A digitális csecsemőtápszer-kampányok aláássák a szoptatást, és veszélyeztetik a gyermekek egészségét

A digitális csecsemőtápszer-kampányok aláássák a szoptatást, és veszélyeztetik a gyermekek egészségét

Szigorúan érvényesíteni kell az anyatej-helyettesítők digitális marketingjének globális megoldását – írja Afshan Khan, az ENSZ főtitkár-helyettese, a Sun (Scaling Up Nutrition) mozgalom koordinátora.

A szoptatás életeket menthet. Ez az egyik legerőteljesebb és legbeváltabb befektetés a gyermekek túléléséhez, fejlődéséhez és egészségéhez. Ennek gyakorlatát azonban aláássa – nem a tudomány, hanem a kifinomult és gyakran félrevezető digitális marketing.

Az újdonsült szülők több mint fele ki van téve az online tápszer-promócióknak, amelyeket gyakran orvosi tanácsnak vagy kortárs támogatásnak álcáznak. Egyes országokban ez a szám 90 százalék fölé emelkedik.

Ezek az agresszív anyatej-helyettesítő (BMS) kampányok nem azt mondják, hogy az anyatej nélkülözhetetlen a gyermek immunrendszerének felépítéséhez – amire a tápszer nem képes. Figyelmen kívül hagyják a kritikus kockázatot is: a tápszert vízzel kell keverni, és a biztonságos vízhez nem jutó közösségekben ez gyakran betegségekhez és fertőzésekhez vezet a kisgyermekeknél.

A digitális marketingkampányok a szülőket a legsebezhetőbbekre célozzák – amikor útmutatást keresnek, nem pedig manipulációt. Ezek a taktikák eltorzítják a választásokat azáltal, hogy a megbízható, bizonyítékokon alapuló információkat elfogult, félrevezető reklámokkal fojtják el.

Ez nemcsak aláássa a közegészségügyi elveket és a szoptatás népszerűsítésének egy évtizedes előrehaladását, hanem egész generációk egészségét és jövőjét is veszélybe sodorja.

Ezek a digitális marketing taktikák sértik a régóta fennálló globális keretrendszert. Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) által 1981-ben elfogadott Nemzetközi Anyatej-helyettesítő Marketing Kódex célja, hogy megvédje a családokat pontosan az ilyen típusú kizsákmányolástól.

Amint egy 2022-es jelentés és az UNICEF kimutatja, a tápszergyártók marketingköltségvetésük akár 70 százalékát is digitális eszközökre költik – az alkalmazásoktól és a virtuális babakluboktól a fizetett befolyásolókig és az online fórumokig –, hogy személyes adatokat gyűjtsenek be, és promóciókat célozzanak meg a kódex megsértésével.

Válaszul a tagállamok a héten (május 26-án) Genfben az Egészségügyi Világközgyűlésen Melmark határozatot fogadtak el az anyatej-helyettesítők digitális marketingjének visszaszorítása és a szülők pontos, átlátható tájékoztatáshoz való jogának védelme érdekében. Mexikó és Brazília vezetésével, valamint az ENSZ által támogatott Sun Nutrition (Sun) mozgalom kilenc országának támogatásával ez az állásfoglalás kritikus előrelépést jelent.

Az anyatej tudománya régóta bizonyított. Az alapvető táplálkozás biztosításával, az immunitás erősítésével és a kognitív fejlődés támogatásával a szoptatás radikálisan megváltoztathatja az anya és a gyermek egészségét és gazdasági eredményeit.

A szoptatás világszerte történő növelésével évente 823 000 szükségtelen gyermekhalál és 20 000 mellrák okozta haláleset előzhető meg. Összefüggésbe hozták a fizikai és kognitív hanyatlás kockázatának 20 százalékos csökkenésével.

Az anyatej ezen elismert előnyei elkezdtek érvényesülni. 2012 óta a kizárólagos szoptatási arány a 2012-es 37 százalékról 2021-re közel 48 százalékra nőtt. E gyermekek háromnegyede alacsony és alacsonyabb, közepes jövedelmű országokban él, ami fontos, kézzelfogható előrelépést jelent.

A félrevezető tápszer-marketinget terjesztő digitális platformok azonban aláássák ezt az előrelépést, mivel a nem megfelelő szoptatás a gyermekhalálozások 16 százalékáért felelős minden évben.

Az új határozat új keretet ad az országoknak a cselekvéshez. Az eredményekké való átültetés azonban további összehangolt erőfeszítéseket tesz szükségessé az ágazatok között.

Először is, az erősebb végrehajtás elengedhetetlen. Az országoknak robusztus nyomon követési és elszámoltathatósági rendszerekre van szükségük a jogsértések nyomon követéséhez és a hatékony reagáláshoz. Vietnam ígéretes modellt kínál: a Sun Civil Society Alliance támogatásával elindította a mesterséges intelligencia által vezérelt virtuális szabálysértés-érzékelőt, amely valós időben azonosítja a kódsértéseket, és figyelmezteti a szabályozókat, hogy lehetővé tegye a gyors fellépést és a célzott érdekképviseletet.

Egy másik lépés a széttagolt szakpolitikák összehangolása a civil társadalom és az egészségügyi rendszerek között. Az anyatej-helyettesítők ártalmas marketingje szétválasztott rendszerekben virágzik, például amikor az egészségügyi dolgozók nem kapnak útmutatást, a civil társadalom forráshiányos, vagy a technológiai platformok nem szabályozottak. E hiányosságok megszüntetése érdekében a kormányoknak olyan megközelítést kell alkalmazniuk, amely az összes érdekelt felet az asztalhoz hozza.

Végül ugyanilyen fontos a szoptatást népszerűsítő pozitív kampányok támogatása. Nem elég korlátozni a káros marketinget – a szülőknek támogatásra és bátorításra van szükségük ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozzanak.

El Salvador a „Picker con cariño” (Szeretettel született) nemzeti politikájával bebizonyította, hogy a szoptatás elősegítése hogyan integrálható a terhesgondozásba és a szülésbe. A 2021-es bevezetése óta 69 000 baba született e tiszteletteljes gondozási modell szerint, és a Nap Mozgalom által támogatott több mint 1000 szoptatási tanácsadó képzésének köszönhetően az ország messze túlteljesítette a 2025-re kitűzött 50 százalékos globális kizárólagos szoptatási célt.

A tájékozott szülők felhatalmazáson alapuló döntéseket hoznak, és a felhatalmazott döntések minden gyermek számára a lehető legjobb életkezdést biztosítják.

Az Egészségügyi Világgyűlés táplálkozási céljainak kiterjesztését célzó megoldással és az év elején Párizsban tartott Növekedési Csúcstalálkozóval kapcsolatos országok táplálkozási kötelezettségvállalásaival együtt megújított cselekvési mandátumunk van. Győződjünk meg arról, hogy használjuk, és gondoskodjunk arról, hogy ez a genfi ​​állásfoglalás értelmes cselekvést, valamint online és helyszíni mozgást eredményezzen.

Afshan Khan az Egyesült Nemzetek Szervezetének főtitkár-helyettese és a Scaling Up Nutrition (Sun) mozgalom koordinátora.

Források: