Imikute digitaalse piimasegu kampaaniad õõnestavad rinnaga toitmist ja seavad laste tervise ohtu

Imikute digitaalse piimasegu kampaaniad õõnestavad rinnaga toitmist ja seavad laste tervise ohtu

Rinnapiimaasendajate digitaalturunduse ülemaailmne lahendus tuleb rangelt jõustada, kirjutab ÜRO asepeasekretär ja liikumise The Sun (Scaling Up Nutrition) koordinaator Afshan Khan.

Imetamine päästab elusid. See on üks võimsamaid ja tõestatud investeeringuid laste ellujäämisse, arengusse ja tervisesse. Kuid selle praktikat kahjustab mitte teadus, vaid keerukas ja sageli eksitav digitaalturundus.

Enam kui pooled värsketest lapsevanematest puutuvad kokku piimasegude veebireklaamidega, mis on sageli maskeeritud meditsiinilise nõustamise või kaaslaste toetusena. Mõnes riigis tõuseb see arv üle 90 protsendi.

Mida need agressiivsed rinnapiimaasendajate (BMS) kampaaniad ei ütle, on see, et rinnapiim on lapse immuunsüsteemi ülesehitamiseks hädavajalik – midagi piimaseguga lihtsalt ei saa. Nad eiravad ka kriitilist ohtu: segu tuleb segada veega ja kogukondades, kus puudub ohutu juurdepääs veele, põhjustab see sageli väikelaste haigusi ja nakkusi.

Digitaalse turunduse kampaaniad on suunatud vanematele, kes on kõige haavatavamad – kui nad otsivad juhiseid, mitte manipuleerimist. Need taktikad moonutavad valimisi, uputades usaldusväärse, tõenditel põhineva teabe kallutatud ja eksitava reklaamiga.

See mitte ainult ei õõnesta rahvatervise põhimõtteid ja kümneaastast edu rinnaga toitmise edendamisel, vaid seab ohtu ka tervete põlvkondade tervise ja tuleviku.

Need digitaalse turunduse taktikad rikuvad pikaajalist ülemaailmset raamistikku. Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO) poolt 1981. aastal vastu võetud rahvusvaheline rinnapiimaasendajate turustamise koodeks loodi selleks, et kaitsta perekondi täpselt seda tüüpi ärakasutamise eest.

Nagu selgub 2022. aasta aruandest ja UNICEF-ist, kulutavad piimasegufirmad praegu kuni 70 protsenti oma turunduseelarvest digitaalsetele tööriistadele – alates rakendustest ja virtuaalsetest beebiklubidest kuni tasuliste mõjutajate ja veebifoorumiteni –, et koguda isikuandmeid ja sihtida koode rikkuvaid reklaame.

Vastuseks võtsid liikmesriigid sel nädalal (26. mail) Genfis Maailma Terviseassambleel vastu Melmarki resolutsiooni, et piirata rinnapiimaasendajate digitaalset turustamist ja kaitsta vanemate õigust täpsele ja läbipaistvale teabele. See resolutsioon, mida juhivad Mehhiko ja Brasiilia ning mida toetavad ÜRO toetatud Päikese toitumise (Sun) liikumise üheksa liikmesriiki, on see resolutsioon oluline samm edasi.

Rinnapiima teadus on juba ammu tõestatud. Olulise toitumise, immuunsuse tugevdamise ja kognitiivse arengu toetamise kaudu võib rinnaga toitmine radikaalselt muuta ema ja lapse tervist ja majanduslikke tulemusi.

Rinnaga toitmise suurendamine kogu maailmas võib igal aastal ära hoida 823 000 tarbetut lapse surma ja 20 000 rinnavähi surma. Seda on seostatud füüsilise ja kognitiivse kängumise riski vähenemisega 20 protsenti.

Need rinnapiima tunnustatud eelised hakkasid kehtima. Alates 2012. aastast on eranditult rinnaga toitmise määr kasvanud 37 protsendilt 2012. aastal peaaegu 48 protsendini 2021. aastal. Kolmveerand neist lastest elab madala ja madalama keskmise sissetulekuga riikides, mis on oluline ja käegakatsutav edasiminek.

Kuid digitaalsed platvormid, mis levitavad eksitavat piimasegu turundust, õõnestavad seda edu, kuna ebapiisav rinnaga toitmine põhjustab igal aastal 16 protsenti laste surmadest.

Uus resolutsioon annab riikidele tegutsemiseks uue raamistiku. Tulemusteks muutmine nõuab aga täiendavaid kooskõlastatud jõupingutusi sektorite lõikes.

Esiteks on oluline jõustamine. Riigid vajavad rikkumiste jälgimiseks ja tõhusaks reageerimiseks tugevaid järelevalve- ja vastutussüsteeme. Vietnam pakub paljutõotavat mudelit: Sun Civil Society Alliance'i toetusel on ta käivitanud tehisintellektil töötava virtuaalse rikkumise tuvastaja, mis tuvastab reaalajas koodirikkumised ja hoiatab regulaatorid, et võimaldada kiiret tegutsemist ja sihipärast propageerimist.

Teine samm on killustatud poliitikate ühtlustamine kodanikuühiskonna ja tervishoiusüsteemide vahel. Kahjulik rinnapiimaasendajate turundus areneb edukalt lahti ühendatud süsteemides, näiteks siis, kui tervishoiutöötajatel puuduvad juhised, kodanikuühiskonnal on alaressursse või tehnoloogilised platvormid on reguleerimata. Nende lünkade kõrvaldamiseks peavad valitsused võtma kasutusele lähenemisviisi, mis toob laua taha kõik sidusrühmad.

Lõpuks on sama oluline toetada positiivseid kampaaniaid, mis propageerivad rinnaga toitmist. Kahjuliku turunduse piiramisest ei piisa – vanemad vajavad teadlike otsuste tegemiseks tuge ja julgustust.

El Salvador on oma riikliku poliitikaga "Picker con cariño" (Armastusega sündinud) näidanud, kuidas rinnaga toitmise edendamist saab integreerida sünnieelsesse ja sünnitusabi. Alates selle rakendamisest 2021. aastal on selle lugupidava hooldusmudeli järgi sündinud 69 000 last ning tänu enam kui 1000 imetamiskonsultandi koolitamisele, mida toetab Päikeseliikumine, on riik kaugelt ületanud globaalse eksklusiivse rinnaga toitmise eesmärgi 2025. aastaks 50 protsenti.

Teadlikud vanemad teevad volitatud otsuseid ja volitatud otsused annavad igale lapsele parima võimaliku elu alguse.

Koos lahendusega laiendada Maailma Terviseassamblee toitumiseesmärke ja selle aasta alguses Pariisis toimunud majanduskasvu tippkohtumisel võetud riikide toitumisalaseid kohustusi on meil uuendatud mandaat tegutsemiseks. Kasutagem seda kindlasti ja veenduge, et see Genfi resolutsioon väljendub mõtestatud tegevuses ning liigub veebis ja kohapeal.

Afshan Khan on ÜRO peasekretäri abi ja liikumise Scaling Up Nutrition (Sun) koordinaator.

Allikad: