Kampanie dotyczące cyfrowych preparatów do żywienia niemowląt podważają karmienie piersią i narażają zdrowie dzieci na ryzyko

Kampanie dotyczące cyfrowych preparatów do żywienia niemowląt podważają karmienie piersią i narażają zdrowie dzieci na ryzyko

Należy rygorystycznie egzekwować globalne rozwiązanie cyfrowego marketingu substytutów mleka kobiecego, pisze Afshan Khan, zastępca sekretarza generalnego Organizacji Narodów Zjednoczonych i koordynator ruchu Sun (Scaling Up Nutrition).

Karmienie piersią ratuje życie. Jest to jedna z najskuteczniejszych i sprawdzonych inwestycji w przetrwanie, rozwój i zdrowie dzieci. A jednak jej praktyka jest podważana – nie przez naukę, ale przez wyrafinowany i często wprowadzający w błąd marketing cyfrowy.

Ponad połowa młodych rodziców ma kontakt z promocjami mleka modyfikowanego w Internecie, często zamaskowanymi jako porada lekarska lub wsparcie ze strony rówieśników. W niektórych krajach liczba ta wzrasta do ponad 90 procent.

Te agresywne kampanie dotyczące substytutów mleka matki (BMS) nie mówią, że mleko matki jest niezbędne do budowania układu odpornościowego dziecka – czego mleko modyfikowane po prostu nie jest w stanie zapewnić. Ignorują także krytyczne ryzyko: formułę należy zmieszać z wodą, co w społecznościach pozbawionych bezpiecznego dostępu do wody często prowadzi do chorób i infekcji u małych dzieci.

Cyfrowe kampanie marketingowe są kierowane do rodziców, którzy są najbardziej bezbronni – gdy szukają wskazówek, a nie manipulacji. Taktyki te zniekształcają wybory, topiąc wiarygodne, oparte na dowodach informacje stronniczą, wprowadzającą w błąd reklamą.

Podważa to nie tylko zasady zdrowia publicznego i dziesięcioletni postęp w promowaniu karmienia piersią, ale także zagraża zdrowiu i przyszłości całych pokoleń.

Te taktyki marketingu cyfrowego naruszają długotrwałe ramy globalne. Międzynarodowy Kodeks Marketingu Substytutów Mleka Kobiecego, przyjęty przez Światową Organizację Zdrowia (WHO) w 1981 roku, miał na celu ochronę rodzin przed właśnie tego rodzaju wyzyskiem.

Jak wynika z raportu z 2022 r. i UNICEF, firmy produkujące formuły wydają obecnie do 70 procent swoich budżetów marketingowych na narzędzia cyfrowe – od aplikacji i wirtualnych klubów dla dzieci po płatne osoby wpływowe i fora internetowe – w celu gromadzenia danych osobowych i ukierunkowania promocji z naruszeniem kodeksu.

W odpowiedzi państwa członkowskie przyjęły w tym tygodniu (26 maja) na Światowym Zgromadzeniu Zdrowia w Genewie uchwałę Melmark, aby ograniczyć marketing cyfrowy substytutów mleka kobiecego i chronić prawo rodziców do dokładnych i przejrzystych informacji. Rezolucja ta, pod przewodnictwem Meksyku i Brazylii i wspierana przez dziewięć krajów będących członkami sponsorowanego przez ONZ ruchu Sun Nutrition (Sun), stanowi krytyczny krok naprzód.

Nauka o mleku matki została dawno udowodniona. Zapewniając niezbędne odżywianie, wzmacniając odporność i wspierając rozwój poznawczy, karmienie piersią może radykalnie zmienić zdrowie matki i dziecka oraz wyniki ekonomiczne.

Zwiększenie karmienia piersią na całym świecie mogłoby zapobiec 823 000 niepotrzebnych zgonów dzieci i 20 000 zgonów z powodu raka piersi każdego roku. Powiązano go z 20-procentowym zmniejszeniem ryzyka zahamowania wzrostu fizycznego i poznawczego.

Te uznane korzyści płynące z mleka matki zaczęły się upowszechniać. Od 2012 r. odsetek wyłącznych karmionych piersią wzrósł z 37% w 2012 r. do prawie 48% w 2021 r. Trzy czwarte tych dzieci żyje w krajach o niskich i niższych średnich dochodach, co stanowi ważny i wymierny postęp.

Jednak platformy cyfrowe rozpowszechniające wprowadzający w błąd marketing formuł podważają ten postęp, a niewłaściwe karmienie piersią jest przyczyną 16 procent zgonów dzieci każdego roku.

Nowa rezolucja zapewnia krajom nowe ramy do podjęcia działań. Jednak przełożenie na wyniki wymaga dalszych skoordynowanych wysiłków we wszystkich sektorach.

Po pierwsze, niezbędne jest silniejsze egzekwowanie przepisów. Kraje potrzebują solidnych systemów monitorowania i odpowiedzialności, aby śledzić naruszenia i skutecznie reagować. Wietnam oferuje obiecujący model: przy wsparciu Sun Civil Society Alliance uruchomił oparty na sztucznej inteligencji wirtualny wykrywacz naruszeń, który w czasie rzeczywistym identyfikuje naruszenia kodeksu i ostrzega organy regulacyjne, aby umożliwić szybkie działanie i ukierunkowane wsparcie.

Kolejnym krokiem będzie dostosowanie fragmentarycznych polityk obejmujących społeczeństwo obywatelskie i systemy opieki zdrowotnej. Szkodliwy marketing substytutów mleka kobiecego kwitnie w niepowiązanych ze sobą systemach, na przykład gdy pracownikom służby zdrowia brakuje wskazówek, społeczeństwo obywatelskie nie ma wystarczających zasobów lub platformy technologiczne nie są uregulowane. Aby załatać te luki, rządy muszą przyjąć podejście angażujące wszystkie zainteresowane strony w dyskusję.

Wreszcie równie ważne jest wspieranie pozytywnych kampanii promujących karmienie piersią. Nie wystarczy ograniczyć szkodliwy marketing – rodzice potrzebują wsparcia i zachęty do podejmowania świadomych decyzji.

Salwador poprzez swoją krajową politykę „Picker con cariño” (Urodzić się z miłością) pokazał, w jaki sposób promocję karmienia piersią można zintegrować z opieką prenatalną i porodową. Od czasu jego wdrożenia w 2021 r. w ramach tego modelu opieki opartego na szacunku urodziło się 69 000 dzieci, a dzięki przeszkoleniu ponad 1000 doradców laktacyjnych wspieranych przez Ruch Sun kraj znacznie przekroczył globalny cel wyłącznego karmienia piersią wynoszący 50% na rok 2025.

Świadomi rodzice podejmują świadome decyzje, a takie decyzje zapewniają każdemu dziecku najlepszy możliwy start w życiu.

Wraz z rozwiązaniem rozszerzającym cele żywieniowe Światowego Zgromadzenia Zdrowia i zobowiązaniami krajów w zakresie żywienia podjętymi na Szczycie Wzrostu w Paryżu na początku tego roku, mamy odnowiony mandat do działania. Zadbajmy o to, aby to wykorzystać i zadbać o to, aby ta uchwała Genewy przełożyła się na sensowne działania i poruszanie się w internecie i na miejscu.

Afshan Khan jest zastępcą Sekretarza Generalnego Organizacji Narodów Zjednoczonych i koordynatorem ruchu Scaling Up Nutrition (Sun).

Źródła: