تعمل الحملات الرقمية لتركيبة حليب الأطفال على تقويض الرضاعة الطبيعية وتعرض صحة الأطفال للخطر مما يعرض صحة الأطفال للخطر

تعمل الحملات الرقمية لتركيبة حليب الأطفال على تقويض الرضاعة الطبيعية وتعرض صحة الأطفال للخطر مما يعرض صحة الأطفال للخطر

يقول أفشان خان، نائب الأمين العام للأمم المتحدة ومنسق حركة الشمس (توسيع نطاق التغذية)، إنه يجب تطبيق الحل العالمي للتسويق الرقمي لبدائل حليب الأم بصرامة.

الرضاعة الطبيعية تنقذ الأرواح. وهو أحد أقوى الاستثمارات وأكثرها فعالية في بقاء الطفل ونموه وصحته. ومع ذلك، يتم تقويض ممارساتها ــ ليس عن طريق العلم، بل عن طريق التسويق الرقمي المتطور والمضلل غالبا.

يتعرض أكثر من نصف الآباء الجدد للترويج للحليب الصناعي عبر الإنترنت، وغالبًا ما يكون متخفيًا في صورة نصيحة طبية أو دعم من الأقران. وفي بعض البلدان يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 90 في المائة.

ما لا تقوله هذه الحملات العدوانية لبدائل حليب الثدي (BMS) هو أن حليب الثدي ضروري لبناء جهاز المناعة لدى الطفل - وهو أمر لا تستطيع التركيبة القيام به. كما أنهم يتجاهلون خطرًا كبيرًا: يجب خلط التركيبة بالماء، وفي المجتمعات التي لا تستطيع الوصول إلى المياه الآمنة، يؤدي هذا غالبًا إلى المرض والعدوى لدى الأطفال الصغار.

تستهدف حملات التسويق الرقمي الآباء الأكثر ضعفًا - عندما يبحثون عن التوجيه، وليس التلاعب. تعمل هذه التكتيكات على تشويه الانتخابات من خلال إغراق المعلومات الجديرة بالثقة والمبنية على الأدلة بإعلانات متحيزة ومضللة.

وهذا لا يقوض مبادئ الصحة العامة وعقد من التقدم في تعزيز الرضاعة الطبيعية فحسب، بل يعرض أيضا صحة ومستقبل أجيال بأكملها للخطر.

تنتهك أساليب التسويق الرقمي هذه إطارًا عالميًا طويل الأمد. وقد تم تصميم المدونة الدولية لتسويق بدائل لبن الأم، التي اعتمدتها منظمة الصحة العالمية في عام 1981، لحماية الأسر من هذا النوع من الاستغلال على وجه التحديد.

وكما يكشف تقرير عام 2022 واليونيسف، تنفق شركات الألبان الآن ما يصل إلى 70 بالمائة من ميزانياتها التسويقية على الأدوات الرقمية - من التطبيقات ونوادي الأطفال الافتراضية إلى المؤثرين مدفوعي الأجر والمنتديات عبر الإنترنت - لجمع البيانات الشخصية واستهداف العروض الترويجية في انتهاك للقانون.

وردا على ذلك، اعتمدت الدول الأعضاء قرار ميلمارك في جمعية الصحة العالمية في جنيف هذا الأسبوع (26 مايو) للحد من التسويق الرقمي لبدائل حليب الثدي وحماية حق الآباء في الحصول على معلومات دقيقة وشفافة. ويشكل هذا القرار، بقيادة المكسيك والبرازيل وبدعم من تسع دول أعضاء في حركة "صن نيوتريشن" (Sun) التي ترعاها الأمم المتحدة، خطوة حاسمة إلى الأمام.

لقد ثبت منذ فترة طويلة علم حليب الثدي. ومن خلال توفير التغذية الأساسية، وتعزيز المناعة، ودعم التطور المعرفي، يمكن للرضاعة الطبيعية أن تحدث تغييراً جذرياً في صحة الأم والطفل والنتائج الاقتصادية.

إن زيادة الرضاعة الطبيعية في جميع أنحاء العالم يمكن أن تمنع 823 ألف حالة وفاة غير ضرورية للأطفال و20 ألف حالة وفاة بسرطان الثدي كل عام. وقد تم ربطه بانخفاض بنسبة 20 بالمائة في خطر التقزم الجسدي والمعرفي.

وقد بدأت هذه الفوائد المعترف بها لحليب الثدي في الظهور. منذ عام 2012، ارتفعت معدلات الرضاعة الطبيعية الحصرية من 37% في عام 2012 إلى ما يقرب من 48% في عام 2021. ويعيش ثلاثة أرباع هؤلاء الأطفال في البلدان المنخفضة الدخل والبلدان ذات الشريحة الدنيا من الدخل المتوسط، وهو ما يمثل تقدما هاما وملموسا.

ومع ذلك، فإن المنصات الرقمية التي تنشر تسويق التركيبات المضللة تقوض هذا التقدم، حيث تمثل الرضاعة الطبيعية غير الكافية 16% من وفيات الأطفال كل عام.

ويمنح القرار الجديد البلدان إطارا جديدا لاتخاذ الإجراءات اللازمة. ومع ذلك، فإن ترجمتها إلى نتائج تتطلب المزيد من الجهود المنسقة عبر القطاعات.

أولاً، يعد التنفيذ الأقوى أمراً ضرورياً. تحتاج البلدان إلى أنظمة مراقبة ومساءلة قوية لتتبع الانتهاكات والاستجابة بفعالية. تقدم فيتنام نموذجا واعدا: بدعم من تحالف صن للمجتمع المدني، أطلقت كاشف الانتهاكات الافتراضية المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والذي يحدد انتهاكات التعليمات البرمجية في الوقت الحقيقي وينبه الهيئات التنظيمية لتمكين العمل السريع والدعوة المستهدفة.

وستكون الخطوة الأخرى هي مواءمة السياسات المجزأة عبر المجتمع المدني والأنظمة الصحية. يزدهر تسويق بدائل لبن الأم الضارة في الأنظمة المنفصلة، ​​كما هو الحال عندما يفتقر العاملون في مجال الصحة إلى التوجيه، أو يعاني المجتمع المدني من نقص الموارد، أو عندما تكون منصات التكنولوجيا غير منظمة. ولسد هذه الفجوات، يتعين على الحكومات أن تتبنى نهجاً يجمع كافة أصحاب المصلحة على طاولة المفاوضات.

وأخيرا، من المهم بنفس القدر دعم الحملات الإيجابية التي تشجع الرضاعة الطبيعية. لا يكفي الحد من التسويق الضار، بل يحتاج الآباء إلى الدعم والتشجيع لاتخاذ قرارات مستنيرة.

وقد أثبتت السلفادور، من خلال سياستها الوطنية "Picker con cariño" (الولادة مع الحب)، كيف يمكن دمج تشجيع الرضاعة الطبيعية في رعاية ما قبل الولادة ورعاية الولادة. ومنذ تنفيذه في عام 2021، وُلد 69000 طفل في ظل نموذج الرعاية المحترم هذا، وبفضل تدريب أكثر من 1000 استشاري رضاعة بدعم من حركة الشمس، تجاوزت البلاد بكثير الهدف العالمي للرضاعة الطبيعية الحصرية وهو 50 في المائة لعام 2025.

يتخذ الآباء المطلعون قرارات تمكينية، والقرارات التمكينية تمنح كل طفل أفضل بداية ممكنة في الحياة.

وإلى جانب الحل المتمثل في توسيع نطاق أهداف التغذية التي حددتها جمعية الصحة العالمية والتزامات البلدان المتعلقة بالتغذية في مؤتمر قمة النمو الذي انعقد في باريس في وقت سابق من هذا العام، لدينا ولاية متجددة للعمل. دعونا نتأكد من أننا نستخدمه ونتأكد من أن قرار جنيف هذا يترجم إلى عمل هادف وينتقل عبر الإنترنت وفي الموقع.

أفشان خان هو الأمين العام المساعد للأمم المتحدة ومنسق حركة رفع مستوى التغذية (صن).

مصادر: