Harvard Health Ad Watch : nouveau médicament, vieille chanson, slogan intelligent

Il est rare qu’un nouveau médicament qui puisse aider près d’un quart de la population adulte arrive sur le marché. Mais si tel est le cas, vous verrez certainement des publicités à la télévision et en ligne.
C'est le cas du Veozah (fezolinetant), un médicament contre les bouffées de chaleur et les sueurs nocturnes de la ménopause qui a été approuvé par la FDA en mai 2023. C'est ce qu'indique une publicité. slogan imaginatif: "Vous pouvez avoir moins de bouffées de chaleur et plus."pasclignote. »
Alors, qu’est-ce qu’un flash d’urgence et que nous dit la publicité sur ce nouveau médicament ?

L'annonce : C'est unpaséclair

La publicité s'ouvre sur une chanson optimiste, "Good Feeling", un succès de Flo Rida en 2011. Une femme dans un ascenseur bondé est visiblement affligée et trempée de sueur comme l'explique la voix off : "Leest une bouffée de chaleur. Une deuxième femme apparaît et se réveille dans sa chambre, baignée de sueur. Encore une fois, le narrateur explique : «Leest une bouffée de chaleur. Plan sur deux femmes souriantes sur un quai prenant des selfies alors que les bateaux se balancent derrière elles : « Mais c'est unpasÉclair."
En voix off, on apprend que Veozah est un médicament sur ordonnance destiné aux femmes souffrant de bouffées de chaleur et de sueurs nocturnes modérées à sévères – ou de symptômes vasomoteurs, comme le disent les experts médicaux. (Les bouffées de chaleur peuvent ou non entraîner de la transpiration, tandis que les sueurs nocturnes sont facturées de la même manière.)
Alors que nous apprenons en voix off que le médicament est « sans hormones », les mots « 100 % sans hormones » apparaissent à l’écran. J'ai compris? Apparemment, ce médicament ne contient aucune hormone.

Veozah fonctionne-t-il ?

Mais est-ce efficace ? La voix off de la publicité indique : « Il a été prouvé que Veozah réduit le nombre et la gravité des bouffées de chaleur de jour comme de nuit. Pour certaines femmes, il peut agir en seulement une semaine. »
Les détails sont faciles à manquer. Ils apparaissent brièvement en petits caractères en bas de l'écran : « Après 12 semaines, les femmes prenant Veozah avaient 63 % de bouffées de chaleur en moins, contre 42 % sous placebo. » Ça a l’air bien, non ? Plus d’informations sur ce que cela signifie réellement ci-dessous.

Que nous dit la publicité sur les risques ?

La FDA exige que les fabricants de médicaments examinent les risques les plus courants ou les plus graves liés à la prise du médicament. Alors que la chanson entraînante continue, des images émergent de femmes dormant paisiblement, enseignant dans une salle de classe pleine d'étudiants ou travaillant dans un bureau trépidant. La voix off avertit que certaines personnes ne devraient pas prendre Veozah : les personnes atteintes de cirrhose (une forme de maladie du foie) ou de problèmes rénaux graves, ainsi que les personnes prenant un médicament connu sous le nom d'inhibiteur du CYP1A2.
Vient ensuite la litanie des effets secondaires possibles, notamment :

• die Notwendigkeit wiederholter Leberblutuntersuchungen vor und während der Behandlung
• Magenschmerzen
• Durchfall
• schwieriges Schlafen
• Rückenschmerzen.

Qu'est-ce que la publicité fait correctement ?

Cette publicité met en lumière les souffrances considérables causées par Bouffées de chaleur et sueurs nocturnes, qui touche environ 80 % des femmes pendant la ménopause. Il existe actuellement des options de traitement (et, pour être honnête, de véritables). Recherche sur ceux qui sont confrontés à ces problèmes ) sont assez limités. Ces dernières années, un traitement hormonal substitutif par des œstrogènes et des médicaments apparentés a été couramment prescrit. Mais les inquiétudes concernant Risques associés à l'utilisation d'œstrogènes De nombreux médecins ont arrêté de prescrire des produits hormonaux de substitution et de nombreuses femmes refusent de les proposer.
Mais Veozah fonctionne sans hormones : il bloque une protéine du cerveau qui aide à réguler la température corporelle. C'est pourquoi le message « sans hormones » est mis en avant dans la publicité.

Quelle est l’efficacité de Veozah contre les bouffées de chaleur et les sueurs nocturnes ?

Malheureusement, un examen plus attentif des données montre que la différence entre Veozah et le placebo dans la réduction des bouffées de chaleur et des sueurs nocturnes est relativement faible. Et certaines informations importantes sont manquantes ou incomplètes sur l'écran. J'ai comblé les lacunes en examinant deux études cruciales sur Veozah (appelées : PUITS DE LUMIÈRE 1 Et PUITS DE LUMIÈRE 2 ).

Que sont exactement les symptômes « modérés » et « sévères » ?

