Digitaaliset äidinmaidonkorvikekampanjat heikentävät imetystä ja vaarantavat lasten terveyden

Digitaaliset äidinmaidonkorvikekampanjat heikentävät imetystä ja vaarantavat lasten terveyden

Maailmanlaajuinen ratkaisu äidinmaidonkorvikkeiden digitaaliseen markkinointiin on saatava tiukasti voimaan, kirjoittaa Afshan Khan, YK:n apulaispääsihteeri ja Sun (Scaling Up Nutrition) -liikkeen koordinaattori.

Imetys pelastaa ihmishenkiä. Se on yksi tehokkaimmista ja todistetuimmista sijoituksista lasten selviytymiseen, kehitykseen ja terveyteen. Silti sen käytäntöä heikentää – ei tiede, vaan kehittynyt ja usein harhaanjohtava digitaalinen markkinointi.

Yli puolet uusista vanhemmista on alttiina korvikkeen maidon online-kampanjoille, jotka usein naamioituvat lääketieteelliseksi neuvoksi tai vertaistueksi. Joissakin maissa tämä luku nousee yli 90 prosenttiin.

Nämä aggressiiviset rintamaidonkorvikekampanjat (BMS) eivät väitä, että äidinmaito on välttämätöntä lapsen immuunijärjestelmän rakentamiselle - jotain, jota maidonkorvike ei voi tehdä. He jättävät huomiotta myös kriittisen riskin: Resepti on sekoitettava veteen, ja yhteisöissä, joilla ei ole turvallista veden saantia, tämä johtaa usein pienten lasten sairauksiin ja infektioihin.

Digitaaliset markkinointikampanjat suunnataan vanhemmille heidän haavoittuvimmilleen – kun he etsivät ohjausta, eivät manipulointia. Nämä taktiikat vääristävät vaaleja hukuttamalla luotettavan, näyttöön perustuvan tiedon puolueelliseen, harhaanjohtavaan mainontaan.

Tämä ei ainoastaan ​​heikennä kansanterveyden periaatteita ja vuosikymmenen edistymistä imetyksen edistämisessä, vaan vaarantaa myös kokonaisten sukupolvien terveyden ja tulevaisuuden.

Nämä digitaalisen markkinoinnin taktiikat rikkovat pitkäaikaisia ​​maailmanlaajuisia puitteita. Maailman terveysjärjestön (WHO) vuonna 1981 hyväksymä kansainvälinen rintamaidon korvikkeiden markkinointisäännöstö on suunniteltu suojelemaan perheitä juuri tämän tyyppiseltä hyväksikäytöltä.

Kuten vuoden 2022 raportti ja UNICEF paljastavat, kaavayritykset käyttävät nyt jopa 70 prosenttia markkinointibudjetistaan ​​digitaalisiin työkaluihin – sovelluksista ja virtuaalisista vauvakerhoista maksullisiin vaikuttajiin ja verkkofoorumeihin – kerätäkseen henkilötietoja ja kohdistaakseen promootioita koodin vastaisesti.

Vastauksena jäsenmaat hyväksyivät Melmarkin päätöslauselman Genevessä tällä viikolla (26. toukokuuta) pidetyssä Maailman terveyskokouksessa rintamaidonkorvikkeiden digitaalisen markkinoinnin hillitsemiseksi ja vanhempien oikeuteen saada täsmällistä ja läpinäkyvää tietoa. Meksikon ja Brasilian johtama ja yhdeksän YK:n tukeman Sun Nutrition (Sun) -liikkeen jäsenmaata tukeva päätöslauselma on kriittinen askel eteenpäin.

Tiede rintamaidosta on todistettu jo pitkään. Imetys voi muuttaa äidin ja lapsen terveyttä ja taloudellisia tuloksia radikaalisti tarjoamalla välttämätöntä ravintoa, vahvistamalla immuniteettia ja tukemalla kognitiivista kehitystä.

Imetyksen lisääminen maailmanlaajuisesti voisi estää 823 000 tarpeetonta lapsen kuolemaa ja 20 000 rintasyöpäkuolemaa joka vuosi. Se on yhdistetty 20 prosentin vähennykseen fyysisen ja kognitiivisen stuntingin riskissä.

Nämä rintamaidon tunnistetut edut olivat alkaneet ottaa valtaansa. Vuodesta 2012 lähtien yksinomaisten imetysten määrä on noussut vuoden 2012 37 prosentista lähes 48 prosenttiin vuonna 2021. Kolme neljäsosaa näistä lapsista asuu alhaisen ja alemman keskitulotason maissa, mikä on merkittävää, konkreettista edistystä.

Harhaanjohtavaa reseptimarkkinointia levittävät digitaaliset alustat kuitenkin heikentävät tätä edistystä, sillä riittämätön imetys aiheuttaa 16 prosenttia lapsikuolemista joka vuosi.

Uusi päätöslauselma antaa maille uudet puitteet toimia. Tuloksiksi muuntaminen vaatii kuitenkin lisää koordinoituja toimia eri aloilla.

Ensinnäkin tehokkaampi täytäntöönpano on välttämätöntä. Maat tarvitsevat vankat seuranta- ja tilivelvollisuusjärjestelmiä rikkomusten jäljittämiseksi ja tehokkaaksi reagoimiseksi. Vietnam tarjoaa lupaavan mallin: Sun Civil Society Alliancen tuella se on lanseerannut tekoälyllä toimivan Virtual Violation Detectorin, joka tunnistaa reaaliaikaiset koodirikkomukset ja hälyttää sääntelyviranomaisia ​​nopean toiminnan ja kohdistetun edunvalvonnan mahdollistamiseksi.

Toinen askel on hajanaisten politiikkojen yhdenmukaistaminen kansalaisyhteiskunnan ja terveydenhuoltojärjestelmien välillä. Haitallinen rintamaidonkorvikemarkkinointi kukoistaa irrallaan olevissa järjestelmissä, kuten silloin, kun terveydenhuollon työntekijöiltä puuttuu ohjausta, kansalaisyhteiskunta on aliresurssoitunut tai teknologia-alustoja ei säännellä. Näiden aukkojen kuromiseksi hallitusten on omaksuttava lähestymistapa, joka tuo kaikki sidosryhmät pöytään.

Lopuksi on yhtä tärkeää tukea positiivisia kampanjoita, jotka edistävät imetystä. Haitallisen markkinoinnin rajoittaminen ei riitä – vanhemmat tarvitsevat tukea ja rohkaisua tehdäkseen tietoisia päätöksiä.

El Salvador on kansallisen politiikkansa "Picker con cariño" (Rakkaudella syntynyt) avulla osoittanut, kuinka imetyksen edistäminen voidaan integroida synnytyksen ja synnytyksen hoitoon. Sen käyttöönoton jälkeen vuonna 2021 tämän kunnioittavan hoitomallin mukaan on syntynyt 69 000 vauvaa, ja aurinkoliikkeen tukeman yli 1 000 imetyskonsultin koulutuksen ansiosta maa on ylittänyt reilusti maailmanlaajuisen yksinomaisen imetystavoitteen 50 prosenttia vuodelle 2025.

Tietoiset vanhemmat tekevät voimaantuneita päätöksiä, ja valtuutetut päätökset antavat jokaiselle lapselle parhaan mahdollisen alun elämään.

Yhdessä Maailman terveyskokouksen ravitsemustavoitteiden laajentamiseen tähtäävän ratkaisun ja aiemmin tänä vuonna Pariisissa pidetyn kasvuhuippukokouksen maiden ravitsemussitoumusten kanssa meillä on uusi toimintamandaatti. Varmistamme, että käytämme sitä ja varmistamme, että tämä Geneven päätös muuttuu mielekkääksi toiminnaksi ja liikkuu verkossa ja paikan päällä.

Afshan Khan on YK:n apulaispääsihteeri ja Scaling Up Nutrition (Sun) -liikkeen koordinaattori.

Lähteet: