Harvard Health Ad Watch: Nieuw medicijn, oud liedje, slimme slogan

Het komt niet vaak voor dat er een nieuw medicijn op de markt komt dat bijna een kwart van de volwassen bevolking zou kunnen helpen. Maar als dat het geval is, zul je er zeker advertenties voor zien op tv en online.
Dat is het geval met Veozah (fezolinetant), een medicijn tegen opvliegers en nachtelijk zweten in de menopauze dat in mei 2023 door de FDA is goedgekeurd. Dit staat in een advertentie fantasierijke slogan: “Je kunt minder opvliegers hebben en meer.”nietknippert.”
Dus wat is een noodflits en wat vertelt de reclame ons over dit nieuwe medicijn?

De advertentie: Dit is eennietflash

De advertentie begint met een vrolijk nummer, "Good Feeling", een hit uit 2011 van Flo Rida. Een vrouw in een overvolle lift is zichtbaar van streek en doordrenkt van het zweet, terwijl de voice-over uitlegt: "Deis een opvlieger.” Een tweede vrouw verschijnt en wordt wakker in haar slaapkamer, badend in het zweet. Opnieuw legt de verteller uit: “Deis een opvlieger.” Overgegaan op twee glimlachende vrouwen op een kade die selfies maken terwijl boten achter hen schommelen: “Maar dit is eennietFlash."
In de voice-over leren we dat Veozah een voorgeschreven medicijn is voor vrouwen met matige tot ernstige opvliegers en nachtelijk zweten - of vasomotorische symptomen, zoals medische experts zeggen. (Opvliegers kunnen al dan niet leiden tot zweten, terwijl nachtelijk zweten op dezelfde manier wordt gefactureerd.)
Terwijl we uit de voice-over horen dat het medicijn ‘hormoonvrij’ is, verschijnen de woorden ‘100% hormoonvrij’ op het scherm. Heb je het? Blijkbaar bevat dit medicijn geen hormonen.

Werkt Veozah?

Maar is het effectief? In de voice-over van de advertentie staat: "Het is bewezen dat Veozah het aantal en de ernst van opvliegers dag en nacht vermindert. Bij sommige vrouwen kan het binnen een week werken."
De details zijn gemakkelijk te missen. Ze verschijnen kort in kleine letters onderaan het scherm: "Na 12 weken hadden vrouwen die Veozah gebruikten 63% minder opvliegers vergeleken met 42% die placebo gebruikten." Klinkt goed, toch? Hieronder leest u meer over wat dat precies betekent.

Wat vertelt de advertentie ons over de risico's?

De FDA vereist dat medicijnfabrikanten de meest voorkomende of ernstige risico's van het gebruik van het medicijn beoordelen. Terwijl het aanstekelijke nummer voortduurt, duiken er beelden op van vrouwen die vredig slapen, lesgeven in een klaslokaal vol studenten of werken in een hectisch kantoor. De voice-over waarschuwt dat sommige mensen Veozah niet mogen gebruiken: mensen met cirrose (een vorm van leverziekte) of ernstige nierproblemen, en mensen die een geneesmiddel gebruiken dat bekend staat als een CYP1A2-remmer.
Vervolgens komt de litanie van mogelijke bijwerkingen, waaronder:

• die Notwendigkeit wiederholter Leberblutuntersuchungen vor und während der Behandlung
• Magenschmerzen
• Durchfall
• schwieriges Schlafen
• Rückenschmerzen.

Wat doet de advertentie goed?

Deze advertentie benadrukt het aanzienlijke lijden dat wordt veroorzaakt door Opvliegers en nachtelijk zweten, waar ongeveer 80% van de vrouwen tijdens de menopauze last van heeft. Er zijn momenteel behandelingsopties (en, om eerlijk te zijn, daadwerkelijke). Onderzoek naar mensen die met deze problemen te maken hebben ) zijn vrij beperkt. De afgelopen jaren wordt vaak hormoonsubstitutietherapie met oestrogeen en aanverwante medicijnen voorgeschreven. Maar zorgen over Risico's verbonden aan het gebruik van oestrogeen Veel artsen zijn gestopt met het voorschrijven van hormoonvervangende producten, en veel vrouwen weigeren het als het wordt aangeboden.
Maar Veozah werkt zonder hormonen: het blokkeert een eiwit in de hersenen dat helpt bij het reguleren van de lichaamstemperatuur. Daarom wordt in de advertentie de boodschap ‘hormoonvrij’ benadrukt.

Hoe effectief is Veozah tegen opvliegers en nachtelijk zweten?

Helaas blijkt uit een nadere beschouwing van de gegevens dat het verschil tussen Veozah en placebo bij het verminderen van opvliegers en nachtelijk zweten relatief klein is. En sommige belangrijke informatie ontbreekt of is onvolledig op het display. Ik heb lacunes opgevuld door naar twee cruciale onderzoeken over Veozah te kijken (genaamd: DAKLICHT 1 En DAKLICHT 2 ).

Wat zijn precies ‘matige’ en ‘ernstige’ symptomen?

Voor dit onderzoek moesten vrouwen ten minste zeven matige tot ernstige opvliegers per dag hebben, hoewel het gemiddelde 10 tot 12 was. Een matige opvlieger werd gedefinieerd als een warm gevoel met zweten dat de activiteiten niet hinderde. Een ernstige opvlieger is een gevoel van warmte met zwetendeedactiviteiten verstoren. De matige tot ernstige opvliegers die de onderzoekers in dit onderzoek hebben geteld, omvatten dus zweten, ongeacht het tijdstip van de dag waarop ze zich voordeden.

Hoeveel opvliegers of nachtelijk zweten zijn voorkomen?

De advertentie geeft gegevens over de effectiviteit als percentage reductie: 63% minder opvliegers. Belangrijk is dat dit niet het werkelijke aantal voorkomen opvliegers aangeeft. Tijdens de twaalf weken durende behandeling gingen de vrouwen die het geneesmiddel kregen, van gemiddeld ongeveer elf opvliegers per dag in het begin naar ongeveer vier per dag. Ter vergelijking: het aantal opvliegers in de groep die een placebo (een inactieve pil) slikte, daalde van 11 naar 6,5 per dag. Dat is dus een totaal van ongeveer 2,5 minder opvliegers per dag voor vrouwen die de medicatie gebruiken.

• Wie sieht es mit der Wirksamkeit aus? nach 12 Wochen? Basierend auf den veröffentlichten Studien (einschließlich OBERLICHT 4 ) hält die Wirksamkeit bei fortgesetzter Behandlung mindestens ein Jahr an. Das sind zwar gute Nachrichten, aber es wäre hilfreich zu wissen, ob die Wirksamkeit nachlässt oder anhält darüber hinaus ein Jahr, denn Hitzewallungen und Nachtschweiß in den Wechseljahren können viele Jahre lang kommen und gehen. Der Durchschnitt liegt bei etwa sieben Jahren, und es ist nicht selten, dass sie ein Jahrzehnt oder länger halten.
• Wie vielfältig waren die Studienteilnehmer an den klinischen Studien, die zur FDA-Zulassung führten? Mehr als 80 % der Studienteilnehmer identifizierten sich als Kaukasier, 17 % als Afroamerikaner, 24 % als Hispanoamerikaner/Latina und 1 % als Asiaten. Es sind Studien zu einer vielfältigeren Bevölkerung erforderlich.

Wat moet u nog meer weten over mogelijke nadelen van Veozah?

De advertentie behandelt de meest voorkomende bijwerkingen die zijn gemeld tijdens onderzoeken met dit medicijn. Maar de aanbeveling om Veozah te vermijden als u een CYP1A2-remmer gebruikt, zal waarschijnlijk de meeste kijkers in verwarring brengen. Deze waarschuwing heeft betrekking op een enzym dat het lichaam helpt bij het metaboliseren van veel medicijnen, waaronder Veozah.
Als u al een geneesmiddel gebruikt dat de werking van dit enzym blokkeert en begint met het gebruik van Veozah, kan de bloedspiegel van Veozah hoger stijgen dan bedoeld en het risico op bijwerkingen vergroten. Veel voorkomende medicijnen kunnen deze interactie veroorzaken (waaronder ciprofloxacine, sommige orale anticonceptiva en cimetidine). Vraag uw arts voordat u Veozah gaat gebruiken.
Tenslotte bevat de advertentie geen informatie over de kosten. Volgens de website van de medicijnfabrikant is de catalogusprijs $ 550 per maand. Dit is het bedrag dat u in rekening zou worden gebracht als u geen zorgverzekering had.
Maar datGemiddelde prijsvoor mensen met een commerciële ziektekostenverzekering is het $ 41 per maand. Het is ongeveer $ 77 per maand voor mensen die vallen onder Medicare Part D en $ 12 per maand voor mensen met Medicaid. Het patiëntenbijstandsprogramma van de medicijnfabrikant kan het medicijn gratis verstrekken aan sommige in aanmerking komende mensen, maar de geschiktheidscriteria zijn niet gemakkelijk te vinden en zijn niet opgenomen in de advertentie.

Het eindresultaat

Een onlangs goedgekeurd, niet-hormonaal medicijn tegen opvliegers en nachtelijk zweten in de menopauze is groot nieuws. Het valt echter nog te bezien of dit een kleine stap voorwaarts of een grote stap voorwaarts is. Hoe dan ook dient de advertentie grotendeels zijn doel: ons kennis laten maken met een nieuw medicijn voor een veel voorkomende en slopende aandoening waarvoor momenteel beperkte behandelingsmogelijkheden bestaan.
Natuurlijk is deze advertentie van één minuut voor Veozah niet bedoeld om alles te behandelen wat een kijker erover zou willen weten; Het is bedoeld om mensen met ernstige opvliegers en nachtelijk zweten aan te moedigen hun arts te vragen naar de geadverteerde medicatie. Houd hier rekening mee wanneer u advertenties voor dit medicijn ziet – of welke andere medicijnadvertentie dan ook.
Hoewel ik niet zeker weet of Veozah een wondermiddel zal blijken te zijn, is één ding zeker: dit nummer houdt zeker stand.