Pour cette étude, les femmes devaient avoir au moins sept bouffées de chaleur modérées à sévères par jour, bien que la moyenne soit de 10 à 12. Une bouffée de chaleur modérée était définie comme une sensation de chaleur accompagnée de transpiration qui n'interférait pas avec les activités. Une bouffée de chaleur sévère était une sensation de chaleur accompagnée de transpirationa faitinterférer avec les activités. Ainsi, les bouffées de chaleur modérées à sévères comptées par les chercheurs dans cette étude incluaient la transpiration, quelle que soit l’heure de la journée à laquelle elles survenaient.

Combien de bouffées de chaleur ou de sueurs nocturnes ont été évitées ?

La publicité fournit des données sur l'efficacité sous forme de pourcentage de réduction : 63 % de bouffées de chaleur en moins. Il est important de noter que cela n’indique pas le nombre réel de bouffées de chaleur évitées. Au cours des 12 semaines de traitement, les femmes ayant reçu le médicament sont passées d'une moyenne d'environ 11 bouffées de chaleur par jour au début à environ quatre par jour. En comparaison, le nombre de bouffées de chaleur dans le groupe prenant un placebo (une pilule inactive) est passé de 11 à 6,5 par jour. Cela représente donc au total environ 2,5 bouffées de chaleur en moins par jour pour les femmes prenant ce médicament.

• Wie sieht es mit der Wirksamkeit aus? nach 12 Wochen? Basierend auf den veröffentlichten Studien (einschließlich OBERLICHT 4 ) hält die Wirksamkeit bei fortgesetzter Behandlung mindestens ein Jahr an. Das sind zwar gute Nachrichten, aber es wäre hilfreich zu wissen, ob die Wirksamkeit nachlässt oder anhält darüber hinaus ein Jahr, denn Hitzewallungen und Nachtschweiß in den Wechseljahren können viele Jahre lang kommen und gehen. Der Durchschnitt liegt bei etwa sieben Jahren, und es ist nicht selten, dass sie ein Jahrzehnt oder länger halten.
• Wie vielfältig waren die Studienteilnehmer an den klinischen Studien, die zur FDA-Zulassung führten? Mehr als 80 % der Studienteilnehmer identifizierten sich als Kaukasier, 17 % als Afroamerikaner, 24 % als Hispanoamerikaner/Latina und 1 % als Asiaten. Es sind Studien zu einer vielfältigeren Bevölkerung erforderlich.

Que devez-vous savoir d’autre sur les inconvénients possibles de Veozah ?

La publicité couvre les effets secondaires les plus fréquemment rapportés lors des essais de ce médicament. Mais la recommandation d'éviter Veozah si vous prenez un inhibiteur du CYP1A2 est susceptible de dérouter la plupart des téléspectateurs. Cet avertissement concerne une enzyme qui aide l’organisme à métaboliser de nombreux médicaments, dont Veozah.
Si vous prenez déjà un médicament qui bloque l'action de cette enzyme et que vous commencez à prendre Veozah, le taux sanguin de Veozah peut augmenter plus que prévu et augmenter le risque d'effets secondaires. De nombreux médicaments courants peuvent provoquer cette interaction (notamment la ciprofloxacine, certains contraceptifs oraux et la cimétidine). Demandez à votre médecin avant de commencer à prendre Veozah.
Enfin, l'annonce ne contient aucune information sur les coûts. Selon le site Web du fabricant de médicaments, le prix catalogue est de 550 $ par mois. C'est le montant qui vous serait facturé si vous n'aviez pas d'assurance maladie.
Mais çaPrix ​​moyenpour ceux qui bénéficient d’une assurance maladie commerciale, c’est 41 $ par mois. Cela représente environ 77 $ par mois pour les personnes couvertes par Medicare Part D et 12 $ par mois pour les personnes bénéficiant de Medicaid. Le programme d'assistance aux patients du fabricant de médicaments peut fournir le médicament gratuitement à certaines personnes éligibles - mais les critères d'éligibilité ne sont pas faciles à trouver et ne sont pas inclus dans l'annonce.

Le résultat final

Un médicament non hormonal récemment approuvé pour les bouffées de chaleur et les sueurs nocturnes de la ménopause est une grande nouvelle. Reste toutefois à savoir s’il s’agit d’un petit pas en avant ou d’un grand pas en avant. Quoi qu’il en soit, la publicité remplit largement son objectif : nous présenter un nouveau médicament pour une maladie courante et débilitante pour laquelle les options de traitement sont actuellement limitées.
Bien entendu, cette publicité d'une minute pour Veozah n'est pas destinée à couvrir tout ce qu'un téléspectateur voudrait savoir à ce sujet ; Il vise à encourager les personnes souffrant de bouffées de chaleur sévères et de sueurs nocturnes à interroger leur médecin sur le médicament annoncé. Gardez cela à l’esprit lorsque vous voyez des publicités pour ce médicament – ​​ou toute autre publicité sur un médicament d’ailleurs.
Même si je ne suis pas sûr que Veozah se révèle être un médicament miracle, une chose est sûre : cette chanson tient définitivement le coup.