pour le teint étaient souvent utilisées comme masques anti-âge et étaient généralement riches en graisses ou en huile. On pensait que la graisse, une fois absorbée par la peau, comblait les rides, donnant un teint lisse et jeune. Ce n’est qu’après que leur peau ait été soigneusement nettoyée, tonifiée, hydratée et traitée que les femmes appliquaient la crème épaisse qui constituerait la base de leur maquillage.

Inspiré par Jill Knowles