Hārvardas veselības reklāmu skatīšanās: jaunas zāles, veca dziesma, gudrs sauklis

Nereti tirgū nonāk jaunas zāles, kas varētu palīdzēt gandrīz ceturtdaļai pieaugušo iedzīvotāju. Bet, ja tas tā ir, jūs noteikti redzēsit reklāmas par to televīzijā un tiešsaistē.
Tā tas ir gadījumā ar Veozah (fezolinetantu), zāles pret menopauzes karstuma viļņiem un nakts svīšanu, ko FDA apstiprināja 2023. gada maijā. Tas teikts reklāmā. tēlains sauklis: "Jums var būt mazāk karstuma mirgošanas un vairāk."nēmirgo.”
Tātad, kas ir avārijas zibspuldze un ko reklāma mums stāsta par šo jauno narkotiku?

Reklāma: Šī ir anēzibspuldze

Reklāma sākas ar optimistisku dziesmu “Good Feeling”, 2011. gada Flo Ridas hitu. Sieviete pārpildītā liftā ir manāmi nomākta un sviedriem, kā balss pārraidē skaidro:Their karstuma zibspuldze." Parādās otra sieviete un pamostas savā guļamistabā, nomazgājusies sviedros. Atkal stāstītājs paskaidro: "Their karstuma zibspuldze." Piegriezies divām smaidošām sievietēm piestātnē, kas uzņem pašbildes, kad aiz viņām šūpo laivas: “Bet tas irnēZibspuldze."
Balss pārraidē mēs uzzinām, ka Veozah ir recepšu medikaments sievietēm ar vidēji smagiem vai smagiem karstuma viļņiem un svīšanu naktī vai vazomotoriskajiem simptomiem, kā saka medicīnas eksperti. (Karstuma viļņi var izraisīt vai neizraisīt svīšanu, savukārt par nakts svīšanu tiek iekasēta tāda pati maksa.)
Tā kā no balss pārraides uzzinām, ka zāles ir “bez hormoniem”, ekrānā parādās vārdi “100% bez hormoniem”. Vai sapratāt? Acīmredzot šīs zāles nesatur nekādus hormonus.

Vai Veozah darbojas?

Bet vai tas ir efektīvs? Reklāmas balss tekstā teikts: "Ir pierādīts, ka Veozah samazina karstuma viļņu skaitu un smagumu dienā un naktī. Dažām sievietēm tas var darboties pat pēc nedēļas."
Detaļas ir viegli palaist garām. Tie ir īsi parādīti mazā drukā ekrāna apakšā: "Pēc 12 nedēļām sievietēm, kuras lietoja Veozah, bija par 63% mazāk karstuma viļņu, salīdzinot ar 42% placebo." Izklausās labi, vai ne? Vairāk par to, ko tas patiesībā nozīmē zemāk.

Ko reklāma stāsta par riskiem?

FDA pieprasa, lai zāļu ražotāji pārskatītu visizplatītākos vai nopietnākos zāļu lietošanas riskus. Aizraujošajai dziesmai turpinoties, parādās attēli, kuros sievietes mierīgi guļ, māca skolēnu pilnā klasē vai strādā drudžainā birojā. Balss pārraide brīdina, ka daži cilvēki nedrīkst lietot Veozah: cilvēki ar cirozi (aknu slimības forma) vai smagiem nieru darbības traucējumiem, kā arī cilvēki, kuri lieto zāles, kas pazīstamas kā CYP1A2 inhibitori.
Tālāk seko iespējamo blakusparādību litānija, tostarp:

• die Notwendigkeit wiederholter Leberblutuntersuchungen vor und während der Behandlung
• Magenschmerzen
• Durchfall
• schwieriges Schlafen
• Rückenschmerzen.

Ko reklāma dara pareizi?

Šī reklāma izceļ ievērojamās ciešanas, ko izraisa Karstuma viļņi un svīšana naktī, kas skar aptuveni 80% sieviešu menopauzes laikā. Pašlaik ir pieejamas ārstēšanas iespējas (un, godīgi sakot, reālas). Pētījumi par tiem, kas nodarbojas ar šīm problēmām ) ir diezgan ierobežoti. Pēdējos gados parasti tiek nozīmēta hormonu aizstājterapija ar estrogēnu un ar to saistītām zālēm. Bet bažas par Riski, kas saistīti ar estrogēna lietošanu Daudzi ārsti ir pārtraukuši izrakstīt hormonu aizstājējus, un daudzas sievietes atsakās no tiem, kad tie tiek piedāvāti.
Bet Veozah darbojas bez hormoniem: tas bloķē proteīnu smadzenēs, kas palīdz regulēt ķermeņa temperatūru. Tāpēc reklāmā ir uzsvērts vēstījums "bez hormoniem".

Cik efektīva ir Veozah pret karstuma viļņiem un nakts svīšanu?

Diemžēl, rūpīgāk aplūkojot datus, redzams, ka atšķirība starp Veozah un placebo karstuma viļņu un nakts svīšanas samazināšanā ir salīdzinoši neliela. Displejā trūkst vai ir nepilnīga daļa svarīgas informācijas. Es aizpildīju nepilnības, apskatot divus būtiskus pētījumus par Veozah (ko sauc: GUMIGAMS 1 Un GUMIGAMS 2 ).

Kas īsti ir “mēreni” un “smagi” simptomi?

