"Suns out, guns out"-kulturen kan förklara varför dödligheten i hudcancer hos män har tredubblats under de senaste 50 åren, säger experter.
Cancer Research UK fann att sedan 1972 har dödsfall från melanom ökat med 219 procent hos män, jämfört med en ökning med 76 procent hos kvinnor.
Välgörenhetsorganisationen tror att ökningen av billiga paketresor kan vara en faktor eftersom människor i soligare länder utsätts för större UV-strålar.
Men det förklarar inte skillnaden mellan könen.
Cancer Research sa att hudcancer också är mer sannolikt att hittas på mäns bål än andra delar av kroppen - vilket troligen beror på att de går bar överkropp.
Men experter sa också att män är översäkra om de tror att solen inte är stark nog att bränna demkan också vara en faktor.
Siffror tyder på att män är 69 procent mer benägna att dö i hudcancer varje år än kvinnor - med 1 400 dödsfall hos män jämfört med 980 hos kvinnor.
Bar överkropp i helgen? Du kanske vill ompröva. I en varning inför vad som förväntas bli en varm helg sa Cancer Research UK att stigande hudcancerdödlighet bland män delvis kan förklaras av att män går topless i solen
En "gul" varning för extrem värme från Met Office täcker stora delar av England och Wales på söndag, måndag och tisdag. Experter säger att värmen kan utgöra ett hot mot liv eller potentiell allvarlig sjukdom
Nästan 17 000 nya fall av melanom diagnostiseras i Storbritannien varje år, vilket gör den till den femte vanligaste cancersjukdomen med cirka 2 000 dödsfall per år.
Överlevnadsgraden beror på när hudcancern upptäcks, och tidig diagnos är ännu bättre.
Cancer Research, tillsammans med solskyddstillverkaren Nivea Sun, har utfärdat sin varning i väntan på att tusentals brittiska män utan bar överkropp strömmar till strandpromenaden och parkerna i helgen för att njuta av det förutspådda varmare vädret.
NHS-data visar att 12 procent av männen med hudcancer diagnostiseras med en senare form av sjukdomen, jämfört med 8 procent av kvinnorna.
De är också mer benägna att utveckla cancer på överkroppen eller ryggen, vilket lägger till teorin att att gå topless är den största riskfaktorn.
Men en undersökning av 2 000 män av Nivea Sun antydde också att övertro kan spela en roll.
Även om 84 procent av männen vet att solbränna ökar risken för hudcancer, har en fjärdedel inte alltid skyddat sig mot solens strålar.
På frågan varför de inte vidtog försiktighetsåtgärder sa en fjärdedel av dessa män att de trodde att solen inte var stark nog att bränna deras hud.
Michelle Mitchell, VD för Cancer Research UK, sa att det faktum att sex britter dog av melanom varje dag underströk vikten av att vara säker i solen.
"Vi måste alla vidta åtgärder för att skydda oss från solens skadliga UV-strålar," sa hon.
"Att bli solbränna vartannat år kan tredubbla risken för hudcancer."
Storbritannien förväntas ha en mild helg med soligt väder, där kvicksilvret inte kommer att stiga ytterligare förrän nästa vecka, med 39C (100F) förväntat från måndag.
Ms Mitchell uppmanade britterna att vidta försiktighetsåtgärder för att undvika att bli ännu en melanomstatistik.
"Denna helg, kom ihåg att spendera lite tid i skuggan, täck dig med kläder och applicera regelbundet solkräm med minst SPF 15 och 4 eller 5 stjärnor," sa hon.
"Och om du märker några ovanliga förändringar i en hud- eller nagelfläck, tveka inte att berätta för din läkare.
"I de flesta fall är det inte cancer, men när det är det kan tidig diagnos göra stor skillnad."
Sammantaget överlever 87,4 procent av personer som diagnostiserats med melanom ett decennium eller längre.
Behandlingen beror på när det upptäcks. Om den upptäcks tidigt, är operation för att ta bort cancern vanligtvis framgångsrik.
Mer avancerade fall involverar vanligtvis användning av mediciner för att bromsa spridningen av cancern.
Nästan 90 000 fall av melanom upptäcks i USA varje år, med cirka 8 000 dödsfall.
