Kampaně s digitální kojeneckou výživou podkopávají kojení a ohrožují zdraví dětí a ohrožují zdraví dětí

Kampaně s digitální kojeneckou výživou podkopávají kojení a ohrožují zdraví dětí a ohrožují zdraví dětí

Globální řešení digitálního marketingu náhražek mateřského mléka musí být přísně prosazováno, píše Afshan Khan, zástupce generálního tajemníka Organizace spojených národů a koordinátor hnutí Sun (Scaling Up Nutrition).

Kojení zachraňuje životy. Je to jedna z nejsilnějších a nejosvědčenějších investic do přežití, vývoje a zdraví dětí. A přesto je její praxe podkopávána – nikoli vědou, ale sofistikovaným a často zavádějícím digitálním marketingem.

Více než polovina novopečených rodičů je vystavena online propagacím umělého mléka, často maskovaným jako lékařská rada nebo podpora kolegů. V některých zemích toto číslo stoupá až nad 90 procent.

To, co tyto agresivní kampaně nahrazující mateřské mléko (BMS) neříkají, je, že mateřské mléko je nezbytné pro budování imunitního systému dítěte – něco, co umělé mléko prostě nedokáže. Ignorují také kritické riziko: Výživa musí být smíchána s vodou a v komunitách bez bezpečného přístupu k vodě to často vede k onemocnění a infekci u malých dětí.

Digitální marketingové kampaně se zaměřují na rodiče na ty nejzranitelnější – když hledají vedení, nikoli manipulaci. Tyto taktiky deformují volby tím, že utopí důvěryhodné informace podložené důkazy neobjektivní, zavádějící reklamou.

To nejenže podkopává zásady veřejného zdraví a desetiletí pokroku v podpoře kojení, ale ohrožuje také zdraví a budoucnost celých generací.

Tyto digitální marketingové taktiky porušují dlouhodobý globální rámec. Mezinárodní kodex pro uvádění náhražek mateřského mléka na trh, přijatý Světovou zdravotnickou organizací (WHO) v roce 1981, byl navržen tak, aby chránil rodiny přesně před tímto typem vykořisťování.

Jak odhaluje zpráva z roku 2022 a UNICEF, společnosti zabývající se výživou nyní utrácejí až 70 procent svých marketingových rozpočtů na digitální nástroje – od aplikací a virtuálních dětských klubů po placené influencery a online fóra – za účelem shromažďování osobních údajů a cílených propagací v rozporu s kodexem.

V reakci na to členské státy přijaly Melmarkovu rezoluci na Světovém zdravotnickém shromáždění v Ženevě tento týden (26. května), aby omezily digitální marketing náhražek mateřského mléka a chránily právo rodičů na přesné a transparentní informace. Tato rezoluce, vedená Mexikem a Brazílií a podporovaná devíti členy hnutí Sun Nutrition (Sun), podporovaného OSN, je zásadním krokem vpřed.

Věda o mateřském mléce je již dávno prokázána. Poskytnutím základní výživy, posílením imunity a podporou kognitivního vývoje může kojení radikálně změnit zdraví matek a dětí a ekonomické výsledky.

Zvýšení kojení po celém světě by mohlo zabránit 823 000 zbytečných dětských úmrtí a 20 000 úmrtí na rakovinu prsu každý rok. Bylo to spojeno s 20procentním snížením rizika fyzického a kognitivního zakrnění.

Tyto uznávané výhody mateřského mléka se začaly prosazovat. Od roku 2012 se míra výhradního kojení zvýšila z 37 procent v roce 2012 na téměř 48 procent v roce 2021. Tři čtvrtiny těchto dětí žijí v zemích s nízkými a nižšími středními příjmy, což představuje významný a hmatatelný pokrok.

Digitální platformy, které šíří zavádějící marketing s umělým mlékem, však tento pokrok podkopávají, protože nedostatečné kojení představuje každoročně 16 procent dětských úmrtí.

Nová rezoluce dává zemím nový rámec pro přijetí opatření. Převedení do výsledků však vyžaduje další koordinované úsilí napříč sektory.

Zaprvé je zásadní důraznější prosazování. Země potřebují robustní systémy monitorování a odpovědnosti, aby mohly sledovat porušování a účinně reagovat. Vietnam nabízí slibný model: s podporou Sun Civil Society Alliance spustil virtuální detektor porušení s umělou inteligencí, který identifikuje porušení kódu v reálném čase a varuje regulátory, aby umožnil rychlou akci a cílenou obhajobu.

Dalším krokem bude sladit roztříštěné politiky napříč občanskou společností a zdravotnickými systémy. Marketing škodlivých náhražek mateřského mléka se daří v odpojených systémech, například když zdravotníci nemají rady, občanská společnost má nedostatečné zdroje nebo technologické platformy nejsou regulovány. Aby vlády odstranily tyto mezery, musí přijmout přístup, který přivede všechny zúčastněné strany ke stolu.

A konečně je stejně důležité podporovat pozitivní kampaně, které propagují kojení. Nestačí omezovat škodlivý marketing – rodiče potřebují podporu a povzbuzení, aby činili informovaná rozhodnutí.

Salvador prostřednictvím své národní politiky „Picker con cariño“ (Narozen s láskou) ukázal, jak lze podporu kojení začlenit do prenatální a porodní péče. Od jeho zavedení v roce 2021 se v rámci tohoto respektujícího modelu péče narodilo 69 000 miminek a díky školení více než 1 000 laktačních poradkyň podporovaných Hnutím Slunce daleko překročila země celosvětový cíl výhradního kojení 50 procent pro rok 2025.

Informovaní rodiče dělají oprávněná rozhodnutí a tato rozhodnutí dávají každému dítěti ten nejlepší možný start do života.

Společně s řešením rozšíření výživových cílů Světového zdravotnického shromáždění a nutričními závazky zemí z Growth Summitu v Paříži na začátku tohoto roku máme obnovený mandát k akci. Ujistime se, že jej využíváme, a zajistěme, aby se toto usnesení Ženevy promítlo do smysluplné akce a přesunulo se online a na místě.

Afshan Khan je náměstkem generálního tajemníka Organizace spojených národů a koordinátorem hnutí Scaling Up Nutrition (Sun).

Zdroje: