Digitalne kampanje za dječje formule potkopavaju dojenje i ugrožavaju zdravlje djece

Digitalne kampanje za dječje formule potkopavaju dojenje i ugrožavaju zdravlje djece

Globalno rješenje za digitalni marketing nadomjestaka za majčino mlijeko mora se strogo provoditi, piše Afshan Khan, zamjenik glavnog tajnika Ujedinjenih naroda i koordinator pokreta Sun (Scaling Up Nutrition).

Dojenje spašava živote. To je jedno od najmoćnijih i dokazanih ulaganja u preživljavanje, razvoj i zdravlje djece. A ipak njegovu praksu potkopava – ne znanost, već sofisticirani i često obmanjujući digitalni marketing.

Više od polovice novopečenih roditelja izloženo je internetskim promocijama adaptiranog mlijeka, često prerušenim u liječnički savjet ili podršku vršnjaka. U nekim zemljama taj broj raste i preko 90 posto.

Ono što ove agresivne kampanje zamjene za majčino mlijeko (BMS) ne govore jest da je majčino mlijeko ključno za izgradnju djetetovog imunološkog sustava - nešto što adaptirano mlijeko jednostavno ne može. Oni također zanemaruju kritičan rizik: formula se mora miješati s vodom, a u zajednicama bez sigurnog pristupa vodi to često dovodi do bolesti i infekcija kod male djece.

Digitalne marketinške kampanje ciljaju roditelje na njihove najranjivije skupine – kada traže smjernice, a ne manipulaciju. Ove taktike iskrivljuju izbore utapanjem pouzdanih informacija utemeljenih na dokazima pristranim oglašavanjem koje dovodi u zabludu.

To ne samo da potkopava načela javnog zdravlja i desetljeće napretka u promicanju dojenja, nego također dovodi u opasnost zdravlje i budućnost cijelih generacija.

Ove taktike digitalnog marketinga krše dugogodišnji globalni okvir. Međunarodni marketinški kodeks nadomjestaka za majčino mlijeko, koji je Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) usvojila 1981. godine, osmišljen je kako bi zaštitio obitelji upravo od ove vrste iskorištavanja.

Kao što izvješće za 2022. i UNICEF otkrivaju, tvrtke koje se bave adaptiranim mlijekom sada troše do 70 posto svojih marketinških proračuna na digitalne alate – od aplikacija i virtualnih dječjih klubova do plaćenih utjecajnih osoba i internetskih foruma – za prikupljanje osobnih podataka i ciljane promocije kršeći kodeks.

Kao odgovor, države članice usvojile su Melmarkovu rezoluciju na Svjetskoj zdravstvenoj skupštini u Ženevi ovaj tjedan (26. svibnja) kako bi se obuzdao digitalni marketing nadomjestaka za majčino mlijeko i zaštitilo pravo roditelja na točne, transparentne informacije. Pod vodstvom Meksika i Brazila i uz potporu devet zemalja članica pokreta Sun Nutrition (Sun) koji sponzorira UN, ova je rezolucija ključni korak naprijed.

Znanost o majčinom mlijeku odavno je dokazana. Pružajući esencijalnu prehranu, jačajući imunitet i podržavajući kognitivni razvoj, dojenje može radikalno promijeniti zdravlje majke i djeteta te ekonomske rezultate.

Povećanje dojenja u cijelom svijetu moglo bi spriječiti 823 000 nepotrebnih smrti djece i 20 000 smrti od raka dojke svake godine. Povezan je s 20-postotnim smanjenjem rizika od tjelesnog i kognitivnog zaostajanja u rastu.

Ove priznate dobrobiti majčinog mlijeka počele su uzimati maha. Od 2012. stope isključivog dojenja porasle su s 37 posto u 2012. na gotovo 48 posto u 2021. Tri četvrtine te djece živi u zemljama s niskim i nižim srednjim dohotkom, što predstavlja važan, opipljiv napredak.

Međutim, digitalne platforme koje šire obmanjujuće oglašavanje adaptiranog mlijeka potkopavaju ovaj napredak, pri čemu je neadekvatno dojenje uzrok 16 posto smrti djece svake godine.

Nova rezolucija daje zemljama novi okvir za poduzimanje mjera. Međutim, prevođenje u rezultate zahtijeva daljnje koordinirane napore među sektorima.

Prvo, neophodna je snažnija provedba. Zemlje trebaju robusne sustave praćenja i odgovornosti kako bi pratile kršenja i učinkovito reagirale. Vijetnam nudi obećavajući model: uz potporu Saveza civilnog društva Sun pokrenuo je virtualni detektor kršenja koji pokreće AI, koji identificira kršenja kodova u stvarnom vremenu i upozorava regulatore kako bi se omogućilo brzo djelovanje i ciljano zagovaranje.

Još jedan korak bit će usklađivanje fragmentiranih politika unutar civilnog društva i zdravstvenih sustava. Štetan marketing nadomjestaka za majčino mlijeko cvjeta u nepovezanim sustavima, primjerice kada zdravstvenim radnicima nedostaju smjernice, civilno društvo nema dovoljno resursa ili kada tehnološke platforme nisu regulirane. Kako bi zatvorile te nedostatke, vlade moraju usvojiti pristup koji uključuje sve dionike za stol.

Konačno, jednako je važno podržati pozitivne kampanje koje promiču dojenje. Nije dovoljno ograničiti štetni marketing – roditelji trebaju podršku i ohrabrenje da donose informirane odluke.

El Salvador je kroz svoju nacionalnu politiku “Picker con cariño” (Rođen s ljubavlju) pokazao kako se promicanje dojenja može integrirati u prenatalnu skrb i skrb pri porodu. Od njegove provedbe 2021. godine, 69.000 beba rođeno je u okviru ovog modela brige s poštovanjem, a zahvaljujući obuci više od 1.000 savjetnika za laktaciju koje podupire Sun Movement, zemlja je daleko premašila globalni cilj isključivog dojenja od 50 posto za 2025. godinu.

Informirani roditelji donose ovlaštene odluke, a ovlaštene odluke svakom djetetu daju najbolji mogući početak u životu.

Zajedno s rješenjem za proširenje prehrambenih ciljeva Svjetske zdravstvene skupštine i prehrambenim obvezama zemalja sa Summita o rastu u Parizu ranije ove godine, imamo obnovljeni mandat za djelovanje. Pobrinimo se da ga koristimo i osigurajmo da se ova Ženevska rezolucija pretvori u smislenu akciju i krenemo online i na mjesto.

Afshan Khan je pomoćnik glavnog tajnika Ujedinjenih naroda i koordinator pokreta Scaling Up Nutrition (Sun).

Izvori: