"Suns out, guns out"-kulturen kan forklare, hvorfor dødeligheden for hudkræft hos mænd er tredoblet i de sidste 50 år, siger eksperter.
Cancer Research UK fandt, at siden 1972 er dødsfald ved melanom steget med 219 procent hos mænd sammenlignet med en stigning på 76 procent hos kvinder.
Den velgørende organisation mener, at stigningen i billige pakkerejser kan være en faktor, da folk i mere solrige lande udsættes for større UV-stråler.
Men det forklarer ikke forskellen mellem kønnene.
Kræftforskning sagde, at hudkræft også er mere tilbøjelige til at blive fundet på mænds torsoer end andre dele af kroppen - hvilket sandsynligvis skyldes, at de bliver skjorteløse.
Eksperter sagde dog også, at mænd er oversikre, hvis de mener, at solen ikke er stærk nok til at brænde demkan også være en faktor.
Tal tyder på, at mænd er 69 procent mere tilbøjelige til at dø af hudkræft hvert år end kvinder - med 1.400 dødsfald hos mænd sammenlignet med 980 hos kvinder.
Shirtløs denne weekend? Du vil måske genoverveje. I en advarsel forud for, hvad der forventes at blive en varm weekend, sagde Cancer Research UK, at stigende hudkræftdødsfald blandt mænd delvist kan forklares ved, at mænd går topløse i solen
En "ravfarvet" advarsel om ekstrem varme fra Met Office dækker store dele af England og Wales søndag, mandag og tirsdag. Eksperter siger, at varmen kan udgøre en trussel mod liv eller potentiel alvorlig sygdom
Næsten 17.000 nye tilfælde af melanom diagnosticeres i Storbritannien hvert år, hvilket gør det til den femte mest almindelige kræftsygdom med omkring 2.000 dødsfald om året.
Overlevelsesrater afhænger af, hvornår hudkræften opdages, og tidlig diagnose er endnu bedre.
Cancer Research har sammen med solcremeproducenten Nivea Sun udsendt sin advarsel i forventning om, at tusindvis af skjorteløse britiske mænd strømmer til strandpromenaden og parkerne denne weekend for at nyde det forudsagte varmere vejr.
NHS-data viser, at 12 procent af mænd med hudkræft bliver diagnosticeret med en senere form for sygdommen sammenlignet med 8 procent af kvinderne.
De er også mere tilbøjelige til at udvikle kræft på deres overkrop eller ryg, hvilket tilføjer teorien om, at det at gå topløs er den største risikofaktor.
En undersøgelse af 2.000 mænd af Nivea Sun antydede dog også, at overmod kunne spille en rolle.
Selvom 84 procent af mændene ved, at solskoldning øger deres risiko for hudkræft, har en fjerdedel ikke altid beskyttet sig mod solens stråler.
Da de blev spurgt, hvorfor de ikke tog forholdsregler, sagde en fjerdedel af disse mænd, at de mente, at solen ikke var stærk nok til at brænde deres hud.
Michelle Mitchell, administrerende direktør for Cancer Research UK, sagde, at seks briter døde af melanom hver dag understregede vigtigheden af at forblive sikker i solen.
"Vi er alle nødt til at tage skridt til at beskytte os mod solens skadelige UV-stråler," sagde hun.
"At blive solskoldet hvert andet år kan tredoble din risiko for hudkræft."
Det Forenede Kongerige forventes at få en mild weekend med solrigt vejr, hvor kviksølvet først vil stige yderligere i næste uge, med 39C (100F) forventet fra mandag.
Mitchell opfordrede briterne til at tage forholdsregler for at undgå at blive endnu en melanomstatistik.
"I denne weekend skal du huske at bruge lidt tid i skyggen, dække dig selv med tøj og regelmæssigt påføre solcreme med mindst SPF 15 og 4 eller 5 stjerner," sagde hun.
"Og hvis du bemærker nogle usædvanlige ændringer i en hud- eller negleplet, så tøv ikke med at fortælle det til din læge.
"I de fleste tilfælde er det ikke kræft, men når det er tilfældet, kan tidlig diagnose gøre hele forskellen."
Samlet set overlever 87,4 procent af mennesker diagnosticeret med melanom et årti eller længere.
Behandling afhænger af, hvornår det opdages. Hvis det fanges tidligt, er operation for at fjerne kræften normalt vellykket.
Mere avancerede tilfælde involverer normalt brug af medicin for at bremse spredningen af kræften.
Næsten 90.000 tilfælde af melanom opdages i USA hvert år, med cirka 8.000 dødsfald.