Šajā pētījumā sievietēm bija jābūt vismaz septiņiem vidēji smagiem vai smagiem karstuma viļņiem dienā, lai gan vidējais rādītājs bija 10 līdz 12. Mērens karstums tika definēts kā karstuma sajūta ar svīšanu, kas netraucē aktivitātēm. Spēcīgs karstums bija karstuma sajūta ar svīšanuizdarījatraucēt aktivitātēm. Tātad vidēji smagi vai smagi karstuma viļņi, ko šajā pētījumā uzskaitīja pētnieki, ietvēra svīšanu neatkarīgi no diennakts laika.

Cik karstuma mirgošanas vai svīšanas naktī tika novērsti?

Reklāma sniedz datus par efektivitāti kā samazinājumu procentos: par 63% mazāk karstuma mirgošanas. Svarīgi, ka tas nenorāda faktisko novērsto karstuma mirgoņu skaitu. 12 ārstēšanas nedēļu laikā sievietes, kuras saņēma zāles, sākumā piedzīvoja vidēji aptuveni 11 karstuma viļņus dienā līdz aptuveni četriem dienā. Salīdzinājumam, karstuma viļņu skaits grupā, kas lietoja placebo (neaktīvas tabletes), samazinājās no 11 līdz 6,5 dienā. Tātad sievietēm, kuras lieto šīs zāles, tas ir par aptuveni 2,5 mazāk karstuma viļņu dienā.

• Wie sieht es mit der Wirksamkeit aus? nach 12 Wochen? Basierend auf den veröffentlichten Studien (einschließlich OBERLICHT 4 ) hält die Wirksamkeit bei fortgesetzter Behandlung mindestens ein Jahr an. Das sind zwar gute Nachrichten, aber es wäre hilfreich zu wissen, ob die Wirksamkeit nachlässt oder anhält darüber hinaus ein Jahr, denn Hitzewallungen und Nachtschweiß in den Wechseljahren können viele Jahre lang kommen und gehen. Der Durchschnitt liegt bei etwa sieben Jahren, und es ist nicht selten, dass sie ein Jahrzehnt oder länger halten.
• Wie vielfältig waren die Studienteilnehmer an den klinischen Studien, die zur FDA-Zulassung führten? Mehr als 80 % der Studienteilnehmer identifizierten sich als Kaukasier, 17 % als Afroamerikaner, 24 % als Hispanoamerikaner/Latina und 1 % als Asiaten. Es sind Studien zu einer vielfältigeren Bevölkerung erforderlich.

Kas vēl būtu jāzina par iespējamiem Veozah trūkumiem?

Reklāma aptver visbiežāk sastopamās blakusparādības, par kurām ziņots šo zāļu izmēģinājumu laikā. Taču ieteikums izvairīties no Veozah, ja lietojat CYP1A2 inhibitoru, visticamāk, mulsinās lielāko daļu skatītāju. Šis brīdinājums attiecas uz fermentu, kas palīdz organismam metabolizēt daudzas zāles, tostarp Veozah.
Ja jūs jau lietojat zāles, kas bloķē šī enzīma darbību, un sākat lietot Veozah, Veozah līmenis asinīs var paaugstināties augstāk nekā paredzēts un palielināt blakusparādību risku. Daudzas izplatītas zāles var izraisīt šo mijiedarbību (tostarp ciprofloksacīnu, dažus perorālos kontracepcijas līdzekļus un cimetidīnu). Pirms Veozah lietošanas jautājiet savam ārstam.
Visbeidzot, sludinājumā nav nekādas informācijas par izmaksām. Saskaņā ar zāļu ražotāja vietni saraksta cena ir 550 USD mēnesī. Šī ir summa, kas jums būtu jāmaksā, ja jums nebūtu veselības apdrošināšanas.
Bet tasVidējā cenatiem, kuriem ir komerciāla veselības apdrošināšana, tas ir USD 41 mēnesī. Tas ir aptuveni USD 77 mēnesī cilvēkiem, uz kuriem attiecas Medicare D daļa, un USD 12 mēnesī cilvēkiem ar Medicaid. Zāļu ražotāja pacientu palīdzības programma dažiem atbilstošiem cilvēkiem var nodrošināt zāles bez maksas, taču atbilstības kritērijus nav viegli atrast, un tie nav iekļauti reklāmā.

Gala rezultāts

Nesen apstiprinātas, nehormonālas zāles pret menopauzes karstuma viļņiem un nakts svīšanu ir lielas ziņas. Tomēr atliek noskaidrot, vai tas ir mazs solis uz priekšu vai liels solis uz priekšu. Jebkurā gadījumā reklāma lielākoties kalpo savam mērķim: iepazīstināt mūs ar jaunām zālēm bieži sastopama un novājinoša stāvokļa ārstēšanai, kurai pašlaik ir ierobežotas ārstēšanas iespējas.
Protams, šī vienu minūti ilgā Veozah reklāma nav paredzēta, lai aptvertu visu, ko skatītājs vēlētos par to uzzināt; Tas ir paredzēts, lai mudinātu cilvēkus ar smagiem karstuma viļņiem un nakts svīšanu jautāt savam ārstam par reklamētajām zālēm. Paturiet to prātā, kad redzat šo medikamentu vai jebkuru citu medikamentu reklāmu.
Lai gan es neesmu pārliecināts, vai Veozah izrādīsies brīnumzāles, viena lieta ir droša: šī dziesma noteikti turas.