Digitālās zīdaiņu piena maisījumu kampaņas grauj zīdīšanu un pakļauj bērnu veselību riskam, apdraudot bērnu veselību

Digitālās zīdaiņu piena maisījumu kampaņas grauj zīdīšanu un pakļauj bērnu veselību riskam, apdraudot bērnu veselību

Globāls risinājums mātes piena aizstājēju digitālajam mārketingam ir stingri jāīsteno, raksta ANO ģenerālsekretāra vietnieks un kustības Sun (Scaling Up Nutrition) koordinators Afshan Khan.

Barošana ar krūti glābj dzīvības. Tas ir viens no spēcīgākajiem un pārbaudītākajiem ieguldījumiem bērnu izdzīvošanā, attīstībā un veselībā. Un tomēr tās praksi grauj nevis zinātne, bet gan izsmalcināts un bieži vien maldinošs digitālais mārketings.

Vairāk nekā puse jauno vecāku ir pakļauti tiešsaistes piena maisījumu reklāmām, kas bieži tiek maskētas kā medicīnisks padoms vai vienaudžu atbalsts. Dažās valstīs šis skaitlis pārsniedz 90 procentus.

Šajās agresīvajās mātes piena aizstājēju (BMS) kampaņās nav teikts, ka mātes piens ir būtisks bērna imūnsistēmas veidošanai — tas ir kaut kas tāds, ko ar piena maisījumu vienkārši nevar izdarīt. Viņi arī ignorē kritisko risku: formula ir jāsajauc ar ūdeni, un kopienās bez drošas ūdens pieejamības tas bieži izraisa mazu bērnu slimības un infekcijas.

Digitālā mārketinga kampaņas ir vērstas uz vecākiem visneaizsargātākajiem, kad viņi meklē norādījumus, nevis manipulācijas. Šāda taktika izkropļo vēlēšanas, slīcinot uzticamu, uz pierādījumiem balstītu informāciju ar tendenciozu, maldinošu reklāmu.

Tas ne tikai grauj sabiedrības veselības principus un desmit gadus ilgušo progresu zīdīšanas veicināšanā, bet arī pakļauj riskam veselu paaudžu veselību un nākotni.

Šī digitālā mārketinga taktika pārkāpj ilgstošu globālu sistēmu. Starptautiskais mātes piena aizstājēju mārketinga kodekss, ko Pasaules Veselības organizācija (PVO) pieņēma 1981. gadā, tika izstrādāts, lai aizsargātu ģimenes no tieši šāda veida ekspluatācijas.

Kā atklāj 2022. gada ziņojums un UNICEF, formulu uzņēmumi tagad tērē līdz 70 procentiem no sava mārketinga budžeta digitālajiem rīkiem — no lietotnēm un virtuāliem bērnu klubiem līdz apmaksātiem ietekmētājiem un tiešsaistes forumiem —, lai iegūtu personas datus un mērķētu reklāmas, pārkāpjot kodeksu.

Atbildot uz to, dalībvalstis šonedēļ (26. maijā) Pasaules Veselības asamblejā Ženēvā pieņēma Melmarka rezolūciju, lai ierobežotu mātes piena aizstājēju digitālo mārketingu un aizsargātu vecāku tiesības uz precīzu, pārredzamu informāciju. Šī rezolūcija, ko vada Meksika un Brazīlija un ko atbalsta deviņas ANO sponsorētās Saules uztura kustības (Saules) kustības dalībvalstis, ir būtisks solis uz priekšu.

Zinātne par mātes pienu jau sen ir pierādīta. Nodrošinot nepieciešamo uzturu, uzlabojot imunitāti un atbalstot kognitīvo attīstību, zīdīšana var radikāli mainīt mātes un bērna veselību un ekonomiskos rezultātus.

