Campaniile digitale de formule pentru bebeluși subminează alăptarea și pun sănătatea copiilor în pericol pentru a pune în pericol sănătatea copiilor

Campaniile digitale de formule pentru bebeluși subminează alăptarea și pun sănătatea copiilor în pericol pentru a pune în pericol sănătatea copiilor

O soluție globală pentru marketingul digital al înlocuitorilor de lapte matern trebuie aplicată cu strictețe, scrie Afshan Khan, secretar general adjunct al Națiunilor Unite și coordonator al mișcării Sun (Scaling Up Nutrition).

Alăptarea salvează vieți. Este una dintre cele mai puternice și dovedite investiții în supraviețuirea, dezvoltarea și sănătatea copiilor. Și totuși, practica sa este subminată – nu de știință, ci de marketing digital sofisticat și adesea înșelător.

Mai mult de jumătate dintre proaspeții părinți sunt expuși promoțiilor online pentru lapte formula, adesea deghizate în sfaturi medicale sau sprijin de la egal la egal. În unele țări, acest număr crește la peste 90 la sută.

Ceea ce nu spun aceste campanii agresive de substitut al laptelui matern (BMS) este că laptele matern este esențial pentru construirea sistemului imunitar al copilului - ceva ce nu poate face laptele matern. Ei ignoră, de asemenea, un risc critic: formula trebuie amestecată cu apă, iar în comunitățile fără acces sigur la apă, acest lucru duce adesea la îmbolnăvire și infecție la copiii mici.

Campaniile de marketing digital vizează părinții pe cei mai vulnerabili ai lor – atunci când caută îndrumare, nu manipulare. Aceste tactici denaturează alegerile prin înecarea informațiilor de încredere, bazate pe dovezi, cu reclame părtinitoare și înșelătoare.

Acest lucru nu numai că subminează principiile de sănătate publică și un deceniu de progres în promovarea alăptării, dar pune, de asemenea, în pericol sănătatea și viitorul generațiilor întregi.

Aceste tactici de marketing digital încalcă un cadru global de lungă durată. Codul internațional de comercializare a înlocuitorilor de lapte matern, adoptat de Organizația Mondială a Sănătății (OMS) în 1981, a fost conceput pentru a proteja familiile de exact acest tip de exploatare.

După cum arată un raport din 2022 și UNICEF, companiile de formule cheltuiesc acum până la 70% din bugetele lor de marketing pe instrumente digitale – de la aplicații și cluburi virtuale pentru copii până la influențe plătite și forumuri online – pentru a colecta date personale și a viza promoțiile care încalcă codul.

Ca răspuns, statele membre au adoptat o rezoluție Melmark la Adunarea Mondială a Sănătății de la Geneva săptămâna aceasta (26 mai) pentru a reduce comercializarea digitală a înlocuitorilor de lapte matern și pentru a proteja dreptul părinților la informații corecte și transparente. Condusă de Mexic și Brazilia și susținută de nouă țări membre ale mișcării Sun Nutrition (Sun) sponsorizată de ONU, această rezoluție este un pas esențial înainte.

Știința laptelui matern a fost dovedită de mult. Prin furnizarea de nutriție esențială, creșterea imunității și sprijinirea dezvoltării cognitive, alăptarea poate transforma radical sănătatea mamei și a copilului și rezultatele economice.

Creșterea alăptării la nivel mondial ar putea preveni 823.000 de decese inutile de copii și 20.000 de decese prin cancer de sân în fiecare an. A fost legată de o reducere cu 20 la sută a riscului de pipernicie fizică și cognitivă.

Aceste beneficii recunoscute ale laptelui matern au început să se impună. Din 2012, ratele de alăptare exclusivă au crescut de la 37% în 2012 la aproape 48% în 2021. Trei sferturi dintre acești copii trăiesc în țări cu venituri mici și medii, ceea ce reprezintă un progres important și tangibil.

Cu toate acestea, platformele digitale care răspândesc formule de marketing înșelătoare subminează acest progres, alăptarea inadecvată reprezentând 16% din decesele copiilor în fiecare an.

Noua rezoluție oferă țărilor un nou cadru pentru a lua măsuri. Cu toate acestea, traducerea în rezultate necesită eforturi suplimentare coordonate între sectoare.

În primul rând, o aplicare mai puternică este esențială. Țările au nevoie de sisteme solide de monitorizare și responsabilitate pentru a urmări încălcările și a răspunde eficient. Vietnamul oferă un model promițător: cu sprijinul Alianței Societății Civile Sun, a lansat Detectorul de încălcări virtual bazat pe inteligență artificială, care identifică încălcările codului în timp real și alertează autoritățile de reglementare pentru a permite o acțiune rapidă și o susținere direcționată.

Un alt pas va fi alinierea politicilor fragmentate în cadrul societății civile și sistemelor de sănătate. Marketingul dăunător al înlocuitorilor de lapte matern prosperă în sistemele deconectate, cum ar fi atunci când lucrătorii din domeniul sănătății nu au îndrumare, societatea civilă are resurse insuficiente sau platformele tehnologice nu sunt reglementate. Pentru a elimina aceste lacune, guvernele trebuie să adopte o abordare care să aducă la masă toate părțile interesate.

În cele din urmă, este la fel de important să sprijinim campaniile pozitive care promovează alăptarea. Nu este suficient să limitezi marketingul dăunător - părinții au nevoie de sprijin și încurajare pentru a lua decizii informate.

El Salvador, prin politica sa națională „Picker con cariño” (Născut cu dragoste), a demonstrat cum promovarea alăptării poate fi integrată în îngrijirea prenatală și a nașterii. De la implementarea sa în 2021, 69.000 de bebeluși s-au născut sub acest model de îngrijire respectuoasă, iar datorită formării a peste 1.000 de consultanți în lactație susținute de Mișcarea Soarelui, țara a depășit cu mult ținta globală de alăptare exclusivă de 50% pentru 2025.

Părinții informați iau decizii împuternicite, iar deciziile împuternicite oferă fiecărui copil cel mai bun început posibil în viață.

Împreună cu soluția de extindere a obiectivelor de nutriție ale Adunării Mondiale a Sănătății și angajamentele țărilor în materie de nutriție de la Summitul Creșterii de la Paris la începutul acestui an, avem un mandat reînnoit de acțiune. Să ne asigurăm că îl folosim și să ne asigurăm că această rezoluție a Genevei se traduce în acțiuni semnificative și în mișcare online și pe site.

Afshan Khan este secretar general adjunct al Națiunilor Unite și coordonator al mișcării Scaling Up Nutrition (Sun).

Surse: