Кампаниите за цифрови бебешки формули подкопават кърменето и излагат здравето на децата на риск, за да застрашат здравето на децата

Кампаниите за цифрови бебешки формули подкопават кърменето и излагат здравето на децата на риск, за да застрашат здравето на децата

Глобално решение за дигиталния маркетинг на заместители на кърмата трябва стриктно да се прилага, пише Афшан Хан, заместник-генерален секретар на ООН и координатор на движението Sun (Scaling Up Nutrition).

Кърменето спасява животи. Това е една от най-мощните и доказани инвестиции в оцеляването, развитието и здравето на децата. И въпреки това практиката му се подкопава – не от науката, а от сложния и често подвеждащ дигитален маркетинг.

Повече от половината нови родители са изложени на онлайн промоции за адаптирано мляко, често маскирани като медицински съвети или партньорска подкрепа. В някои страни този брой достига над 90 процента.

Това, което тези агресивни кампании за заместител на кърмата (BMS) не казват, е, че кърмата е от съществено значение за изграждането на имунната система на детето – нещо, което адаптираното мляко просто не може да направи. Те също така пренебрегват критичен риск: формулата трябва да се смесва с вода, а в общности без безопасен достъп до вода това често води до заболяване и инфекция при малки деца.

Дигиталните маркетингови кампании са насочени към родителите към техните най-уязвими групи – когато търсят насоки, а не манипулация. Тези тактики изкривяват изборите, като удавят надеждна, основана на доказателства информация с пристрастна, подвеждаща реклама.

Това не само подкопава принципите на общественото здраве и десетилетие напредък в насърчаването на кърменето, но също така излага на риск здравето и бъдещето на цели поколения.

Тези дигитални маркетингови тактики нарушават дългогодишна глобална рамка. Международният маркетингов кодекс на заместителите на кърмата, приет от Световната здравна организация (СЗО) през 1981 г., е предназначен да предпази семействата точно от този вид експлоатация.

Както разкриват доклад за 2022 г. и УНИЦЕФ, компаниите за адаптирано мляко сега изразходват до 70 процента от маркетинговите си бюджети за дигитални инструменти – от приложения и виртуални бебешки клубове до платени влиятели и онлайн форуми – за събиране на лични данни и целеви промоции в нарушение на кодекса.

В отговор държавите-членки приеха резолюция на Melmark на Световната здравна асамблея в Женева тази седмица (26 май) за ограничаване на дигиталния маркетинг на заместители на кърмата и защита на правото на родителите на точна и прозрачна информация. Водена от Мексико и Бразилия и подкрепена от девет държави-членки на спонсорираното от ООН движение Sun Nutrition (Sun), тази резолюция е критична стъпка напред.

Науката за кърмата отдавна е доказана. Като осигурява основно хранене, повишава имунитета и подпомага когнитивното развитие, кърменето може радикално да трансформира здравето на майката и детето и икономическите резултати.

Увеличаването на кърменето в световен мащаб може да предотврати 823 000 ненужни смъртни случая на деца и 20 000 смъртни случая от рак на гърдата всяка година. Това е свързано с 20% намаление на риска от физическо и когнитивно изоставане.

Тези признати предимства на кърмата започнаха да се налагат. От 2012 г. процентът на изключително кърмене се е увеличил от 37 процента през 2012 г. до почти 48 процента през 2021 г. Три четвърти от тези деца живеят в страни с ниски и по-ниски средни доходи, което представлява важен, осезаем напредък.

Въпреки това дигиталните платформи, които разпространяват подвеждащ маркетинг на формули, подкопават този напредък, като неадекватното кърмене е причина за 16 процента от смъртните случаи на деца всяка година.

Новата резолюция дава на страните нова рамка за предприемане на действия. Превръщането в резултати обаче изисква допълнителни координирани усилия между секторите.

Първо, по-строгото прилагане е от съществено значение. Държавите се нуждаят от стабилни системи за наблюдение и отчетност, за да проследяват нарушенията и да реагират ефективно. Виетнам предлага обещаващ модел: с подкрепата на Алианса на гражданското общество на Sun, той стартира базиран на изкуствен интелект виртуален детектор за нарушения, който идентифицира нарушения на кода в реално време и предупреждава регулаторите, за да позволи бързи действия и целенасочено застъпничество.

Друга стъпка ще бъде привеждането в съответствие на фрагментираните политики между гражданското общество и здравните системи. Вредният маркетинг на заместител на майчиното мляко процъфтява в несвързани системи, като например когато здравните работници нямат насоки, гражданското общество няма достатъчно ресурси или технологичните платформи са нерегулирани. За да запълнят тези пропуски, правителствата трябва да възприемат подход, който събира всички заинтересовани страни на масата.

И накрая, също толкова важно е да се подкрепят положителни кампании, които насърчават кърменето. Не е достатъчно да ограничите вредния маркетинг – родителите се нуждаят от подкрепа и насърчение, за да вземат информирани решения.

Ел Салвадор, чрез своята национална политика „Picker con cariño“ (Родено с любов), демонстрира как насърчаването на кърменето може да бъде интегрирано в грижите преди раждането и раждането. От прилагането му през 2021 г. 69 000 бебета са родени при този модел на уважителна грижа и благодарение на обучението на повече от 1000 консултанти по кърмене, подкрепени от Движението Слънце, страната далеч надхвърли глобалната цел за изключително кърмене от 50 процента за 2025 г.

Информираните родители вземат овластени решения, а овластените решения дават на всяко дете най-добрия възможен старт в живота.

Заедно с решението за разширяване на хранителните цели на Световната здравна асамблея и ангажиментите на страните относно храненето от срещата на върха за растежа в Париж по-рано тази година, ние имаме подновен мандат за действие. Нека се уверим, че го използваме и се уверим, че тази резолюция от Женева се превръща в смислено действие и се движи онлайн и на място.

Афшан Хан е помощник генерален секретар на ООН и координатор на движението Scaling Up Nutrition (Sun).

източници: