Harvard Health Ad Watch: nuevo medicamento, vieja canción, eslogan inteligente

No es frecuente que llegue al mercado un nuevo medicamento que podría ayudar a casi una cuarta parte de la población adulta. Pero si ese es el caso, definitivamente verás anuncios en la televisión y en línea.
Ese es el caso de Veozah (fezolinetant), un medicamento para los sofocos y sudores nocturnos de la menopausia que fue aprobado por la FDA en mayo de 2023. Así se afirma en un anuncio. eslogan imaginativo: “Puedes tener menos sofocos y más”.noparpadea.”
Entonces, ¿qué es un destello de emergencia y qué nos dice la publicidad sobre este nuevo medicamento?

El anuncio: Este es unnodestello

El anuncio comienza con una canción alegre, "Good Feeling", un éxito de 2011 de Flo Rida. Una mujer en un ascensor lleno de gente está visiblemente angustiada y empapada en sudor mientras la voz en off explica: "ElEs un sofoco”. Aparece una segunda mujer y se despierta en su dormitorio, bañada en sudor. Nuevamente el narrador explica: “ElEs un sofoco”. Corte de dos mujeres sonrientes en un muelle tomándose selfies mientras los barcos se mecen detrás de ellas: “Pero este es unnoDestello."
En voz en off, aprendemos que Veozah es un medicamento recetado para mujeres con sofocos y sudores nocturnos de moderados a severos, o síntomas vasomotores, como dicen los expertos médicos. (Los sofocos pueden provocar o no sudoración, mientras que los sudores nocturnos se facturan de la misma manera).
Cuando aprendemos por voz en off que el medicamento está “libre de hormonas”, aparecen en la pantalla las palabras “100% libre de hormonas”. ¿Entiendo? Aparentemente este medicamento no contiene hormonas.

¿Funciona Veozah?

¿Pero es efectivo? La voz en off del anuncio dice: "Se ha demostrado que Veozah reduce la cantidad y la gravedad de los sofocos de día y de noche. Para algunas mujeres, puede funcionar en tan solo una semana".
Los detalles son fáciles de pasar por alto. Aparecen brevemente en letra pequeña en la parte inferior de la pantalla: "Después de 12 semanas, las mujeres que tomaron Veozah tuvieron un 63% menos de sofocos en comparación con el 42% que tomaron placebo". Suena bien, ¿verdad? Más sobre lo que eso realmente significa a continuación.

¿Qué nos dice el anuncio sobre los riesgos?

La FDA exige que los fabricantes de medicamentos revisen los riesgos más comunes o graves de tomar el medicamento. A medida que continúa la pegadiza canción, surgen imágenes de mujeres durmiendo pacíficamente, enseñando en un salón de clases lleno de estudiantes o trabajando en una oficina agitada. La voz en off advierte que algunas personas no deberían tomar Veozah: personas con cirrosis (una forma de enfermedad hepática) o problemas renales graves, y personas que toman un medicamento conocido como inhibidor de CYP1A2.
Luego viene la letanía de posibles efectos secundarios, que incluyen:

• die Notwendigkeit wiederholter Leberblutuntersuchungen vor und während der Behandlung
• Magenschmerzen
• Durchfall
• schwieriges Schlafen
• Rückenschmerzen.

¿Qué hace bien el anuncio?

Este anuncio destaca el importante sufrimiento causado por Sofocos y sudores nocturnos, que afecta alrededor del 80% de las mujeres durante la menopausia. Actualmente existen opciones de tratamiento (y, para ser honesto, reales). Investigación sobre quienes se enfrentan a estos problemas. ) son bastante limitados. En los últimos años, se ha prescrito comúnmente la terapia de reemplazo hormonal con estrógenos y medicamentos relacionados. Pero las preocupaciones sobre Riesgos asociados con el uso de estrógenos. Muchos médicos han dejado de recetar productos de reemplazo hormonal y muchas mujeres los rechazan cuando se los ofrecen.
Pero Veozah funciona sin hormonas: bloquea una proteína en el cerebro que ayuda a regular la temperatura corporal. Por eso en el anuncio se enfatiza el mensaje "libre de hormonas".

¿Qué tan efectivo es Veozah para los sofocos y los sudores nocturnos?

Desafortunadamente, una mirada más cercana a los datos muestra que la diferencia entre Veozah y el placebo para reducir los sofocos y los sudores nocturnos es relativamente pequeña. Y falta información importante o está incompleta en la pantalla. Llené los vacíos mirando dos estudios cruciales sobre Veozah (llamados: LUCERNARIO 1 Y LUCERNARIO 2 ).

¿Qué son exactamente los síntomas “moderados” y “graves”?

Para este estudio, se requirió que las mujeres tuvieran al menos siete sofocos de moderados a severos por día, aunque el promedio fue de 10 a 12. Un sofoco moderado se definió como una sensación de calor con sudoración que no interfería con las actividades. Un sofoco severo era una sensación de calor con sudoración.hizointerferir con las actividades. Entonces, los sofocos de moderados a severos contados por los investigadores en este estudio incluyeron sudoración, independientemente de la hora del día en que ocurrieron.

¿Cuántos sofocos o sudores nocturnos se evitaron?

El anuncio proporciona datos sobre la efectividad como porcentaje de reducción: un 63% menos de sofocos. Es importante destacar que esto no indica la cantidad real de sofocos evitados. Durante las 12 semanas de tratamiento, las mujeres que recibieron el medicamento pasaron de un promedio de unos 11 sofocos por día al principio a unos cuatro por día. En comparación, el número de sofocos en el grupo que tomó un placebo (una pastilla inactiva) se redujo de 11 a 6,5 ​​por día. Esto supone un total de aproximadamente 2,5 sofocos menos por día para las mujeres que toman el medicamento.

• Wie sieht es mit der Wirksamkeit aus? nach 12 Wochen? Basierend auf den veröffentlichten Studien (einschließlich OBERLICHT 4 ) hält die Wirksamkeit bei fortgesetzter Behandlung mindestens ein Jahr an. Das sind zwar gute Nachrichten, aber es wäre hilfreich zu wissen, ob die Wirksamkeit nachlässt oder anhält darüber hinaus ein Jahr, denn Hitzewallungen und Nachtschweiß in den Wechseljahren können viele Jahre lang kommen und gehen. Der Durchschnitt liegt bei etwa sieben Jahren, und es ist nicht selten, dass sie ein Jahrzehnt oder länger halten.
• Wie vielfältig waren die Studienteilnehmer an den klinischen Studien, die zur FDA-Zulassung führten? Mehr als 80 % der Studienteilnehmer identifizierten sich als Kaukasier, 17 % als Afroamerikaner, 24 % als Hispanoamerikaner/Latina und 1 % als Asiaten. Es sind Studien zu einer vielfältigeren Bevölkerung erforderlich.

¿Qué más debes saber sobre las posibles desventajas de Veozah?

El anuncio cubre los efectos secundarios más comunes informados durante los ensayos de este medicamento. Pero la recomendación de evitar Veozah si está tomando un inhibidor de CYP1A2 probablemente confunda a la mayoría de los espectadores. Esta advertencia se relaciona con una enzima que ayuda al cuerpo a metabolizar muchos medicamentos, incluido Veozah.
Si ya está tomando un medicamento que bloquea la acción de esta enzima y comienza a tomar Veozah, el nivel en sangre de Veozah puede aumentar más de lo previsto y aumentar el riesgo de efectos secundarios. Muchos medicamentos comunes pueden causar esta interacción (incluyendo ciprofloxacina, algunos anticonceptivos orales y cimetidina). Consulte a su médico antes de empezar a tomar Veozah.
Finalmente, el anuncio no contiene ninguna información sobre los costos. Según el sitio web del fabricante de medicamentos, el precio de lista es de 550 dólares al mes. Esta es la cantidad que le cobrarían si no tuviera seguro médico.
pero esoPrecio mediopara aquellos con seguro médico comercial, es de $41 por mes. Cuesta aproximadamente $77 por mes para las personas cubiertas por la Parte D de Medicare y $12 por mes para las personas con Medicaid. El programa de asistencia al paciente del fabricante de medicamentos puede proporcionar el medicamento de forma gratuita a algunas personas elegibles, pero los criterios de elegibilidad no son fáciles de encontrar y no están incluidos en el anuncio.

El resultado final

Un medicamento no hormonal recientemente aprobado para los sofocos y los sudores nocturnos de la menopausia es una gran noticia. Sin embargo, queda por ver si se trata de un pequeño paso adelante o de un gran paso adelante. En cualquier caso, el anuncio cumple en gran medida su propósito: presentarnos un nuevo medicamento para una afección común y debilitante para la que actualmente existen opciones de tratamiento limitadas.
Por supuesto, este anuncio de un minuto de Veozah no pretende cubrir todo lo que un espectador querría saber al respecto; Su objetivo es alentar a las personas con sofocos intensos y sudores nocturnos a que pregunten a su médico sobre el medicamento anunciado. Tenga esto en cuenta cuando vea anuncios de este medicamento, o de cualquier otro anuncio de medicamento.
Si bien no estoy seguro de si Veozah resultará ser una droga milagrosa, una cosa es segura: esta canción definitivamente se mantiene.