Palielinot barošanu ar krūti visā pasaulē, katru gadu varētu novērst 823 000 nevajadzīgu bērnu nāves gadījumu un 20 000 nāves gadījumu no krūts vēža. Tas ir saistīts ar fiziskās un kognitīvās attīstības kavēšanās riska samazināšanos par 20 procentiem.

Šīs atzītās mātes piena priekšrocības bija sākušas nostiprināties. Kopš 2012. gada ekskluzīvās zīdīšanas rādītāji ir palielinājušies no 37 procentiem 2012. gadā līdz gandrīz 48 procentiem 2021. gadā. Trīs ceturtdaļas no šiem bērniem dzīvo valstīs ar zemiem un zemākiem ienākumiem, kas liecina par nozīmīgu, taustāmu progresu.

Tomēr digitālās platformas, kas izplata maldinošu maisījumu mārketingu, grauj šo progresu, jo nepietiekama zīdīšana katru gadu izraisa 16 procentus bērnu nāves gadījumu.

Jaunā rezolūcija dod valstīm jaunu pamatu rīcībai. Tomēr pārveide rezultātos prasa turpmākus saskaņotus centienus dažādās nozarēs.

Pirmkārt, būtiska ir stingrāka izpilde. Valstīm ir vajadzīgas spēcīgas uzraudzības un pārskatatbildības sistēmas, lai izsekotu pārkāpumiem un efektīvi reaģētu. Vjetnama piedāvā daudzsološu modeli: ar Sun pilsoniskās sabiedrības alianses atbalstu tā ir ieviesusi ar AI darbinātu virtuālo pārkāpumu detektoru, kas reāllaikā identificē koda pārkāpumus un brīdina regulatorus, lai nodrošinātu ātru rīcību un mērķtiecīgu atbalstu.

Vēl viens solis būs sadrumstalotās politikas saskaņošana starp pilsonisko sabiedrību un veselības sistēmām. Kaitīgs mātes piena aizstājēju mārketings plaukst atvienotās sistēmās, piemēram, ja veselības aprūpes darbiniekiem trūkst norādījumu, pilsoniskajai sabiedrībai ir nepietiekami resursi vai tehnoloģiju platformas nav regulētas. Lai novērstu šīs nepilnības, valdībām ir jāpieņem pieeja, kas visas ieinteresētās personas sasaista pie galda.

Visbeidzot, vienlīdz svarīgi ir atbalstīt pozitīvas kampaņas, kas veicina zīdīšanu. Nepietiek tikai ierobežot kaitīgo mārketingu – vecākiem ir nepieciešams atbalsts un iedrošinājums pieņemt pārdomātus lēmumus.

Salvadora ar savu nacionālo politiku “Picker con cariño” (dzimusi ar mīlestību) ir parādījusi, kā zīdīšanas veicināšanu var integrēt pirmsdzemdību un dzemdību aprūpē. Kopš tās ieviešanas 2021. gadā saskaņā ar šo cieņpilno aprūpes modeli ir piedzimuši 69 000 mazuļu, un, pateicoties Saules kustības atbalstīto vairāk nekā 1000 laktācijas konsultantu apmācībai, valsts ir krietni pārsniegusi globālo ekskluzīvās zīdīšanas mērķi 2025. gadam – 50%.

Informēti vecāki pieņem pilnvarotus lēmumus, un pilnvaroti lēmumi sniedz katram bērnam vislabāko iespējamo dzīves sākumu.

Kopā ar risinājumu Pasaules Veselības asamblejas uztura mērķu paplašināšanai un valstu saistībām par uzturu no izaugsmes samita Parīzē šā gada sākumā, mums ir atjaunotas pilnvaras rīkoties. Pārliecināsimies, ka mēs to izmantojam, un pārliecināsimies, ka šī Ženēvas rezolūcija izpaužas jēgpilnā darbībā un kustībā tiešsaistē un uz vietas.

Afshan Khan ir Apvienoto Nāciju Organizācijas ģenerālsekretāra palīgs un kustības Scaling Up Nutrition (Saule) koordinators.

Avoti: