Skaitmeninių kūdikių mišinių kampanijos kenkia žindymui ir kelia pavojų vaikų sveikatai, o tai kelia pavojų vaikų sveikatai

Skaitmeninių kūdikių mišinių kampanijos kenkia žindymui ir kelia pavojų vaikų sveikatai, o tai kelia pavojų vaikų sveikatai

Pasaulinis motinos pieno pakaitalų skaitmeninės rinkodaros sprendimas turi būti griežtai vykdomas, rašo Jungtinių Tautų generalinio sekretoriaus pavaduotojas ir judėjimo „Scaling Up Nutrition“ koordinatorius Afshanas Khanas.

Žindymas gelbsti gyvybes. Tai viena galingiausių ir pasiteisinusių investicijų į vaiko išgyvenimą, vystymąsi ir sveikatą. Ir vis dėlto jos praktikai kenkia ne mokslas, o sudėtinga ir dažnai klaidinanti skaitmeninė rinkodara.

Daugiau nei pusė naujų tėvų susiduria su internetinėmis pieno mišinių reklamomis, kurios dažnai užmaskuojamos kaip medicininiai patarimai ar bendraamžių pagalba. Kai kuriose šalyse šis skaičius išauga iki daugiau nei 90 proc.

Šiose agresyviose motinos pieno pakaitalų (BMS) kampanijose nesakoma, kad motinos pienas yra būtinas vaiko imuninei sistemai stiprinti – tai, ko tiesiog negali padaryti mišiniai. Jie taip pat nepaiso kritinės rizikos: mišinį reikia maišyti su vandeniu, o bendruomenėse, kuriose nėra saugaus vandens, tai dažnai sukelia mažų vaikų ligas ir infekciją.

Skaitmeninės rinkodaros kampanijos skirtos labiausiai pažeidžiamiems tėvams – kai jie ieško patarimų, o ne manipuliavimo. Ši taktika iškraipo rinkimus, paskandindama patikimą, įrodymais pagrįstą informaciją šališka, klaidinančia reklama.

Tai ne tik kenkia visuomenės sveikatos principams ir dešimtmečio pažangai skatinant maitinimą krūtimi, bet ir kelia pavojų ištisų kartų sveikatai ir ateičiai.

Šios skaitmeninės rinkodaros taktikos pažeidžia ilgalaikę pasaulinę sistemą. Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) 1981 metais priimtas Tarptautinis motinos pieno pakaitalų rinkodaros kodeksas buvo sukurtas siekiant apsaugoti šeimas nuo būtent tokio išnaudojimo.

Kaip atskleidžiama 2022 m. ataskaitoje ir UNICEF, formulių įmonės dabar išleidžia iki 70 procentų savo rinkodaros biudžeto skaitmeniniams įrankiams – nuo ​​programėlių ir virtualių kūdikių klubų iki mokamų influencerių ir internetinių forumų – siekdamos surinkti asmens duomenis ir nukreipti reklamas pažeidžiant kodeksą.

Reaguodamos į tai, šią savaitę (gegužės 26 d.) Pasaulio sveikatos asamblėjoje Ženevoje valstybės narės priėmė Melmarko rezoliuciją, kuria siekiama pažaboti skaitmeninę motinos pieno pakaitalų rinkodarą ir apsaugoti tėvų teisę į tikslią, skaidrią informaciją. Ši rezoliucija, vadovaujama Meksikos ir Brazilijos ir remiama devynių JT remiamo Saulės mitybos judėjimo šalių narių, yra svarbus žingsnis į priekį.

Mokslas apie motinos pieną jau seniai įrodytas. Teikdamas būtiniausią mitybą, stiprindamas imunitetą ir remdamas pažinimo vystymąsi, žindymas gali radikaliai pakeisti motinos ir vaiko sveikatą bei ekonominius rezultatus.

Visame pasaulyje padidinus žindymą, kasmet būtų išvengta 823 000 nereikalingų vaikų mirčių ir 20 000 mirčių nuo krūties vėžio. Tai buvo siejama su 20 procentų sumažinta fizinio ir pažinimo stabdymo rizika.

Šie pripažinti motinos pieno pranašumai pradėjo įsitvirtinti. Nuo 2012 m. išskirtinio maitinimo krūtimi rodikliai išaugo nuo 37 procentų 2012 m. iki beveik 48 procentų 2021 m. Trys ketvirtadaliai šių vaikų gyvena mažas ir mažas vidutines pajamas gaunančiose šalyse, o tai reiškia svarbią, apčiuopiamą pažangą.

Tačiau skaitmeninės platformos, skleidžiančios klaidinančių mišinių rinkodarą, kenkia šiai pažangai, nes dėl netinkamo žindymo kasmet miršta 16 procentų vaikų.

Naujoji rezoliucija suteikia šalims naują pagrindą imtis veiksmų. Tačiau norint pasiekti rezultatus, reikia daugiau koordinuotų pastangų visuose sektoriuose.

Pirma, būtinas griežtesnis vykdymas. Šalims reikia patikimų stebėjimo ir atskaitomybės sistemų, kad būtų galima stebėti pažeidimus ir veiksmingai reaguoti. Vietnamas siūlo daug žadantį modelį: remiamas „Sun“ pilietinės visuomenės aljanso, jis pristatė dirbtinio intelekto valdomą virtualų pažeidimų detektorių, kuris realiuoju laiku nustato kodo pažeidimus ir įspėja reguliatorius, kad būtų galima greitai veikti ir tikslingai propaguoti.

Kitas žingsnis bus suderinti suskaidytą pilietinės visuomenės ir sveikatos sistemų politiką. Kenksminga motinos pieno pakaitalų rinkodara klesti atsietose sistemose, pavyzdžiui, kai sveikatos priežiūros darbuotojams trūksta patarimų, pilietinei visuomenei trūksta išteklių arba technologijų platformos nereguliuojamos. Siekdamos užpildyti šias spragas, vyriausybės turi laikytis požiūrio, kuris suburtų visas suinteresuotąsias šalis.

Galiausiai taip pat svarbu remti teigiamas kampanijas, skatinančias žindymą. Neužtenka riboti žalingą rinkodarą – tėvams reikia paramos ir paskatinimo priimti pagrįstus sprendimus.

Salvadoras, vykdydamas savo nacionalinę politiką „Picker con cariño“ (Gimęs su meile), parodė, kaip žindymo skatinimas gali būti integruotas į prenatalinę ir gimdymo priežiūrą. Nuo jo įgyvendinimo 2021 m. pagal šį pagarbios priežiūros modelį gimė 69 000 kūdikių, o daugiau nei 1 000 laktacijos konsultantų, remiamų Saulės judėjimo, mokymų dėka šalis gerokai viršijo pasaulinį išskirtinio žindymo tikslą – 50 procentų 2025 m.

Informuoti tėvai priima įgalintus sprendimus, o įgalioti sprendimai kiekvienam vaikui suteikia geriausią įmanomą gyvenimo pradžią.

Kartu su sprendimu išplėsti Pasaulio sveikatos asamblėjos mitybos tikslus ir šalių mitybos įsipareigojimus, priimtus šių metų pradžioje Paryžiuje vykusiame augimo viršūnių susitikime, turime atnaujintus įgaliojimus veikti. Įsitikinkite, kad juo pasinaudosime ir įsitikinkime, kad ši Ženevos rezoliucija virsta prasmingais veiksmais ir judės internete bei vietoje.

Afshan Khan yra Jungtinių Tautų Generalinio Sekretoriaus padėjėjas ir judėjimo Scaling Up Nutrition (Saulė) koordinatorius.

Šaltiniai: